中国民营电视传媒的发展研究

李光耀

【摘 要】20世纪90年代，民营电视媒体作为一个制作集团进入了中国电视产业的历史舞台，经过十多年的发展，为中国电视媒体产业创造了深刻的记录。我们通过对中国民营电视媒体的资本运作，市场运作竞争分析将推动中国民营电视媒体的发展趋势。近年来，民营电视媒体正在探索商业模式，但与电视台的协调被推迟，发展中仍存在许多问题。如何解读民营传媒企业延续的前提，民营电视媒体不仅要正确回应政策指导方针，还要努力不断开发自己发展的新销售渠道，建立成熟的电视节目联盟。

【关键词】中国民营;电视传媒;发展研究

中图分类号：J9  文献标志码：A            文章编号：1007-0125（2019）16-0091-02

随着我国经济体制改革成果的逐步显现，我们有理由相信民营企业发挥了不可估量的作用。因此，我想从媒体管理的角度出发，寻找与之相关的解决方案。尽管民营电视媒体发展存在诸多困难，但仍有一批优秀的民营电视媒体在困境中欣欣向荣，不仅在媒体行业树立了榜样，也为其他行业的民营企业树立了榜样。研究他们的成功经验，对我国民营企业的发展有很大的帮助，也对我国经济的发展起到了积极的作用。让我们从民营媒体开始，加强民营媒体的管理，建立高端媒体的理想，真正成为优秀的媒体群体。

一、民营电视传媒的相关理论概述

（一）民营电视传媒经营管理概述

经营，是指个人或团体利用某种手段使某些有形或无形物质移动以达到某种结果的人类活动。从经济角度看，它是指人们在社会商品生产和流通领域的社会工作。从字面上讲，管理就是约束人和事，组织和理顺。随着学者的研究和社会的发展，管理的意义逐渐被人们所认识。主要包括四个含义：一是实现预期目标的活动;二是协调的本质;三是管理的范围有限;四是管理对象的焦点是人和集体。总而言之，“管理是通过合理利用人力物力资源，进而实现组织目标的规划、组织、影响和控制的过程。”经营管理相辅相成，相互渗透。它们高度的统一性是实现业务要素的完美结合和实现业务目标的最佳期望的重要前提。

（二）民营传媒的经营模式划分

从整个中国的电视产业来看，民营电视媒体应属于社会电视制作和管理范畴。社会电视制作组织可以避免公司随机会员制的弊端，可以做好企业服务和协调，可以促进中国电视系统业务的发展它可以通过组织进行管理。民营电视按其资本管理模式可分为三类：一是独立私有模式。换句话说，它是民营资本媒体公司的独立运营。二是全国联盟的模式。通过探索新的运行机制、资本流通和节目制作。三是中外合作模式。虽然外国资本充裕，但缺乏资金，发展和扩张受到贷款流动顺畅等因素的制约。

二、民营电视传媒发展研究现状

从目前的情况来看，按照民营电视媒体经营的方式，可以分为两类。一类是民营电视媒体的独立商业模式，例如电视剧和电视节目的制作，制作和发行。有两种操作模式，首先是将独立制作的电视节目卖给相关电视台。其次是民营电视媒体企业将收购电视台频道经营权，自主经营。另一类是合作商业模式，顾名思义，就是与国内电视台合作制作和运营电视节目。民营电视公司有丰富的创造力，但没有广播媒体平台。因此，在与国内电视生产企业合作的情况下，电视台将电视节目的制作、播出分配到不同的单位进行管理，即产品的分离。民营电视媒体利用自己强大的分销网络和工作团队，与电视台的内部公司进行运营和合作。这种合作模式给民营电视媒体带来了好处，但也不可避免带来了不平等。

三、民营电视传媒存在的问题及原因分析

（一）监管制度和法律保障缺失

尽管中国已经意识到法律法规在领先的民营电视媒体中发挥着重要作用，但每个订单之间的间隔时间更长，缓解幅度更小。归根结底，中国尚未出台相关法律来保护私营电视媒体的利益。这主要取决于中国的经济体制。虽然生产和广播分离的趋势无法恢复，但国家也明确鼓励生产和广播分离，但由于缺乏广播渠道，中国私营电视媒体由国家电视台管理压制了。因此，各国迫切需要制定政策和法律来保护民营电视媒体的合法权益。为了与电视台平等交易，不仅要将私人电视媒体推向平台，还要推动私营电视媒体的发展。

