媒介融合环境下新媒体在广播新闻中的应用

[摘要]时代在进步，科技不断发展，在互联网技术的推进作用下，新媒体行业应运而生，在新旧媒体行业的不断冲击与结合的情况下形成了媒介融合的媒体发展环境。广播新闻作为传统媒体形式的典型代表，在媒介融合环境下想要保证自身的行业发展地位并锁住受众的眼球，那么就一定要结合当前环境背景与自身实际发展情况，加强对新媒体技术的分析与应用，总结自身在相关工作环节中存在的各种不足，并充分发挥新媒体的技术优势对广播新闻工作进行调整与完善，更好地适应媒体行业的发展潮流，满足自身发展需求。本文中，笔者就专门针对当前媒介融合环境下，新媒体在广播新闻中的应用问题展开了一系列研究，希望能够为我国传统媒体行业的长效发展奠定一定基础。

[关键词]媒介融合;新媒体技术;广播新闻;应用;分析

现阶段在媒介融合的发展背景下国内的传媒行业发生了巨大变化，主要表现在传统传播方式的更新、媒体内容的扩展以及媒体增益效果的覆盖方面，而这些变化也直观地体现了我国媒体行业的未来发展趋势。就当前来看，在媒介融合环境下广播传媒所产生的增益效果尚不明显，虽然媒介融合下传统媒体自身也进行了一定调整，但是调整后的传媒行业仍然未获得预期效果，而这与广播新闻行业自身的特点具有密切关联。新媒体的出现虽在一定程度上推进了传统媒体的创新发展，但与此同时也与传统媒体产生了一定的竞争，而广播新闻在新媒体技术的应用方面仍存在问题，想要提高自身发展水平，当务之急就是针对如何将新媒体技术高效应用于广播新闻相关工作环节中而进行细致研究，通过工作理念的更新与技术的完善提高自身的行业综合发展实力，为自身争取更大的行业发展空间。

一、广播新闻对于新媒体的应用与前景

（一）广播新闻的推广

当今新媒体发展的时代背景下，传统媒体也要紧跟世界发展的脚步，实现与新媒体融合，广播新闻作为传统媒体的典型代表，通过对新媒体技术的应用提高了新闻的传播速度，拓宽了新闻传播途径，并以此提高自身在行业竞争中的实力。但就实际情况来看，新媒体技术虽在广播新闻中得到一定应用，但并不代表可以完全取代传统广播新闻媒体，只有新旧媒体的有效融合，才能够实现二者的共同、有序、健康发展。近年来我国广播电台纷纷开通自身的微信公众平台、微博官方账号等新媒体平台进行新闻内容的传播，这种新闻方式不但能够进一步明确受众的主体性地位，同时还能有效激发受众对广播新闻节目的参与热情，改变传统被动接受新闻信息的形式为主动参与其中，使受众真正地参与相关活动当中，更好地促进广播新闻的创新与发展。

（二）新媒体在广播新闻中的应用

随着我国居民生活节奏的逐步加快，受众对于新闻索取的需求也就更多，但是迫于工作與生活方面的压力，很多受众都没有足够的时间收听广播新闻信息。对此，广播电台则可以就这一问题展开工作完善，通过新媒体技术的应用对节目进行改造，保证受众可以利用碎片化时间获取有关广播新闻内容。广播新闻领域里，采用新媒体技术，会第一时间让广大听众知晓新闻内容，同时还能够为受众与电台之间的沟通与交流搭建互动通道。与传统广播新闻相比，应用新媒体技术后的广播新闻无疑是媒介融合背景下对自身进行的重大突破，受众在获取到相关新闻信息之后可以通过专项通道和节目后台甚至直接与主持人就某条新闻内容展开评论，通过这种信息反馈倾听民众的真实声音，逐步推进广播新闻的成熟发展。

二、广播新闻对于新媒体进行应用的问题

（一）技术革新适应期问题

4G、5G技术在日益发展更新，媒体信息的传播方式发生了明显变化，新闻获取途径也更加多样。当今的听众，已经不用仅依靠广播和报纸来获取新闻，而更多的是靠新媒体，对于此问题，传统媒体必须予以充分关注，想办法面对。现阶段手机、平板电脑等移动终端越来越普及，受众可以通过移动终端在微信平台以及新闻论坛等获取新闻信息，但是这样一来就会产生一个常常被忽略的问题，新闻在新媒体背景下的消费节奏改变，更加趋于往短平快的方向发展，广播新闻自身的本质无法从此类快速消费的过程中展现出来。但是需要承认的一点是，虽然这样，但此种革新后的广播新闻获得了更多的受众。所以，传统媒体还需就此问题加以深思，明确该形势下传统媒体的消费特点。

（二）运作速度问题

在媒体运作速度方面，传统媒体与新媒体相比则显出明显不足，新媒体无论是在信息技术的应用水平上还是具体运作上都具有明显的先进性特点，目前已经满足节目发展需求，同时也显示出其在媒体行业的未来发展空间，而这一点却是传统媒体至今无法达到的。传统广播新闻的运作方式经历了多年的实践且始终一成不变，目前这种方式在行业市场中已经饱和，很难获得突破。从社会发展进步来看待问题，传统广播存在已久，如若不做出相应的改变，将很难再获得广大受众群体的重新关注。

