公共图书馆文旅融合的典型实践与分析

摘   要：随着文化和旅游部正式挂牌成立，如何探索文旅融合模式成为了公共图书馆界的一大课题。在近年来公共图书馆所探索的文旅融合路径上，研学旅游、民宿图书馆、网红图书馆是典型实践代表，这些成功的实践探索，助推了文化与旅游事业的双发展，也为我国公共图书馆未来的文旅融合积累了经验。在未来的发展中，公共图书馆需要处理好公共图书馆的公益性与商业性、基本服务与延伸服务等基本关系。

关键词：公共图书馆;文旅融合;研学旅游;网红图书馆;民宿图书馆

中图分类号：G252   文献标识码：A   DOI：10.11968/tsyqb.1003-6938.2019015

Abstract With the formal establishment of the Ministry of Culture and Tourism， how to explore the integration model of cultural travel has become a major issue in the field of public libraries. In recent years， on the path of communication fusion explored by public libraries， research tourism， homestay Library and web star library are typical practical representatives， and these successful practical explorations have helped to promote the double development of culture and tourism， and have also accumulated experience for the future integration of Chinese public libraries. In the future development， public libraries need to deal with the basic relationship between public welfare and commercial， basic services and extended services.

Key words public library; communication fusion; research tourism; web star library; homestay library

2018 年3 月17 日，在第十三届全国人民代表大会第一次会议上，合并国家文化部和国家旅游局的机构改革方案顺利通过，文旅合并正式步入实施阶段。2018 年4 月8 日，文化和旅游部正式挂牌。至此，国务院关于组建文化和旅游部的机构改革举措正式落地，“诗与远方”终于走到了一起并起航远行。在这一新时代背景下，公共图书馆如何走文旅融合路径成为了公共图书馆人关注与思考的问题。早在1985年，伍永仁[1]就提出了“组织读者旅游 搞活图书馆工作”的设想，尽管这一设想的提出已经有一定的实践基础，但也与当时社会改革开放浪潮有关，说明我国图书馆学人已有了将图书馆与旅游融合的思想萌芽。1995年，王世伟[2]在其《论图书馆旅游功能的发挥》一文中论述了图书馆与旅游六大要素与三大资源体系的关系，并提出了发挥图书馆旅游功能的一些构想。此后，关于图书馆与旅游的学术研究一直未曾间断，实践领域也有着不断的探索，尤以近年来对传统模式进行创新的民宿图书馆、网红图书馆、研学旅行等为代表，对于今后公共图书馆文旅融合的发展具有很大的启示意义。本文概述了这些公共图书馆文旅融合的典型实践，分析了其价值及对公共图书馆未来文旅融合发展的启示之处，最后提出了若干发展建议。

1   研学旅游：让文旅融合成为一种学习方式

研学旅游又称游学，但它不是单纯的旅游，也不是单纯的学习或研究，而是一种贯穿了学习、观摩、交流和游览等内容的教育方式，符合现代教育和旅游发展的新趋势，在当前文旅融合背景下也具有发展与实现的环境基础。在美国、日本、俄罗斯等国家，学校在节假日或周末组织在校学生到图书馆开展丰富活动是最常见的一项研学旅游活动，在校学生们也会通过暑期学校、夏令营、社会义工、打工、图书馆活动和旅行等方式度过暑假。近年来，在文化大发展大繁荣的背景下，我国各地公共图书馆也掀起了一股研学旅游热，各地的少儿图书馆组织在校学生到图书馆已成为一项基本活动，如湖北省图书馆、太原市图书馆、济南市图书馆等大型公共图书馆也根据自身的馆舍结构与馆藏特点，举办了如户外拓展活动、绿色环保等内容或主题的研学旅游活动。如2018 年11 月4 日，湖北省图书馆和湖北省环保宣教中心联合举办了“童之趣”趣味科普季“同一个地球”户外拓展活动[3]。在公共图书馆举办的研学旅游活动中，当属国家图书馆的“阅读之旅”项目最受关注和影响广泛。

