产业融合发展趋势下纸数融合出版的创新与实践

宋海波

摘 要 随着互联网的迅猛发展，传统媒体受到巨大冲击，传统媒体与新兴媒体的产业融合已成为当代出版产业发展的新趋势。出版企业要在产业融合的发展趋势下，积极寻求转型，通过创新和实践，将数字技术和纸质媒体融合，使得出版行业再次焕发生机，实现传媒行业的繁荣。通过引入纸质出版和数字化出版的互补方式以及多元化出版方式，完成创新式纸数融合；改变原有内部格局，细化产业分布，扩充出版传播途径，实现产业融合发展趋势下，纸数融合出版实践过程。

关键词 产业融合；纸数融合；出版；创新与实践

中图分类号 G2 文献标识码 A 文章编号 1674-6708（2019）235-0186-02

数字媒体行业的异军突起，数字新媒体影响逐渐扩大，对传统纸质媒体造成冲击，使得纸质媒体的受众逐渐分流。数字技术改变了纸质出版物难以携带的缺点，数字化出版依托现代的互联网传播、储存技术，扩大了出版物的传播范围，实现了多角度交流，拉近读者和作者的距离。数字化出版的实效性、周期性远胜于传统纸质出版行业。从经济角度，数字化媒体使得出版物的成本和风险降低，节约了社会资源，并增加了销量[1]。为保留传统纸质出版行业的优势，更好的发展出版行业，实现传统出版业的现代化升级转换，进行纸数融合出版势在必行。下面分别从纸数融合出版的创新和实践两方面来阐述，在产业融合发展的趋势下，以纸数融合的形式，出版行业未来将如何发展。

1 纸数融合出版的创新

纸数融合出版是传统和新兴两种不同出版模式的融合，需要行业从业者的大胆创新。从两个方面简述产业融合发展下，纸数融合出版的创新。

1.1 纸质出版和数字化出版的互补创新

数字新媒体提供个性化的服务，出版和编辑服务更有针对性，注重定制化和互动性，强调用户体验与感受[2]。纸质媒体关注面更广，从内容的角度，其吸引力远不及数字媒体。二者进行互补创新，在纸质出版过程中，使用数字技术；优秀的数字媒体产物，进行线下纸质出版。通过多种途径、方法互补化创新，结合两种出版方式的优势以及出版物内容、面向对象等，从不同角度思考创新。数字化媒体改变读者阅读方式，电子书的出现，让纸质出版量大大减少，但对于养成阅读纸质刊物和书籍的人群来说，纸质出版物还是有存在的必要。可以通过给读者留下强烈的视觉冲击，或者精心阅读策划版面，适量增加配图，利用有限的版面等方式，给读者留下深刻影响和传达具有个性的信息。所以两者结合，应当更易于让读者接受，既解决了传统纸质出版物不易携带，报纸等出版物的油墨有害等缺点，又满足了不同受众需求，还可以保护环境。纸质媒体和数字媒体的融合共生，从来不是一方吞并一方，而是相互支持、经验共享，更好的服务社会。

1.2 多元化出版创新

纸数融合出版的多元化创新，可以从多个角度进行，例如出版主体、出版方式、甚至出版物宣传推广等方面，都可以进行多元化创新[3]。不同于传统纸质出版物对出版物内容的严谨，数字媒体鼓励大众积极创作。依托于互联网技术的快速发展，每个人都可以在互联网上进行自己的创作，以网络文学为例，互联网有许多的文学平台，不拘于体裁，门槛低，有许多人在网站上进行自己的文学创作。同时，许多成名的作者也会通过各种平台，按时连载自己的作品。甚至，许多读者还会在允许下，进行二次创作。创作主体的多元化，让出版业出现百花齐放的盛景。除了文学创作，音乐、原创视频等内容的多元化创新，也是纸数融合出版的新方向。

2 纸数融合出版的实践方式

纸数融合需要实践才能发展进步。下面将从3个方面阐述纸数融合出版的实践方向。

2.1 改变行业原本内部格局

互联网和数字技术带动了数字媒体产业的发展，打破了原有出版行业的格局。充分利用数字化出版的优势，提升纸质出版发展的能力。纸数融合出版，从人员分布、内容侧重等方面改变了原有格局[4]。数字新媒体在改变人们阅读习惯的同时，也改变着纸质媒体的发展方向。数字多媒体技术的出现，使得原有制作团队出现了美工设计师、视觉设计师、用户体验等全新岗位。