三、媒介融合环境下新媒体在广播新闻中的应用策略

（一）创新广播新闻内容与形式

在媒介融合环境下，传统广播新闻应对新媒体技术进行充分应用，并在节目内容与形式方面做出创新，始终以发展的眼光看待问题，坚持与时俱进，确保广播新闻节目质量的同时立足于自身的长效发展。在广播新闻报道环节，首先要确保新闻内容的真实度，以此为基础进行相应创新，尝试以新的视角就新闻信息进行多方位解读，以事实为基础对内容的价值进行充分发掘，然后对其进行全面整合，将真实完整的新闻全貌展示给广大受众。在传统的节目播放平台的基础上，还应借助互联网技术手段开辟新的媒体平台对新闻进行传播，使新闻能够深入群众。

（二）对广播新闻相关评论进行合理应用

当前人们的生活节奏逐步加快，生活与工作压力明显增加，受众多数时间都在忙于生计问题，并无条件花费大量时间用于传统新闻的接收。随着近年来移动互联网技术的普及，人们可以通过手机等移动设备进行新闻节目的收看，这样不但能够对受众的碎片化时间加以利用，同时受众还可以结合自身新闻类型的偏好去了解实际需求的新闻信息。除此之外，在媒介融合环境下，广播新闻可以为受众打造信息交流平台，便于受众结合新闻信息发表自身观点，使受众与受众之间，受众与广播新闻后台之间都能形成一种有效的互动，吸引受众参与到新闻交流当中，同时也可以通过这种信息反馈深入地了解广大群众的心声，可见，受众的新闻评论对于广播新闻而言无疑是一种宝贵的节目建设资源，广播新闻可以通过受众评论掌握民众对于新闻索取的方向与动态，为节目创新与发展奠定基础。

四、新媒体与广播新闻进一步融合的途径

（一）加大媒体技术开发力度

相比于我国传统媒体，新媒体在技术方面具有更大的优势，、因此，应加大对新媒体技术的开发与应用，促进新媒体技术优势的发挥。通过新媒体技术的有效应用能够将文字、动画、影像、声音以及内容链接等不同的信息载体进行结合，将新闻信息内容更加直观地展示给受众，提高广播新闻质量。但是上述信息资源虽然比较丰富，但是就目前对其应用情况来看，尚未对其进行充分开发与应用，而导致这一问题的根本原因就在于广播新闻与新媒体技术的结合不够密切。对此，在媒介融合环境下，有必要进一步加大对新媒体技术资源的开发与利用力度，从技术应用理念的转变入手，对技术应用与开发给予应有的重视，并在政策方面給予相应扶持。同时，结合广播新闻素材的搜集、节目制作以及传播等不同环节的实际情况，找出其中短板，通过新媒体技术的巧妙应用对广播新闻内容加以充实，对节目制作方式进行创新，并对新闻传播途径加以拓展，制定出一套符合广播新闻行业发展的新媒体技术应用策略，并做好应用策略的阶段性调整与完善，从而使新媒体在广播新闻中发挥更大的技术优势。

（二）加大对新媒体的监管力度

随着新媒体的大行其道，每一名媒体受众不但可以是广播新闻节目的接收者，同时也可以成为媒体新闻的制作者与传播者，也就是媒体新闻传播过程的主体，可以进行新闻的自由发表与评论。在这样的一种媒体环境下，新闻的发布和传播无疑更加快速，另一方面也隐藏着许多不良因素。网络中，由于个别人员以及某些记者道德水平较低，在网络宣传和推广一些假新闻，为了博人眼球，造成了不良影响。这些假新闻正是钻了比传统媒体传播速度优先、传播快的空子，先人为主，使广大百姓第一时间看到这些假新闻。这些将会导致广播新闻的内容质量降低，而且会不断拉低媒体的公信力，给新闻事业的发展带来十分不利的影响。面对这样的情况，有关部门就必须对利用新媒体发布的新闻，事前做好审查与监管，特别是在内容上必须给予严格检查，建立健全有关法律法规，把好入口关，将不良、不实的新闻内容有效地阻挡于网络之外，弘扬社会正能量。

结语

在当前媒介融合环境下，传统广播新闻行业想要在激烈的行业市场竞争当中为自身争取更大的生存与发展空间，就一定要认清社会与行业发展趋势，明确自身发展特点与未来发展需求，将新媒体技术融入广播新闻相关工作的各个环节中，做好节目的创新，充分发挥新媒体技术优势，从而为受众带来更加优质的广播新闻节目。

参考文献：

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[2]孙佳池.媒介融合环境下新媒体在广播新闻中的应用研究[J].西部广播电视，2018年23期.

[3]黄婉.媒介融合背景下新媒体在广播新闻中的应用[J].传播力研究，2018年17期.

[作者简介]阮佳妮，宁波人民广播电台中级编辑。