（二）媒体质量整体水平不高

大体来看，私人电视媒体公司制作的大量电视节目主要集中在娱乐领域。娱乐业本身是一个低限值，很容易复制。民营电视传媒企业的主要节目围绕娱乐圈展开，这将导致节目粗俗化的趋势。这并不意味着民营电视媒体公司只生产娱乐节目，而是意味着代表每个企业形象的核心节目与娱乐业密不可分。而科学、技术、文化、教育或儿童节目对普通观众更有利的制作很少，当新闻和信息被国有电视台依法垄断时，民营电视媒体必须扩大到休闲娱乐领域。

（三）民营电视传媒存在销售环节矛盾

当私营电视媒体公司制作一个或多个电视节目时，销售压力相对较小。如果公司规模越来越大，项目范围越来越广，它就成了销售的瓶颈。因此，民营电视媒体可以选择几家专业销售公司将电视节目与电视广播联系起来。然而，在分销商销售过程中，由于全世界电视节目的广播时差，经常会出现矛盾。在程序制作完成后，由代理销售，发行公司取得节目销售权后，分给各分公司，下属公司将对总部和私营电视媒体公司不满意。由于不同时期的广告价值不同，在一些周期较好的地区，广告价格会更高。在時间分配不合理的地区，经销商很难销售广告。这样他们的利润与广告销售良好的地区性公司的利润大不相同。此外，节目制作与广播之间有许多联系和变量，而发行环节基本不变，签订合同时约定的时间一般不变。这使得从实际联系电视台的发行分支机构获取信息变得更加困难。

四、民营电视传媒的发展对策

（一）传媒行业法律的制定及规范

媒体不仅是党和人民的喉舌，在意识形态的形成中也占有重要地位。此外，中国媒体行业的机构改革也引发了媒体行业的许多违规行为。加强对媒体行业特别是私人电视媒体的法律形式化迫在眉睫。在这方面，国家需要研究中国传媒业的特点。制定相关媒体的法律意见，并建议初步讨论人民群众的决定。特别是加强对如何规范私营电视媒体市场的研究，利用他们的观点，引领私人电视媒体的发展，规范市场行为。无论是私人电视媒体还是国有电视台，在没有统一和权威的法律规范的情况下，其日常经营策略总是存在一些不确定性。这也影响到电视产业的正常发展，因此国家必须积极引导媒体产业的法制化和规范化。

（二）国家加强民营电视传媒的管理

首先，私人电视媒体的市场准入已经放松，国家对私营电视媒体的态度发生了巨大变化，私人电视的激励政策逐渐开始出现。并实施投资主体多元化，在发放许可证时，应尽可能放宽对民营电视媒体的限制。对于广播电视节目制作和操作许可申请，获得该证书的单位可以建立广播电视节目制作人。但本许可证只能制作非新闻、宣传类的一般广播电视节目。其次，简化了民营电视媒体节目审批流程。民营电视媒体已获得“广播节目制作和运营许可”和“电视复制制作许可”。获得这两个许可证并不容易获得制作电视节目和电视节目的权利，而批准过程往往会拖延很多时间。因此，应尽可能简化审批流程，它可以向具有强大实力和巨大潜力的私人电视媒体颁发广播电视节目制作和运营许可证或电视剧制作许可证。对民营电视媒体的个别处理和调查，不仅可以提高有关部门的工作效率，而且可以反映国家对民营电视媒体的重视程度。

（三）节目销售渠道的扩充

如今，许多成熟的私营电视媒体正在开展网络和节日活动，这将大大降低公司的分销成本并了解市场需求，但只有少数大公司有实力做到这一点。此外，这种方法不符合社会化大规模生产市场的分工要求。由于一些中小型企业通过分销商销售节目，私人电视媒体可以通过支付特定的代理佣金来向专业发行公司偿还项目。它可以将财力、人力、物力等资源用于节日和物品生产，它还有助于提高计划的整体质量和目的。 但这种分销渠道相对较窄，市场反馈不顺畅。如今，许多民营电视媒体通过个人接触来传播他们的节目和节日，此外，它还在传统的国家电视组织之间建立了良好的网络关系，使节目制作完成后，可以连接到电视台播放。

五、结语

民营电视媒体研究现在才刚刚开始，还没有系统的理论体系。我们需要进一步深化对私人电视媒体的研究。中国的媒体参与迫使中国媒体进入市场。与国际市场接轨，适应市场需求和科技发展，实现中国媒体产业化。未来，电视媒体产业将更加符合国际标准，而作为电视产业强大生产力量的民营电视媒体，将与国家電视总局一起，在支持内容、支持中国电视产业国际化发展蓝图等方面发挥同等的义务作用中国的私营电视媒体企业将成为中国电视媒体产业发展的新生力量，不能忽视其力量。在电视逐渐全球化的背景下，中国电视业将在国际舞台上占据空前的地位，为中国电视媒体的美好发展创造美好的未来。

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