和传统纸质出版以内容为主的排版不同，数字技术的发展，使得受众不再满足于内容的丰富性，美工设计师和视觉设计师的存在，让出版物更具吸引力。对于儿童文学，美工设计师更是起到了画龙点睛的作用。这些新岗位的出现，成为了纸数融合过程中不可或缺的存在。出版行业的从业人员的思考思维方式有很大变化。产业融合发展形势下，纸数融合出版对编辑工作提出了新要求，编辑要客观地认识自身价值，理智地整合相关资源。纸数融合出版要以市场为导向，使得行业的体制结构有了很大的变化。以纸质出版为基础，以数字化出版为依托，有效实现数字化和互联网的植入，能够更有效推动出版业的快速健康发展。内部格局根据行业需求进行变动，打造全新的纸数融合出版行业。

2.2 细分相关产业

数字媒体对传统纸质媒体冲击巨大，也带动了不同产业的融合，形成了新兴平台。部分市场认可内容的纸质出版物，可以转化为数字出版发行，互联网上优秀的出版物也可以转化为纸质出版上市[5]。互联网的发展，带动了新兴产业，纸数融合出版的模式刺激了产业细化。以动漫产业为例，从纸质漫画，到电子漫画、周边产品设计、发布和售卖，形成了完整的产业链。许多漫画家利用网络平台发表作品，线下出售实体书以及相关的周边产品和衍生物。以市场为导向，受到年轻消费者的消费习惯和生活习惯，将产业结构更加细化，利用各自的优势让消费者从中获取便利和好处。线上线下的同步销售方式，加速了纸数融合出版行业的发展，并逐步形成新的行业发展模式。

2.3 扩大出版传播途径

传统的纸质出版物只会在报刊亭、书店、音像店等场所售卖，极少进行宣传。在产业融合的趋势下，冲击了传统纸质出版行业，通过各个平台进行宣传，同时还会进行线下的宣传，各大高校、人流密集的场所等，都能遇到专业的宣传人员。还可以通过微信公众号的方式，进行出版物的宣传推广，固定的推送时间维护了消费群体数量，优质的推送内容则能进一步的吸引新的消费人群。同时，纸数融合出版，使得出版物，尤其是书籍都使用了数字技术，读者可以通过专用的手机软件或者登陆固定的网站，凭借书籍内的二维码或者识别编码下载电子书，或者享受赠送的相关服务[6]。有些出版方甚至开通了低价的电子书服务，不仅解决了纸资源匮乏的困难，读者可以以低廉的价格阅读书籍，更进一步的增加了受众。

对于儿童出版物，可以附赠使用VR技术的相关服务，进一步吸引特定人群。不定期的线上商城活动更是刺激了出版行业的发展。通过开发相关的手机、平板专用软件，从消费者的用户体验角度来讲，更加方便使用，从行业发展的角度拓宽了传播渠道。但是，手机、平板等电子数码产品的屏幕对使用者视力的损害，纸质出版物仍有重要地位。

传统纸质出版拥有一定的受众群，具有非常大的优势。而且，对于数字媒体来讲，信息繁多虽然更新速度快但是真假难辨；纸质出版物，除了报纸的每日、每周按时固定更新，其它的纸质出版物因为需要严谨的校对，出版速度很慢，二者都有缺点都会影响消费者的使用体验。只有将纸质出版和数字出版结合在一起，二者优势互补，才会让读者真正地享受到优质服务，才会让出版业更加繁荣。

3 结论

从多方面多角度探讨了在产业融合发展趋势下，纸数融合出版的创新与实践的方法途径。多产业融合是整个经济社会发展的大趋势，纸数融合是出版行业的必经之路。只有通过不断地创新和实践，结合数字化技术和传统纸质出版行业的经验，二者结合，才会使出版业焕发全新的活力，希望本文為纸数融合发展提供理论依据。

参考文献

[1]向雷，罗萍.我国少儿出版融合发展的现状认知与路径思考[J].出版发行研究，2018（3）：21-23.

[2]吴申伦，蒋三军.融合发展下数字出版商业模式创新与整体管理[J].科技与出版，2018（3）.

[3]汪振军，穆毅.融合发展背景下出版产业如何创新——兼对河南出版产业的一些思考[J].新闻爱好者，2017（3）：52-55.

[4]文红.地方纸媒融合发展的实践与思考——以《春城晚报》为例[J].传媒，2018，281（12）：27-28.

[5]李建红.浅析主题出版的发展趋势及对策建议[J].出版发行研究，2017（10）：76-79.