国家图书馆组织的“阅读之旅”项目是一项将阅读、旅行、理论学习和社会实践相结合、促进深度阅读的阅读体验式研學旅游活动。“阅读之旅”项目始于2011年4月23日，在当天举办的“阅读之旅·北京中轴线”活动中，著名地理历史学家、北京地理学会副理事长朱祖希先生结合其著作《营国匠意——古都北京的规划建设及其文化渊源》的内容，带领30位读者，沿着永定门到鼓楼7.8公里的“北京中轴线”，探寻中国传统文化的深刻内涵，体味古都北京的无穷魅力[4]。作为本次研学旅游的导师，朱祖希先生一路为大家深入讲解了永定门、天坛、正阳门、故宫、景山、钟鼓楼的历史文化知识，并登上鼓楼眺望中轴线，加强了大家对于北京中轴线的宏观认识。行程结束后在鼓楼附近的咖啡馆举办了沙龙活动，参与者们交流了一天的游学心得，“高度肯定了书斋内的潜心阅读与实际考察研究相结合的读书方法”[5]。

国家图书馆“阅读之旅”的创意提出和成功实践，既为全国公共图书馆的文旅融合提出了一条借鉴之路，也为研学旅游创意项目的后续开展提供了良好的基础。2018年8月3日，由国家图书馆（国家典籍博物馆）主办、海淀区旅游发展委员会支持的“文旅·融合·创新——首届海淀区研学旅游季”系列活动启动仪式及研学旅游推介会在国家图书馆举办。2018年11月9 日国家图书馆又举办了“文旅·融合·创新——首届海淀区研学旅游论坛”，与会人员围绕研学旅游相关政策解读、研学旅游设计、师资培训等内容展开交流讨论，共同探索研学旅游的创新发展道路。研学旅游项目通过教育、交流的方式阐释了旅游胜地的文化内涵，在既发挥公共图书馆具有的教育、文化、交流功能的基础上，也展现了潜在的旅游功能，印证了二十多年前王世伟提出的图书馆也具有旅游功能这一超前认识，让图书馆相信探索文旅融合的路径，既有时代的驱动，也有自身功能的整合发展需求。

2   网红图书馆：吸引游客走进图书馆

新世纪以来，随着经济发展，我国政府对图书馆事业日渐重视，一批又一批建筑规模宏大、设计独到的图书馆在社交媒体影响下成为“网红图书馆”。网红图书馆的出现，一方面得益于当前社交媒体的发展，另一方面则说明了当代人对于文化及图书馆事业的关注。

在社交媒体更新迭代的过程中，网红图书馆也在不断产生与消失，如在微博时期因一句“乞丐可以进图书馆”而网红了时任杭州图书馆馆长的褚树青，并带动了杭州图书馆成为当时业界炙手可热的网红图书馆。随着自媒体进入到一个多元发展时代，以及更多图书馆建筑的落成使用，新一批网红图书馆也相继出现，如第二期国家图书馆、秦皇岛三联书店海边公益图书馆、扬州钟书阁、北京怀柔“篱苑书屋”、著名音乐人高晓松创办的杂书馆及晓书馆等。从文旅融合的视角来看，天津滨海新区文化中心图书馆是网红公共图书馆的典范，其不仅在全国乃至全世界进一步树立了时尚的当代图书馆建筑刻板形象，也为未来公共图书馆的文旅融合实践有所启示。

天津市滨海新区图书馆是由滨海新区塘沽图书馆、汉沽图书馆、大港图书馆、塘沽少儿图书馆以及汉沽少儿图书馆经过体制整合而成，馆舍位于天津市滨海新区文化中心，由荷兰MVRDV建筑事务所与天津市城市规划设计研究院建筑分院合作设计，建筑面积33700平方米、地上5层地下1层，设计藏书总量120万册。滨海图书馆以独特的“书山”造型取胜，自于2017年10月1日开放以来就受到社会各界的关注，2017年10月12日，新浪微博网站上出现了第一条关于该馆的转发过万的微博，随后十月底该馆在微博上引起热议，《人民日报》、央视新闻、头条新闻、《环球时报》等官方媒体相继发出与该馆相关的内容，随后更得到英国《每日邮报》关注，并将它称为全球“终极图书馆”（ultimate library）。仅开放10天访问量便超20万人次，日最高访问约32000人，2018年春节期间共接待读者69673人次[6]。开馆至今，滨海新区图书馆在网络的热度不减，很多服务都需要提前预约，爆满的读者中也不乏来自游客。据图书馆相关负责人介绍，2018年春节，图书馆就接待京津冀游客69673人次[7]，开馆不到一年，便接待180余万游客，无以倫比的建筑也让其荣登美国《时代周刊》“2018年最值得去的100个地方”榜首[8]，形象的诠释了“诗与远方”的完美融合体。网红图书馆的产生，让图书馆成为了一个城市的名片，也吸引了大量游客的实地参观，在一定程度上为图书馆更深入的文旅融合带来了契机。

