浅谈短视频在健康传播领域的应用

[摘要]近几年来，各种不同类型的短视频应用发展较快，成为人们娱乐和生活的常用媒介。短视频的出现改变了现代人们接受信息的方式，也为健康传播提供了新的渠道和表达方式。本文首先对健康传播相关概念进行概述，然后分析当前短视频在健康传播领域的现状，最后提出了未来短视频在健康传播领域的发展建议。

[关键词]短视频;健康传播;应用

健康传播研究诞生于美国，至今美国在该学术领域有着强势的主导地位。1971年美国心脏病学专家法奎尔和传播学者迈科比联手实施的斯坦福心脏病预防计划项目被视为是健康传播研究的开端。

媒介即讯息，媒介的丰富推动了健康传播的发展。据中国互联网信息中心（CNNIC）发布的《第44次中国互联网络发展统计报告》显示，截至2019年6月，我国网络视频用户规模达7.59亿，较2018年底增长3391万，占网民整体的88.8%。

短视频的迅猛发展，让健康传播有了新的传播渠道和阵地，短视频以其高互动性、参与度以及自身集合的声、画等多种传播手段等特点有利于健康信息的传播，使人们通过短视频接收到更多的健康信息，但是在传播过程中也存在着一定的问题。

一、相关概念概述

（一）短视频

2013年的时候，我国就已经出现了短视频APP，从2015年开始，年用户规模的增长率就在50%以上，发展快速。

艾瑞咨询将“短视频”定义为：以秒计数，主要依托于移动智能终端实现快速拍摄和美化编辑，可在社交媒体平台上实时分享和无缝对接的新型视频形式。

易观智库在《中国短视频市场专题研究报告2016》将短视频定义为：是指视频的长度不超过20分钟，通过短视频平台拍摄、编辑、上传、播放、分享、互动的视频形态，涵盖纪录短片、DV短片、视频剪辑、微电影、广告片段等视频短片的统称。

综合多个定义来看，笔者认为短视频指的是在各个短视频APP之中播放的视频。这些短视频APP都是以视频的快速制作和网络社交为主要目的，生产形式包括用户生成内容和专业生产内容。

较之以往的视频形式，它的特点就在于“短”。快手平台认为短视频是指57秒，竖屏的形式，不同的平台对短视频的时长和形式认定不同，但是毋庸置疑的是因为“短”而造成的“难”。创作者需在有限的时间内创造能够抓住用户注意力的内容。因此短视频中大多是娱乐化倾向明显的内容，也因此成为受众放松身心和表达自我的新手段。

（二）健康传播

健康传播概念不同的学者有不同的定义。施拉姆提出，传播学主要研究人类交往的基本过程。而健康作为人之生存的根本，是人类交往过程中的重要内容，人的生存根本和生命的延长都需要健康的保障，人们获取和搜索健康信息更多的是为了提升自己或他人的健康力，因此笔者认为健康传播更应该强调以人为本。罗杰斯在1994年提出的健康传播的定义就体现了人文观点，他提出：健康传播，是一种将医学成就转化为人们能够广泛接受的健康信息，并通过促使人们态度和行为的转变，降低他们的患病率和死亡率，最终以有效提高一个国家或社区生活质量和健康水准的行为。

该定义突出了健康传播的目的性，也体现了人们对于健康信息的日趋自觉化的倾向，同时也强调了健康传播更广泛的社会影响，与目前各国推出的国民健康计划行为契合，他的定义被很多研究者引用。日后他提出凡是人类传播的类型涉及健康信息的，就是健康传播。强调了大健康的视野度，健康传播领域的扩大，使得健康传播立足健康而沿着传播的视角延伸到了更多的领域，如健康谣言，媒体与公众健康的关系、公共卫生事件管理等。

笔者认为，健康传播其实就是机构或个人向大众传递有关健康的信息，普及相关健康知识的一种传播活动，并且随着人们健康意识的增强和生活水平的提高越来越受到人们的关注。

健康传播具备一定的专业性，所以以往健康传播主要以权威机构在传统媒体的传播为主流，而近年来随着新媒体的发展，不同层次的专业卫生机构也逐渐成为健康传播的新声音，开始通过微博和微信等方式进行健康知识的传播。同时，权威媒体，如人民网、生命时报等仍通过多种新媒体的方式进行健康传播，在我国健康传播的过程中占有重要地位。

二、短视频在健康传播领域的现状

（一）内容表现手段丰富，易于受众理解

短视频在具体的表现形式上，大部分都是采取了音、声、图解说为主要方式，有着较强的可读性，对于有一定理解门槛的健康信息来说，无疑是一种很好的传播手段，特别是对于以往在某些特定环境中才能学习到的健康知识，利用短视频即可轻松理解。如抖音上妇科吴医生为了普及顺产时应该怎样配合医生的知识，亲自上产床进行演示，同时配合相关解说，还配合文字进行重点提示，使受众仿佛置于真实情境中，内容轻松有趣，有利于健康广泛的传播。

