“互联网+”时代国际贸易新方向跨境电商发展研究

熊福梦　张义

[摘要]随着中国传统外贸结构的升级和“互联网+”概念的提出，作为国际贸易新方式的跨境电商开始发展。我国跨境电商经历了线上、线下的信息服务阶段，交易平台电子化阶段，产业链式服务阶段。在政府的扶持及互联网技术的支持下跨境电商迅猛发展，但目前仍存在贸易失衡、物流成本高、配送周期长、支付等问题。我国跨境电商应加快提高出口商品的质量，缩小贸易顺差，降低物流成本，完善物流体系和设施建设；政府应加强监管，完善法律机制，规范第三方支付市场，助推跨境电子商务的发展，推动我国外贸实现转型升级。

[关键词]“互联网+”国际贸易；跨境电商；发展研究

[中图分类号]F830 [文献标识码]B

2008年以来，由于全球经济危机，世界范围内贸易量出现下降，随之而来的是各种贸易保护主义开始抬头，因此贸易转型已势在必行，而互联网则是打破传统贸易方式的不二之选。就我国而言，近几十年来我国经济发展取得了举世瞩目的成就，对外贸易功不可没。十八大以来，党中央国务院提出转变经济发展方式，适应经济发展新常态”的经济理论，其中重要的一点就是发展“互联网+”。因此，作为经济增长的三驾马车之一的外贸也要跟上时代的潮流，搭上“互联网+”这辆快车。所以无论是国际还是国内环境来说，都证实了一点：国际贸易的趋势是互联网，途径是跨境电商。

一、跨境电商与国际贸易

（一）跨境电商的内涵

跨境电商，又称跨境电子商务，从字面理解是指处于不同国家或地区间的交易双方通过互联网及其相关信息平台实现交易，线下开展物流进出口业务的电子商务应用模式。跨境电商的交易双方分处于不同的国家或地区，交易的平台是互联网，需要通过跨境物流来实现货物的运输，属于一种国际商业活动。就跨境电商的形式而言有两种，一是将国内或境内的商品通过互联网卖到其他国家或地区，二是通过互联网从国外或境外购买商品。

（二）跨境电商同国际贸易的关系

跨境电商作为一种国际商业活动，是通过互联网来实现国际间的商品交易的一种行为，所以跨境电商的实质和传统国际贸易的含义是一致的。因此，跨境电商本身就属于国际贸易的范畴，是国际贸易的一种方式。但是，我们又不能简单地将跨境电商等同于国际贸易，原因在于：一，跨境电商只是国际贸易的一种方式，除了跨境电商，国际贸易还有很多其他的方式，如一般货物出口、技术贸易等；二是，跨境电商作为一种新兴的贸易方式，与传统贸易方式存在很大的区别，主要表现在交易和支付方式上，跨境电商是以互联网为平台，实现线上交易和支付的。

二、我国跨境电商的发展历程及现状分析

（一）我国跨境电商的发展历程

跨境电商发展的黄金时期是近几年开始的，但跨境电商的兴起却可以追溯到90年代末。1994年中国全功能接入互联网，到1999年实现用互联网连接中国供应商与海外买家后，中国的对外贸易出口就实现了互联网化，以阿里巴巴为代表的跨境电商网站开始兴起。之后我国的跨境电商发展经历了三个阶段：

第一个阶段是线上发布、线下交易的信息服务模式，时间为1998年到2003年。此阶段跨境电商主要是以第三方平台的形式存在，核心业务是用网络黄页发布产品信息、提供产品展示，以收取会员费的方式获取盈利。主要的跨境电商平台有阿里巴巴、环球资源网等。

第二个阶段是从2004到2013年，跨境电商平台逐渐将线下交易、支付、物流服务等交易环节和流程实现电子化，结合电子金融打造在线交易平台。这一阶段的核心业务是用跨境电子商务平台，整合供需双方的信息资源，形成完整的供应链，提供一体化的服务。与第一阶段相比，跨境电商的业务主体得到进一步拓展，形成了集信息展示、支付、物流与管理于一体的模式，盈利模式也从依靠收取会员费转变为收取交易佣金。

第三个阶段始于2013年，从这开始跨境电商进入了全新的转型时期，服务全面升级、平台承载能力进一步增强、全产业链式服务成为其标志。与之前相比，此阶段呈现出一些新的特征：一是此前上线的主要是一些小微型企业，而这阶段一些传统的大型的外贸企业也开始陆续登场；二是以往上线交易的主要是以个人的、小规模的需求为主，而此阶段企业类买家开始形成规模；三是由于交易主体规模的变化，交易规模也从原来的小额订单向大中额订单转变：四是移动终端用户的数量的增加，越来越多的跨境电商参与者倾向于使用移动终端来进行交易。

（二）我国跨境电商的发展现状

过去的几年中，受到国际和国内双重因素的影响，我国的对外贸易出现下滑，甚至出现负增长。但近5年来我国的跨境电子商务交易额增长迅猛，年增长超过30%。数据显示2010年我国跨境电商交易额为1.3万亿元，2014年达4.2万亿。除交易规模的增长外，还有一项数据也值得关注：据艾瑞咨询的数据，2010年我国跨境电商的交易额占进出口总额的6.3%，到2014年占比达到15%。以上数字的变化一方面反映了近年来我国跨境电商发展迅速：另一方面则表明我国外贸结构发生改变，跨境电商对进出口的贡献增大。