3   民宿图书馆：“图书馆+民宿”的深度融合

随着当代社会的消费进入到强调个性化、小众化时代，人们的旅游消费也已不再是过去的观光、旅游、购物、休闲、娱乐，而是更加强调和追求文化品味、艺术情怀、民族特色，体验旅游与情怀旅游开始盛行。同时，随着国家提出振兴乡村战略，并出台《国务院关于促进旅游业改革发展的若干意见》等文件明确提出要大力发展乡村旅游，到农村去旅游越来越受到游客的青睐。为了进一步鼓励农村旅游，振兴农村经济，国家也自2015年以来密集出台了相关发展指导文件。其中，民宿是国家所倡导的旅游住宿新业态，如2015年发布的《国务院办公厅关于加快发展生活性服务业促进消费结构升级的若干意见》首次倡导鼓励发展民宿客栈等新兴住宿业态，国家发改委等10个部门制定《关于促进绿色消费的指导意见》（2016）中将政府对民宿的支持工作作为政府重点工作。各地相继颁布地方管理办法和补贴扶持方案，如浙江省杭州市政府对发展民宿旅游的最高资金补贴达100万元[9]。由此可见民宿将在未来的旅游产业中具有巨大的发展潜力。

图书馆人看到了民宿产业的光明未来，并尝试将图书流动站等图书馆服务站点搬进了民宿，为游客搭建了一个个阅读、交流、休闲的平台，也进一步缩短甚至解决了图书馆服务最后一公里问题，受到民宿、游客的欢迎与好评。目前已有浙江省岱山县图书馆的“书屋+民宿”、浙江省桐庐图书馆的“书吧+民宿”、重庆市渝中区图书馆的“24小时城市书房”等“图书馆+民宿”融合模式，为当地乃至全国的文旅融合发展添加了新动力。在全国各地的“图书馆+民宿”融合模式中，尤以浙江省云和县公共图书馆的“民宿+阅读”项目最为典范。

“民宿+阅读”项目是自2015年以来，浙江省云和县图书馆根据当地民宿多、游客阅读需求旺盛的特点，大力发展民宿书吧，利用“你点书我买单”的形式，通过新购、流通两种方式相继建成了“云上5天”“茶舍生香”“云栖书咖”“e创园”“崖壁仙居”“牧云居”等多家满溢书香的民宿书吧，并定期更换新书。截至2017年6月，云和县图书馆累计为民宿图书馆送去图书一万五千余册，以满足游客读者的阅读需求，书籍类目涵盖政治、历史、文学、艺术等方面。设计为开放式阅览室的云栖书咖自2016年3月开始打造以来，除了少儿、文学、科技、旅游等类别的1200本图书，还有20种杂志[10]。民宿图书馆还定时开展类型丰富的主题读书活动，为游客读者提供方便。如举办的绘本阅读、互动游戏、艺术欣赏等亲子活动，获得了住宿旅客的一致好评。云和县的民宿图书馆让公共图书馆服务下沉，实现了景点外观和文化内涵统一，用独特文化魅力诠释了旅游，也使得旅游更具吸引力，具有示范引领价值。

从民宿图书馆的创新与实践价值来看，首先，民宿图书馆是图书馆与旅游深度融合的最佳契合点。自文化和旅游部成立以来，一些图书馆尝试将图书馆分馆、图书流动站建到旅游景点，但实际效果并不理想，主要原因是走进旅游景点的游客没有走进图书馆进行阅读的时间保证。而身在民宿的游客则是旅行中最为放松、休闲的时候，和孩子、朋友、家人走进民宿图书馆，既能享受到闲云野鹤般的休闲，也能进行惬意的亲子阅读、亲切交流等活动;其次，民宿图书馆寻找到了一个图书馆与社会协同发展的结合点。乡村振兴战略的提出，以及旅游新业态的形成，都需要文化的注入与跟进，民宿图书馆显然是图书馆将服务延伸到农村，助力乡村振兴与文旅融合的最佳结合点;再次，民宿图书馆是图书馆空间服务发展的增长点。物理空间服务是图书馆服务的主要着力点，民宿图书馆不仅让图书馆的服务得到了延伸，也让图书馆的空间具有了增长点，让处于乡野之地的民宿游客有了走进图书馆享受图书馆均等专业服务的机会。