（二）传播主体混杂，传播内容可信度难以判断

喻国明教授指出，短视频极大地释放了人类社会表达的能力，对人类社会表达进行赋权、赋能，降低了社会表达的门槛，人类历史上第一次可以以如此低门槛的方式进行表达和传播。

短視频制作的低门槛和高互动性使得在短视频上进行健康传播的主体十分混杂，除了有权威的官方卫生机构外，如医院、卫生部门外，还有各类媒体，包括健康类媒体，此外还有大量个人或是商业团队运营的账号，其中有专业的医务人员，还存在大量的毫无医学背景的人员。以抖音为例，实际上官方的医疗卫生机构入驻的并不多，目前最多的传播主体还是个人或商业团体，这些传播者中大部分没有经过专业医学教学，因此不能确保其身份和传播内容的科学性，这就会导致在短视频中传播的健康信息的真实性和权威性较低，容易对受众进行误导，与此同时，尽管平台会对发布的内容进行机器或人工的审核，但是由于内容的庞大和健康传播内容标准的难以判断，因此也无法对其内容进行精准管理和判断，因此这不利于人们接收到有效的健康信息。

（三）内容丰富，健康传播信息缺少完整性

短视频的创作门槛较低，不需要有专业的技术，所有人都可以进行创作，因此花费的成本也较低。同时，医疗健康的传播内容涉及的知识点较庞杂，与人们的生活联系点较多，很多传播者选一两个问题即可制作传播，只需要花几十秒的时间就可以解读相关知识点，因此平台内有大量健康传播的内容。

然而为了吸引受众，大部分创作者往往会挑选大多数受众较为关注的内容话题进行创作，以抖音为例，在新冠肺炎肆虐时，大多数作者选择普及相关的防护知识，而对于疾病的来源、研究调查等内容关注的较少，同时缺少内容的体系化策划，所以易造成健康传播信息的缺失。

（四）短视频平台特点导致用户接受信息不全面

依托于大数据技术的发展，机器愈发了解受众的使用习惯，造成信息繭房。短视频平台所显示出的内容，大多数是用户感兴趣的内容，一般来说，根据用户曾经的浏览记录还有订阅记录等，短视频平台会为用户推送大量其感兴趣的视频。因此，这种情况下就会导致用户接收到的健康传播内容十分的不全面，只能接收到感兴趣的内容，没有兴趣的健康传播内容就很难接收到，导致出现信息接收的真空。

三、未来短视频在健康传播领域的发展建议

（一）严格把关，保证信息真实性

有很多的医疗健康信息在经历过多次的传播以后，都会使信息的真实性受到影响，所以除了短视频平台要对内容把关，对传播主体进行审核把关机制，还需要充分发挥政府机构与官方医疗机构的主体作用，政府的卫生机构需要对医疗健康信息的传播进行规范管理，同时也可创立官方账号主动参与到健康传播之中，扩大权威主流的声音，从而为人民提供更多高质量可信度高的健康信息与服务，保证健康传播的质量。

（二）视频创作兼顾医疗与平台特色

在利用短视频进行健康信息传播的时候，不仅要考虑健康科普的要求和人们的接受能力，同时也要考虑到短视频的特点，创作出通俗易懂的短视频，不能大量堆积专业术语，这会让受众难以理解，增加困难。另外还可以根据传播内容，运用一些动漫、背景音乐等元素来进行创作，使内容更加生动清晰，有利于吸引群众，扩大传播范围。短视频制作者还可以形成稳定的个人风格，增强辨识度，形成品牌效应，培养稳定的受众。如抖音上的“眼科医生史永利”所发布的视频没有文字，大部分是以几何图形的动画形式来呈现，这可以有效避免其他信息的干扰，群众只要跟随图形进行运动就可以理解内容，是他个人独特的传播风格。

（三）推动大众化的传播

由于短视频平台特点，导致用户在健康传播信息接收上很容易出现真空情况。所以，必须要不断地推动大众化的传播，这才能够有效地发挥短视频在健康传播中的作用。因此，短视频平台应该改变以往单纯根据用户的浏览记录和订阅习惯来为用户推送相关的健康传播视频，而是应该全方位的为用户提供健康传播视频，这样才能够有效地消除信息真空，真正的将健康知识传播给每一个用户。

结语

短视频的快速发展，提供了全新的方式与平台来进行健康传播，但是与此同时也存在着大量的不实信息，影响着人们对健康知识的了解。所以必须要严格控制信息的真实性与科学性，合理运用短视频的特点来进行健康传播。

参考文献：

[1]刘夏楠.短视频在健康传播领域的应用[J].新媒体研究，2018，4（14）：132-133.

[2]郝玉佩.短视频中的健康传播探讨——以“丁香医生”抖音号为例[J].新闻世界，2019（02）：75-77.

[3]王雪倩，健康传播在短视频平台中的现状及发展探析[J].新闻采编，2019（01）：47-48.

[作者简介]董如意，北京大学学生。