跨境电商能够取得如此快速的发展，一方面是其自身所决定的，另一方面得益于政府的扶持，在这里我们只针对后一点。2012年以来，跨境电商得到了各级政府的高度重视，各种相关政策相继出台。2012年海关总署宣布在上海、郑州等5个城市开展跨境电商试点，2015又将范围进一步扩展到广州、天津等8个城市；2013年7月国务院出台了支持跨境电商发展的六项措施，包括海关、质检、税收、外汇、支付和信用六个方面；2104年3月，海关总署发布了《跨境电子商务服务试点网购保税进口问题通知》，以促进跨境电子商务的发展。

三、跨境电商发展中的问题及对策建议

（一）我国跨境电商发展中存在的问题

近年来我国跨境电子商务取得了突破性发展，无论规模还是质量，但在这过程中仍然存在一些诚待解决的问题。

首先，我国跨境电商交易过程中贸易失衡问题比较严峻。所谓贸易失衡是指在贸易中存在较高的顺差或逆差。我们都知道不论是顺差还是逆差都不宜过大，因为这样的贸易是不健康的、不可持续的。而我国的情况正是如此，以2014年为例，跨境电商的交易总额为4.2万亿元，其中出口额超过3.5万亿，占比超过85%，进口不到16%。因此，优化跨境电商的进出口结构刻不容缓。

其次，在跨境电商发展过程中物流问题一直存在，主要表现在物流成本偏高、配送周期较长。由于涉及到跨境物流，除了国内物流部分，还增加了国际间运输、进出口商品检验、进出口报关等环节，无形中增加了物流成本和配送周期：同时与发达国家相比，我国物流体系和基础设施仍不完善，不能满足强劲增长的物流需求，这也增加了跨境物流的成本和周期。

再次，在跨境电商交易过程中信用和安全问题突出。一些国内商家为了追求自身利益进行虚假宣传，以次充好、以假代真欺瞒顾客，各种质量不合格和侵犯知识产权的事件屡见不鲜，甚至发生国内知名跨境电商网站信用欺诈事件，严重影响了中国制造在国际上的声誉，对我国的对外贸易起到负面作用。

最后，支付问题同样影响着跨境电商的发展。虽然国务院曾提出鼓励开展跨境电子支付，推进跨境外汇支付试点，支持境内银行卡清算机构拓展境外业务，但在短时间内支付和结汇仍将是我国跨境电商必须直面的问题。一方面，跨境电商涉及的是国际间的外汇支付，虽然我国的第三方支付平台如支付宝等已发展的相当成熟，但在国际上却鲜有知名度，应用并不普遍。另外，随着跨境电商的发展，第三方支付平台间竞争日趋激烈，由于缺乏相应的规范制度，各支付平台间存在恶性竞争。

（二）针对我国跨境电商存在问题的建议

针对跨境电商存在的贸易失衡问题，一方面要提高出口商品的含金量，拒绝走低端、以价换量的老路；另一方面要努力提高进口部分在跨境电商交易中的比重，缩小贸易顺差。具体说来，出口企业在出口过程中，要实现产业的升级，提高产品的技术含量：同时要努力开拓欧美等发达国家市场，优化产品结构和市场结构。而如何提高进口的比重，更多的是要从政府做起，首先是要提高人们的收入，只有收入提高了人们的消费需求才会增加：另外要扩大跨境电商的试点范围，鼓励更多地方发展跨境电商，尤其是中西部地区。

对于跨境电商面临的物流问题，一方面要降低物流成本，另一方面完善物流体系和设施建设。从国家层面来说，一是要不断简化货物的报关报检流程，同时要加强同其他国家的协商和联系，降低和减少不必要的关税：二是要鼓励有资质的企业进入物流行业，尤其是国际物流行业，同时要完善相关法律法规，加强对物流行业的监督，实现规范化运行。就企业来说，一是要规范企业的管理，提高从业人员的素质，降低不必要成本；二要积极走出去，发展海外仓等新型物流模式，缩短物流配送周期。

对于交易中的信用和安全问题，一要加强监管；二要强化企业自身建设。政府在鼓励跨境电商发展的同时，要完善相关制度和法规建设，实行准入和退出机制，只有符合条件的企业才能进入，对不符合条件的企业和有不良纪律企业要坚决抵制。就企业自身来讲，要树立长远眼光，强化自身管理和建设，提高企业社会责任感和公众意识。

对于跨境电商存在的支付问题，一要继续发展我们自己的第三方支付平台，提高国际影响力：二要建立完善的法规机制，规范第三方支付市场。包括支付宝、财付通在内的第三方支付平台要不断强化自身建设，提高服务质量和水平，同时国家要加强同其他国家的合作，通过与其货币金融有关部门签署协议，实现我国第三方支付工具与国际对接。国家有关部门要尽快制定相关法规和机制，强化市场监管，保证第三方支付市场稳定发展，避免恶性竞争。

任何事物的发展都是一个过程，跨境电商也一样。相信随着时间推移，各种相关政策和法规的出台和完善，以及跨境电商自身的调整，我国的跨境电子商务必将迎来更大发展，进而推动我国外贸实现转型升级。