融媒体环境下媒体技术的创新与发展

王剑君

（广州市增城区广播电视台，广东 广州 511300）

融媒体具有资源共融的特性，充分结合了传统媒体的优势，形成了一套功能完备、特色鲜明、传输高效的现代媒介体系，为社会各个领域提供了诸多便捷服务。本文在融媒体技术背景下，对媒体技术的创新策略与发展脉络展开论述，旨在阐释融媒体技术在改变人们传统生活方式当中所发挥的正向积极作用。

一、新时代背景下媒体技术、融媒体的概念

（一）媒体技术的概念

媒体本身是一种介质，就像声音要传播的介质是空气、固体、液体一样，媒体就是将信息从信息源传播到信息接收者中间的桥梁。而媒体技术简单来说就是这个桥梁运行的一种手段。它是将书本上的理论知识与实际生活实践相结合的一种不同于以往的方法，通过采集大众信息，将其整合延伸，变成一种可被人接受的，且具有一定艺术价值，平凡且能让大众有能力承担的，并且相互传递的一种技术网络[1]。它能够解决传统媒体在信息传播中时间过长、人工成本高的问题，最终提高用户的体验感。

（二）融媒体的概念

简单来说，融媒体就是将现有的媒体充分利用，以其作为媒介和载体将传统媒体如“报纸、电视、杂志、广播”等这些有共同点也有不同点但是相互互补又相互贯通联系的不同媒体，在多个方面即“人、物、财”等进行兼并整理，最终实现资源的共用，内容兼容多样，互相作用进步，达到共同利益的新兴媒体。主要是为了解决传统媒体没落的问题，将传统与新媒体结合起来就能帮助传统媒体走出困境最终将两者的优势都发挥到极点，而从前一个媒体竞争的时代将不复存在，随之而来的就是共同竞争力[2]。而且它不是单独的实体，而是整合各实体媒体有点的新型手段。

（三）媒体技术与融媒体的重要性

习近平总书记在全国宣传思想会议工作上提出这样一个要求：“要扎实抓好县级融媒体中心建设，更好地引导群众，服务群众。”首先作为时代和人民的要求，融媒体的出现必须承担起它的责任。作为现今时代信息网络发展下的产物，融媒体要拯救传统媒体如杂志、报纸电视等媒体，也要将其创新，以新的形式展现在受众者面前[3]。而实现融媒体就要有新的媒体技术，提高媒体技术，使融媒体快速普及，不仅是党和国家的要求，也是时代的要求。

二、融媒体铺设发展路径

首先要做好一切准备工作，为融媒体的发展奠定扎实的发展基础。良好的技术与设备支持，在硬件与软件上做到相互扶持，共同进步。第二要继续坚持以人为本，在用户的体验感上继续下足功夫。第三要适当地拥有前瞻性的眼光，面对融媒体的发展出现歪曲现象时及时纠正。

三、媒体技术的具体创新与发展

媒体技术的创新改革不是二十一世纪以后互联网高速发展的产物，他的源泉要追溯到20世纪80年代。这个时候的媒体技术已经在进行改革，而当时主要改革的方向是将传统纸媒等技术改进为数字技术。然而时代在不断地发展，进入二十一世纪以来，电视媒体的火热程度也不比当前，尤其在信息技术高速发展，移动通信设备的普及以及高速3G、4G甚至即将到来的5G网络的到来。所以为了避免技术落伍，必须跟紧时代潮流，抓紧改革，提升技术才能不被时代所淘汰。

（一）传播方式的变革

传统的媒体在加入融媒体之前的传播主要以单一的电视、网络或者报纸为载体进行传播。而在时代的要求下，单一的传播方式不足以满足观众的需求，在结合这几者有点的同时，同步进行传播，接触面积既广阔，又提升各个媒体的影响力，推进传统媒体向前发展。

（二）建立完整的传播机构

在融媒体的基本概念下，提取出的最重要的信息就是融合。那么融合的根本就在互相影响，并且共同前进。具体以湖南卫视为例子。作为一个电视台，湖南卫视之前的传播着力点是在电视上，而现今单纯的电视节目对于当代年轻人来说，已经不满足需求，大部分的年轻人是不看电视的。在此基础上，湖南卫视又专门设立了芒果TV移动端的APP。而且还同步在微博上设立账号，将电视的精彩处剪辑后上传，让没有条件看到电视的也能在微博上了解到大致内容。湖南卫视的做法就是同步出击，使得它不退反进。

（三）加速信息传播速度

在融媒体下，信息新闻的传播速度要比传统模式高出不止一个层次。在传统媒体下，一个新闻的发生，等到相关报道的出现，最快也需要几个小时以后，因为电视台需要到点采访、记录，最终剪辑，到播放新闻的时候再进行播放。纸媒则更慢，有时都要等到一天之后，此时新闻的热度已经过去大半。而融媒体时代，移动网络普及，每个人都可以是记者，新闻的摄像，新闻传播的媒介。而这是，大频道获取信息的速度就快了很多，不用到事故发生地，也可以有现场视频，只需要简单地编辑一则新闻就快速产出，甚至直接转发就可以。因而在融媒体下，构建正确的网络，能够快速地传递信息。

（四）引入新型人才

在融媒体背景下，新的技术在不断地诞生和发展，这就要求机构要引进符合此技术的专业性人才。组织一批有能力、青春富有活力的人才队伍，为融媒体的发展注入新鲜血液。工作单位或机构可以提升薪资，吸引传媒大学的对口应届毕业生，或者通过对在岗员工的培训，提升自身能力。只有人才配套到位，才能推动融媒体朝着更好的方向前进。

（五）注重以人为本，提高用户体验

移动智能设备越来越融入人们的生活，越来越多的人可以简单地获取新闻信息。随着消息的快速传播，大量的人也希望对此发表看法、提出意见。因而融媒体的最终服务对象是人，那么在面对人的时候，不同的人群有着不同的要求。最终融媒体的发展要注重用户体验，坚持以人为本。而提高用户体验的方法可以将推送内容分性格爱好推送。在用户点击页面的时候简单地进行爱好喜好调查分类，并最后根据用户所常看的信息推算他的性格、喜好，进行定位推送，使得用户的使用感更佳，为融媒体的发展积累更多的流量资源。并且还可利用受众人群，使其成为新闻发生后的记录者，使新闻的传播更加快速。

四、融媒体发展创新后具备的特点

媒体渠道宽，做到每人都是新闻的受众者，新闻的发生者，新闻的见证者。从多个途径获取信息来源并传播出去，使媒体发展速度越来越快，越来越新，增强新闻的价值。在技术层面得到稳固之后要对新闻质量进行筛选，新闻传播的代价越来越低，就会有不少人因为这种特点进行不法行为或者传播不正当的内容，应对这些内容进行筛选，使得发布内容都是具有价值的内容，对受众人群有一定的正面影响而不是反面影响。同时共享、快捷齐头并进。在经历了一系列的创新之后，在融媒体这一形式的促进下，传播内容会逐渐充实，在这一基础上，共享性应运而生，好的内容会使得大家相互传阅，互相依据案例进行评价，大大提高了传播内容的覆盖面，在速度的基础上基本实现“不出门即知天下事”。

时代在一步一个脚印地走着，而我们的技术也要与时俱进跟紧脚步，不然一不小心就要被新的浪潮所吞噬。在新媒体蓬勃发展的现在，融媒体的出现，会拉一把站在悬崖边的传统媒体，在技术的进步下更会推动它朝着又好又快的方向发展。本文简单介绍了媒体技术变革的方法，媒体技术也要跟进时代和科技，走在最前端，才能带动融媒体的发展。