高校官方微信视角下大学生思想政治教育研究

【摘要】新时代大学生思想政治教育要求高校要紧跟时代步伐，创新工作载体，以学生喜闻乐见的方式方法，将思想政治教育有效融入教育教学全过程。高校官方微信顺应了新时代思想政治教育改革方向，成为开展大学生思想政治教育工作的重要平台之一。充分了解学生需求和喜好，并将其与大学生思想政治工作有机结合，有针对性地策划好官方微信的形式与内容，才能大大提高大学生思想政治教育实效。

【关键词】高校官方微信  大学生  思想政治教育

【中图分类号】G641 【文献标识码】A 【文章编号】2095-3089（2019）18-0071-02

90 后大学生使用智能手机上网、运用新媒体成为普遍现象，休闲娱乐、社交和获取热点事件信息成为了他们上网浏览的主要目的。大学生对校园新媒体应用的需求呈现多元化发展态势，对社会热点的关注和参与度有所提高。如何更好地理解“互联网一代”的心态，运行高校官方微信探究并适应这种需求，将会极大地提高思想政治教育实效。

一、90后大学生对校园新媒体需求与喜好情况分析

通过采取书面问卷调查和电子问卷调查两种方式，对江苏财经职业技术学院在校大学生新媒体使用现状进行调研（调研以新媒体应用热点和新媒体使用习惯为主要内容）。调查范围涵盖会计、金融、经贸、工管、文法、粮工、工程等多个二级学院不同专业不同年级的在校学生。調查共发出纸质问卷500份，回收有效问卷428份，进行有效电子问卷调查1000人次。同时，通过《中国青年报》、江苏新媒体联盟等相关数据平台，搜集整理2017 年全国职业院校新媒体十强公众号、排名前十微信文章等相关数据和内容并进行深入分析。通过校内、校外两条线，找到学生关注点、找到校园官方微信如何抓住学生需求进行有效的传播与引导，从而探寻出如何借助官方微信开展好大学生思想政治工作的有效方法和途径。

调查显示，时时处于上网状态的90 后大学生群体在手机上网时间调查项中，每天6-9小时的最多，占比52%，而每天3 小时以内的最少，仅占5%。

更喜欢玩微信、QQ的90后大学生群体在浏览资讯时，更多的通过微信公众号获取。受访者中，经常刷微信的占52%，QQ占 41%，微博仅占7%。浏览新媒体公众号消息推送，主要集中在晚上7 点以后。

90后学生所关注的热点或者公众号类型排名前五依次为： 音乐类、美食美景、运动健康、摄影旅游、时政新闻。

调查结果表明：他们对社会热点的关注和参与度有所提高，在受访的大学生中，绝大多数都希望新闻咨询类应用更新更快，希望新媒体应用加强交互性，注重界面的简约和亲民。

在对《中国青年报》全国高职院校官方微信十强和文章排名前十文章调查结果资料搜集中，210篇排名前十的微信里，招生类的50篇，投票评选类50 票，蹭热点歌曲改编的19篇，关注校园食堂6 篇，反应重大人物来校、系部名称变动、校领导任免、重要公告的16 篇，其他的为大型校园活动，如： 新年文艺汇演、运动会、毕业典礼等，以及校园美景、学生喜爱的“女生节”、爱的表白日5.20等。

在对江苏财经职业技术学院官方微信的梳理调研中，该校官方微信自2014年开通以来，阅读点赞量排名前10的文章为：《毕业季： 大财院，我们“结婚”吧！》、《我爱你，____不曾改变，也不会忘记》、《号外！号外！号外！大财院已被包围！》、《致新学期的你|从财院到南大，从高职到博上》、《财院高颜值你见过多少？ 》、《南山南|我把财院唱给你听》，发现这些排在前列的与《中国青年报》全国高职院校微信榜单上前十的文章类型一致。

由此，锁定了90后大学生对学校官方微信需求与喜好的几个关键词：社会热点、学习就业、美景美人美文、校园人物等，而这也是利用学校官方微信开展思政教育的关键所在。

二、如何开展好新时期高校官方微信大学生思政教育

（一）抓住学生关切点，精心包装打造，让思政教育活起来

调查中，除了时政新闻受到学生的关注外，高校大学生关注的社会热点更倾向于轻松、休闲、娱乐化的信息。譬如：一首《成都》火遍全国，对故土的思念一时成为社会关注的热点，大学生深深地被这首深情的民谣吸引着，高校官方微信纷纷抓住学生关注的这一热点，创造改编属于自己学校版本的《成都》，在整整半年的时间里，高校版的《成都》在《中国青年报》出品的高校官方微信排行榜单周前十名的文章里相继上榜。

高校版《成都》正是来源于高校官方微信运行者牢牢抓住学生热切的关注点，并将其与大学生思想政治教育有机结合，他们在歌词改编、MV拍摄、照片取材等方面下足功夫，全力升华内容主题，或组织师生、或提供平台，让师生自编、自导、自演。这首歌在各大高校转了一圈之后，已经不再是赵雷演唱的那首《成都》，而成为各具自己学校特色的校园民谣，极具学校特色的歌词、校园MV，师生们自己作词、自己歌唱，唱进了学生听众的心里，主题的升华伴随歌曲在学生中的关注度和对学生的吸引力，这样的形式，无疑成为了爱校尊师、同窗和睦、努力学习、不负韶光等内容教育最好的载体和范本， 这样的传播也无疑成为了学校加强大学生思想政治教育的有力推动。

