新媒体发展对线上广告传播的影响

李大为

摘 要 因为现在信息技术和科技的突飞猛进，所以对于广告的要求也越来越严格，不再只是简单的注重实用性，更重要的是对于广告的美感以及着重点都是现在要考虑到的因素。信息时代的到来标志着进入快节奏的生活方式，所以对于新媒介的出现例如新媒体，对其广告的进一步发展有着更好的物质条件。对于广告部门注重的更多的是技术手段，而新媒体更多的是依靠新媒体这个媒介，具有兼容性包容性，对于其形影的传播手段影响着大众接受信息的渠道，所以针对于广告而言，这是一个不可忽视的占据时代上流的机遇，为此力求在信息技术时代的带领之下占据首要地位，立于不败之地，所以新媒体这个媒介的发展对于广告总体传播具有不可小视的影响。文章将分析新媒体发展对于线上广告传播的影响，探索新媒体对于线上广告的现实意义，以及在其过程中的媒介、创意、以及受众范围进行阐述。

关键词 新媒体；发展；线上广告；传播；影响

中图分类号 TP3 文献标识码 A 文章编号 1674-6708（2019）236-0103-02

进入信息时代，各行各业都在进行着改变或者是进行新的尝试。不论是技术层面还是在科技成果的研究上都在逐渐适应着市场发展的脚步。而新媒体行业在众多的行业中占据主流地位之一，创造的经济价值已远远超出最初的预期效果，最多的是对于广告行业的服务，与广告行业相衔接，两者之间相互配合，对于线上广告的快速发展新媒体媒介发挥了不容忽视的作用。现在受众可以实时看到越来越多的国外品牌宣传广告进入我国市场，就是因为这两者之间的宣传衔接，才会有今天广告行业的绚丽多彩。一方面广告借助新媒体的发展赢得了广大受众对于产品的喜爱程度，另一方面为我国文化多样化奠定了基础条件，越来越多的广告出现就会生成很多问题，所以对于自身的把控也要拥有一个完整的监督体系。

1 新媒体时代广告传播行业发展现状

广告行业现如今面临着巨大的变化，随着信息时代的到来，对信息的传递速度都有更高的标准，同时广告行业也在受着各方面的压力，经济、政治、等社会大背景的影响，广告受其影响的同时又在反作用于经济、政治问题。社会经济的发展直接影响广告行业的发展，现在有关于广告行业的部门或者卫视都在以自己的方式进行着广告创收，或者是反映现在社会的焦点问题，或者是反映现在社会冷点问题，又或者是将新近发生的事件进行客观报道给受众。但是对于面临的挑战更多的是广告两级分化现象严重，现在广告商更加看重收益，所以对于广告费用的投资会变得更加谨慎，广告商本着付出大于回报的原则进行，卫视自身对于广告的投入也是逐年递减，所以这就会因为预算的问题使广告中途夭折。以下是对于新媒体时代下广告传播的现状。

1）内部竞争下的广告行业。受到金融危机的影响，我国各行各业对于任何投资领域都小心谨慎，尤其是对于广告行业的投资更加小心谨慎。广告商对于广告的投入更多的是关注哪个卫视更加被受众关注，或者是在某个时期哪个卫视收视率高就会将广告投入其中，但是这样就会导致收视率相对来较低的卫视失去了一部分经济来源。对于出现这样的问题就应该采取相对应的方式进行整治。对于广告而言，受众关注更多的是对于产品的性能、用途、效果等实用性的问题，但是对于广告商来讲没有一个亮点可以引起受众的关注这则广告就是一则没有价值的广告，就会失去销售渠道，所以广告营销上也会因为这样的问题聘请明星进行宣传，借助明星效应会大大增加广告收益，但是某些时候也会因为明星效应导致其它问题的出现，有利有弊。通常情况之下，卫视收视率越好，评价越好，节目优质班台理念出色，知名度越高，广告商的加入就会越来越多。例如浙江卫视《跑男》节目广告收益创造了该年度最高纪录；对于《歌手》这档节目因为本省办台高度较高，所以对于这档节目的广告收益在湖南卫视就达到12个亿；2014年黄金档的《新闻联播》栏目广告招标就达到40亿。广告行业内部竞争也是非常激烈的。

