影像细读分析电视剧《金粉世家》对城市形象的影响

【摘要】通过影像细读分析的方式，全面探析《金粉世家>的城市形象，明確影像城市形象塑造与传播的因子，从而确定受众在城市形象传播与塑造中的偏好，以此规避城市形象在影像宣传过程中所存在的盲目性与无序感，提升城市形象在影视剧传播中的质量与效果。本文结合影像细读的理论内涵，探析《金粉世家》的城市形象，明确影响城市形象宣传的因子。

【关键词】影像细读分析;《金粉世家》;城市形象

影视剧是我国社会大众能够主动接受与喜闻乐见的信息传播媒介，拥有着通俗易懂、“声像”并茂、情感体验与形象生动的特征与特点，是我国在信息时代背景下，最为有效的数据宣传工具。在实践层面上，电视剧拥有着受众多元、覆盖面广的优势，并且我国有线电视总量跃居世界第一，人口覆盖率约为87.23%，其中电视剧在电视节目播出中所占份额最高，约为65.94%。在我国城市形象宣传的层面上，我国相关学者及专家并未将传播媒介从营销策略中分离出来，因而在电视剧学术研究时，对城市形象的研究仅仅局限在社会学与伦理学的层面上，笔者在深入研究电视剧的发展历程后，竭力拓展理论研究范畴，创新性地提出城市形象宣传的理论研究方向，从而将营销理论与传播学进行深入的融合，以此推动我国城市形象宣传的发展步伐。

一、影像细读分析的理论内涵

影像细读分析是植根于影视作品分析的重要研究手段，能够帮助学者从频率、显隐性、镜头、位置等层面分析影视作品中的城市形象。在具体的分析手段及方法上，影像细读分析主要有（1）频率分析：主要分析所有与影视城市形象相关的内容在作品中出现的次数与频率。（2）语言分析：重点分析与地方或城市相关的方言、俗语及俚语在影视作品中出现的效果、方式及频率。（3）镜头分析：着重分析影视作品中城市色彩及基调的运用方式及出现频率与效果。（4）位置分析：关注影视作品中与城市形象相关的元素，是否出现在高潮、结尾或开头的位置。（5）情节吻合测量：即分析与城市形象相关的情节和内容的联系程度。（6）音乐分析：主要分析影视作品中与城市文化、形象及年代相关的歌曲配乐及出现的方式、频率及效果。通过影像细读分析，能够将城市形象在影视剧中的各种影响因子、表现因子及呈现形式，从作品中抽离出来，使其得到更形象、更具体、更生动的分析，从而使理论研究更富针对性、实效性与有效性。余春莉认为影像细读可以将影视作品进行解构与重组，并使其中的影响因子得到鲜明的具象化，所以，在影像细读分析中，需要考虑到情感因素、氛围因素、主题因素等影响因子，才能更有效地探析出影视作品的营销与宣传价值。

二、《金粉世家》的城市形象

现阶段，影视剧作品中的城市形象构建，无论在实地拍摄还是在剧本策划阶段，都存在着诸多的问题，进而导致城市形象宣传与塑造的效果低下。因此为有效探析影响城市形象宣传的质量与效果的影响因子，需要从受众接受、内容表达及情节吻合等层面进行分析，以此明确研究目标。首先在形象呈现阶段，影视剧《金粉世家》的主要场景有金府、立顺德酒店及戏院等场景。其中金府装修豪华、风格古朴，拥有着近现代权责阶级所独有的奢华装饰、珍稀古玩及滨水公园等设施。在影视呈现上，编导将金府独有的权贵感、奢华感与人物的性格、命运及情感进行了深入的融合，通过金府的设施摆放、呈现效果暗示金府的兴衰败落。在镜头分析层面，编导主要通过仰视镜头呈现出金府的雍容华贵，并伴随着剧情的延伸与发展，将仰视镜头改为俯视镜头，使观众站在历史的高度上，审视并评论金府世代的“沉浮”。在表现杨柳青住宅的城市形象中，编导比较关注建筑的年代感与历史感，杨柳青所居住的石家大院至今拥有130多年的建筑历史，石雕砖木精美、结构独特，被誉为天津九大府邸。虽然在影视剧中，石家大院的出现频率较少，然而却能从侧面表现出上世纪天津市的整体建筑风格。而在戏曲剧院层面上，《金粉世家》的所有的戏院都是在戏曲博物馆中摄制的，并以上世纪独有的审美风格及标准作为布景搭建的标准，从而全方位地呈现出上世纪我国所独有的精神风貌与历史文化。因此，可以说在城市形象的塑造与表现上，《金粉世家》都是以历史还原为主要抓手的，并没有过于关注城市形象的塑造与传播，然而在后续的制作中，却使人对《金粉世家》所呈现的“城市形象”有所向往。在细读分析的视域下，金粉世家中所出现的城市元素共计78次，占内景总频率的13qo，虽然，城市元素较少，且都是以镜头衔接作为主要“目的”的，然而在文化、语境、主题及情节等层面上，却使城市形象得到有效传播。在音乐分析层面，《金粉世家》所出现的地域性、时代性音乐共20次，功能与作用普遍都是衬托场景氛围，加深观众对主题及人物命运的理解，但在整体的信息传导中，却提升了观众对城市形象的理解。而在情节与内景构建、氛围烘托及主题呈现等媒介层面，城市形象具有较强的潜隐性，譬如柳叶青在窗前说道：“这城市是如此的冰冷，就如窗外的雪、窗外的霜，窗外人与人……”最后在接受度层面，由于影视作品独有的文化内涵与情感肌理，促使城市形象在传播与发展中深入人心，并掀起了文化旅游的热潮，譬如金粉世家三日游等。