因此，在借助校园官方微信开展有效的思想政治教育时，必须牢牢抓住学生关注的社会热点，从中找到思政教育的契合点，以此寻求宣传教育工作的突破点，投其所好，精心包装打造，在内容上、形式上、主题上做足文章，才能将思政教育真正做活。

（二）聚焦“三美”素材，讲好校园故事，让思政教育亮起来

在《中国青年报》高校官方微信全国前十的榜单上，美景、美人、美文换着方式成功上榜，这一方面说明了学生对美的追求和热爱，另一方面也反应了90后学生轻松愉悦的关注点和对美的别样的接收方式。自江苏财经职业技术学院官方微信开通以来，盘踞榜首的仍然是《大财院，我们结婚吧》。这期微信之所以牢牢占据着第一的位置，得益于它就是聚焦“三美”的典范。集体校园婚纱照、校服照、旗袍照，这些无疑成为了毕业季里最惹人关注。这期微信精选了婚纱、校服、旗袍三组风格不同的毕业生美照，他们代表着大学校园里青春靓丽、朝气蓬勃的美，同时在美照配文上下足功夫，从《致青春》、《同桌的你》等一系列传唱度极高的当下和过去的经典校园民谣、青春歌曲里，采撷出与美照、与微信主题相符的如校园诗句般优美的歌词，并配以《那些年，我们一起追过的女孩》这部影片里的主题曲《孩子气》这样热度很高的校园青春歌曲，让受众从视觉、听觉等方面，全方位立体感官青春的美，感受到财院校园里青春拼搏的朝气与澎湃，该期微信一发布便受到了极大的欢迎，成为《中国青年报》全国高校官方微信榜单的周冠军。

入脑入心的思政教育，绝不是对学生进行大道理的空谈，也不是耳提面命式的填鸭教育，而应该是春风化雨、润物无声。这就要求我们在选取教育素材的时候，从小着眼、从普通和平凡着眼，从每一个学生只要努力就跟够得到的高度下手，以小见大，把校园的故事讲好，真正让思政教育入脑入心。《大财院，我们结婚吧》这期微信在策划制作的时候就牢牢抓住这一点。该期微信以图文并茂的形式，选取大学生记者团这个团队八年成长经历中，那些骄傲的成绩、温暖的感动、不服输的干劲、相互的鼓励的元素和故事，把团结努力、青春拼搏、爱校如家等主题用最有情感的筆触靓丽而又动人地呈现在学生面前。

而类似的素材和角度，其实在高校还有许多。比如集就餐环境高颜值、菜品种类丰富有卖相的高校食堂;学习环境舒适优美、图书种类丰富多样的高校图书馆;极具民族特色、专业特色的高校学生宿舍等，这些都是学生身边的、他们最关心和关注的美的存在，在其中挖掘出与之相关的动人故事，将会极大地提高大学生思想政治教育的针对性和有效性。

（三）注重内容为王，找好身边榜样，让思政教育暖起来

身边榜样，前行力量。榜样是最能激励人的一种正能量的存在，也是开展新媒体思政教育的最好的载体。如何将身边的榜样变成前行的力量，在乎于对榜样的认识、选取和宣传，好的宣传形式和好的宣传点的选取及放大，有益于榜样力量的正向发挥，反之，则会将榜样的力量大打折扣。在《中国青年报》全国前十的微信名单中，四川西南航空职业学院的《被你们玩坏了的魏院长，我真的好喜欢》; 新疆农业职业技术学院的《努热买买提烈士 母校师生怀念你》。他们是身边的普通人，他们做了不平凡的事。但是身边的凡人大事的素材可遇而不可求，所以在借助新媒体树好榜样、传递正能量，开展思政教育的过程中，我们的榜样选取不妨从凡人凡事下手，从身边看得见够得着的榜样下手，激励学生积极向上。江苏财经职业技术学院官方微信据此推出了人物专栏《你的名字》，先后宣传了《夏紫东： 财院“网红”，大二学生凭啥月薪6000+，毕业年薪15 万+》、《杨桃： 从财院到南大，从高职到博士》、《何子恒： 湘西支教擦亮星星的日子》等，他们有的是技能高手、有的是努力“学霸”、有的奉献社会，他们未必如事事完美，面面优秀，但是却在某一个方面可以成为学习的榜样，而这样“亲民”接地气的榜样，正是学生们身边的同龄人，是他们可以去学习，可以去努力企及的样子。这些报道中，没有生硬的教育和空洞的说教，而是通过一个个有温度的故事，告诉大学生真善美的样子、努力拼搏的样子，这样的宣传和思政教育，才能让身边的榜样传递前行的力量。

作者简介：

孟文玉（1986.07-），女，黎族，助理研究员，贵州安顺人，中国矿业大学MPA在读研究生。研究方向：思政宣传、公共管理。