4   图书馆文旅融合的未来发展

在文旅融合的道路上，我国公共图书馆早在文化和旅游部成立之前就有了积极的探索，研学旅游、民宿图书馆、网红图书馆等典型实践让业界眼前一亮，也为新时期公共图书馆的文旅融合探索积累了非常宝贵的经验。在文旅融合的新时代背景下，公共图书馆探索文旅融合有着时代的需求及广阔的空间。

（1）在保证公益性基础上完善以公共图书馆为中心的商业生态链。众所周知，公共图书馆是国家公益文化服务机构，其所倡导的服务都以公益为基础，这一点既在《公共图书馆法》[11]中所强调的“公共图书馆的建设由政府主导”中得到法理体现，也在《公共图书馆宣言》[12]所强调的“每一个人都有平等享受公共图书馆服务的权利”而得到学理体现。然而在文旅融合新时代，公共图书馆则需要在保证公共图书馆公益性基础上充分展示商业价值，如紧紧把握当前的图书馆文创开发机遇，开发种类丰富、内涵富有文化内涵的文创产品，完善以图书馆为中心的全旅游商业生态链，最终带动旅游产业与文化产业的融合与发展。

（2）在保证基本服务基础上呈现公共图书馆所具有的旅游魅力。2011年国家文化部与财政部联合下发的《文化部、财政部关于推进全国美术馆、公共图书馆、文化馆（站）免费开放工作的意见》（文财务发〔2011〕5号）对公共图书馆的基本服务做出了明确规定。文旅融合新时代，公共图书馆需要在保证基本服务的基础上，通过创新服务构建服务触角乡野基层的公共图书馆服务体系，打造吸引游客的设施品牌、资源品牌、服务品牌，让图书馆不仅是一个城市、一个地区的文化名片，也是一张城市名片、旅游名片。

参考文献：

[1]  伍永仁.组织读者旅游搞活图书馆工作[J].图书馆，1985（1）：34.

[2]  王世伟.论图书馆旅游功能的发挥[J].图书馆杂志，1995（6）：33-34，32.

[3]  走近環保科学共享美好阅读湖北启动趣味环保科普季活动[EB/OL].[2019-01-26].http：//hb.people.com.cn/n2/2017/0426/c337099-30093829.html.

[4]  4月23日国图举行“阅读之旅·北京中轴线”活动[EB/OL].[2019-01-26].http：//cul.china.com.cn/2011-04/20/content_4146119.htm.

[5]  朱祖希.乐做国图“编外”员工[N].光明日报，2012-12-12.

[6]  马琳.社交媒体环境下“网红”图书馆营销案例探究[J].图书馆研究与工作，2018（07）：40-43.

[7]  滨海新区图书馆7天假期接待京津冀游客69673人次[EB/OL].[2019-01-26].https：//baijiahao.baidu.com/s？id=1593061380967158819&wfr=spider&for=pc.

[8]  天津滨海图书馆登时代周刊“2018最值得去的100个地方”榜首[EB/OL].[2019-01-26].http：//www.m4.cn/opinion/2018-08/1345835.shtml.

[9]  阳小勇.民宿旅游勃兴的原因[J].旅游纵览（下半月），2019（2）：30.

[10]  将“图书馆”搬进民宿 云和“民宿+阅读”玩出文旅新花样[EB/OL].[2019-01-26].http：//travel.lsnews.com.cn/system/2017/06/21/010803786.shtml.

[11]  中华人民共和国公共图书馆法[EB/OL].[2019-01-26].http：//www.npc.gov.cn/npc/xinwen/2017-11/04/content_2031427.htm.

[12]  IFLA.IFLA/UNESCO Public Library Manifesto 1994[EB/OL].[2019-01-26].https：//www.ifla.org/publications/iflaunesco-public-library-manifesto-1994.

作者简介：鄢莹，女，四川省简阳市图书馆馆员，研究方向：图书馆文旅融合、图书馆阅读推广。