三、城市形象的影响因子

（一）情感呈现

《金粉世家》既在角色刻画、情节建构及思想表现上具有突出的表现，更在历史氛围上拥有不俗的成就，能够通过不同文化元素的应用、建筑符号的罗列呈现出与剧集风格相契合的文化环境。根据莫言在《我的创作感想》中的文学创作理论，无论是小说创作还是剧本创作，首先要实现的目标便是“情感共鸣”，即在情感认同的基础上，提升观众的代入感与体验感，唯有如此，受众才能全面吸收影视作品所传递出的所有信息，当然也包括城市信息。然而将《金粉世家》与其它影视作品作对比，能够鲜明地发现，其它影视剧作品的城市形象较为模糊，有“千城一面”的问题，其根本原因在于城市形象在剧集中的作用不明显，没有达到与影视作品的文化氛围、情景氛围相融合的目标。而《金粉世家》在此层面上，却充分运用镜头、音乐、语言等能够充分体现城市形象的元素，将故事独有的情感与城市塑造建立了紧密地联系，从而使观众在情感认同的过程中，也对城市形象持有独特的认同感。

（二）氛围营造

在影视作品中，城市也可被看作特殊的“角色”，它有独特的外貌、迥然的性格（文化）及丰富的人生经历（历史），能够与角色进行有效的互动，推动故事的快速发展，譬如在《金粉世家》中，冷清秋曾悲伤地说道：“我要离开这里、我要奔赴远方……”角色语言从侧面上，反映了角色对城市的印象，并为城市独有的氛围进行了衬托，使其更加深入人心，进而潜移默化到观众的思想领域，影响观众对城市的印象。然而角色语言只是氛围烘托的一个层面，更全面的营造元素包括城市的外在机理、社会风尚、历史文化及场景的情感色彩等。《金粉世家》在场景氛围的营造中，将上述诸多元素进行融合，使城市成为影响角色命运的“动因”，进而在音乐、镜头、频率及位置的帮助下，使观众在氛围的层面上，重新地认识城市，理解城市所包涵的人文内涵，进而构建出全新的故事情态。

（三）受众接受度

与情感氛围不同，影響受众接受度的因素主要有审美标准、呈现方式、吻合程度、合理性等。其中吻合度主要指城市塑造与故事情节的契合度，如果城市塑造忽视故事情节的走向，忽视镜头场景的衔接，将造成严重的割裂感与偏离感，观众在观看影视作品的过程中，会出现较为明显的抵触心理。因此，《金粉世家》在塑造城市形象时，始终坚持场景跟着情节走、布景跟着角色走的原则，在频率及表现上，做到了有效的平衡。譬如在“仁德女中”的场景中，编导主要以短小的“空境”为主，如果需要营造氛围，拉长“呈现”时间，则需要将路人或商贩带入到场景中，以此适应观众的观影习惯。

结语

在影像细读分析背景下，根据《金粉世家》城市形象的表现特征、影响效果及表现手法能够深入地发现，氛围营造、情感呈现及受众接受度在城市形象塑造与传播中拥有较为明显的塑造作用，因此在挖掘影视剧营销价值的过程中，需要从文学创作、精神分析及社会学的角度对其进行分析与研究，以此推动我国城市形象传播与宣传产业的快速发展。

参考文献：

[1]王小乐，李政亮，许德娅，杨春，曲文秀，袁鹏.基于影像细读方法分析电视剧中城市形象的传播效果[J].大众文艺，2011（04）：88-89.

[2]韩玉.基于影像细读方法分析电视剧中城市形象的传播效果[J].视听，2016（07）：97-98.

[3]余春莉.论《金粉世家》的叙事策略[J].楚雄师范学院学报，2015，30（05）：45-49.

【作者简介】周俊嘉，东北师范大学传媒科学学院戏剧与影视学硕士研究生。