2）外部競争下的广告行业。伴随着信息时代不断发展，使得全球信息共享，不管是国外还是国内都会有属于自己的宣传渠道，所以不同的宣传方式就会导致受众出现分流现象，到时我国国内受众不会只单纯的关注属于自己品牌的广告，就会有对比，世界市场也会因此形成。其实这种做法有好有坏，好的地方就是两家或者多家形成对比不断地提升自己，力求将自己的产品做到最好或者是力求完美；弊端就是过度的注重宣传，反而忽视了产品本身具有的价值，导致受众购买到的产品与实际有差距，就会减少受众的购买力度，最终导致没有受众。所以好的产品也需要合理的广告创意来支持，而不是过度传播，让外部冲击作为激励自身的催化剂，循序渐进的进行着自己的产品宣传，激发受众的消费欲望。

2 新媒体发展对广告传播创意的影响

新媒体借助于信息化的网络与广告进行的强强联手对于两者创造的效益已远远超过初期创设的目标，新媒体带动广告传播一个很大的优势就在于新媒体具有兼容性、包容性。不是简单地利用信息技术，更多的是寻找强者进行联合，广告视为其创造经济效益的关键因素，通过广告设计以及广告创意进行推销，再利用新媒体更好地将产品功能、价值传播，激起受众的购买欲，从而使受众主动选择该产品。新媒体激发了广告创意的升级，促进了广告理念的升级。

1）广告创意的升级。新媒体是一个比较笼统的概念，更确切的说新媒体就是利用信息技术发展为依托，对广告创意进行了全新的定义，使其上了一个新的台阶。以往的广告知识单纯注重广告的实用性，这一点也是因为当时的技术和经济水平决定的；现在新媒体出现，使得广告不仅只是注重实用性，更多的是对于某一特点的把控，创意就是其中一个最重要的点。例如现在的飘柔洗发水注重的一个点就是柔顺，这就是别的洗发水没有的特点，同时也是作为飘柔系列中的最强卖点。

2）广告理念的升级。对于广告理念的升级是相对于以往传统的理念步骤进行优化升级，以往传统的广告设计是要做完市场调研之后进行设计，之后再进行策划和具体工作，使得广告设计从被动变得主动，并且重点也有条不紊的进行。使广告创意受众参与其中，体验感作为重点进行。广告理念的升级与现在新媒体相结合之后，其创造的效益会更加的明显，对于我国的GDP会有很大的改善。

3 新媒体的发展对于广告受众的影响

1）广告最终面向的是大众，所以大众才是最终的受益人，广告商最大的希望就是自己设计的广告可以使得更多的受众看到，并且看到广告上产品的用途，从而促进大众追求更高的生活品质，或者是更高的欣赏水平，刺激受众的购买欲，将产品带回家，并且物有所用，这是这则广告的最大的看点。例如现在的牛奶广告，手机广告，其广告词有的已经深入脑海之中，例如“经典有机奶，来自原产地牧场”；又或者手机“前后两千万拍照手机”都是突出了产品的卖点和其他相似产品的区别，这就是新媒体的发展对于广告传播受众的影响。让受众记住产品的优点，就会有冲动去购买。

2）就在今年3月在北京召开了一次有关于现在新媒体发展现状的春交会。其中有好多业内人士详细解释了有关于新媒体发展的新路径和发展趋势。同时也提出了有关于新媒体对于线上广告传播发展的新想法：将市场放大，与新主流媒体相衔接，将优质广告通过网络和电视平台同步放映，将广告的成本与风险降低。让广告成为带动经济增长、促进大众购买欲望的一个不可或缺的因素。随着大众物质生活水平的提高，广告行业将与新媒体强强联合，会给大众的生活带来极大的便利。同时加上新媒体对于广告的宣传，对于该产品销售路径会更加宽阔，广告也会成为以后大众购买产品的参考和衡量标准。

4 结论

总而言之，新媒体的发展对于线上广告传播的影响做出了几点总结，但是也只是较为片面的进行总结评述，线上广告最终收益的是大众，同时也给大众带去了极大的便利，同时广告买的是一种信誉和品质。所以以后还是需要和新媒体这个新的媒介进行新的联合，使其在原有的位置上进行不断的学习巩固。新媒体发展以后还是会对广告产生较大的影响，并且对广告的影响越来越重要。

参考文献

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[2]李阳光，邵璐.新媒体发展对广告传播的影响[J].新媒體研究，2017（18）：25.

[3]石娜.新媒体发展对线上广告传播的影响研究[J].电视指南，2018（6）.