酒香也怕巷子深！推进品牌强国要大力宣传品牌

酒香也怕巷子深！推进品牌强国要大力宣传品牌

5月10日，李兆前在“中央广播电视总台品牌强国战略联盟成立暨中国品牌强国盛典启动活动”上指出，当前我国经济正处于转变发展方式、优化技术结构，转换增长动力的冲关期，构建和推进新时代品牌强国战略具有十分重要的意义。

品牌是企业生存和发展的核心竞争力，是弘扬国家经济实力和科技水平的重要指标，品牌建设关乎企业的生死存亡，关乎国家整体实力的提升，关乎民族文化的传承和发扬。

中国品牌要想傲立于世界之林，必须有自主创新的雄心壮志，要大力开展关键核心技术的攻关，加强自主知识产权的技术研发，针对当前的消费趋势和特点不断地开发新产品，提升产品的核心竞争力，打造出具有中国特色的优秀品牌。

中国品牌与经济发展尚未匹配

5月10日，张国华在“中央广播电视总台品牌强国战略联盟成立暨中国品牌强国盛典启动活动”上表示，改革开放40年来，中国的生产力水平，特别是制造业水平有了大幅度提升。但是也应看到，中国品牌的发展现状与中国的综合国力、经济发展水平仍然是不相匹配的。在世界500强企业当中，中國企业只占四分之一，在世界500强品牌当中，中国品牌只占十三分之一。这是因为很多中国产品的质量、服务、功能，虽然已经跟世界一流水平差距越来越小，但是中国品牌在品牌传播、品牌设计、品牌塑造和品牌维护等方面还有距离。

因此，国内的相关各方不仅要发扬工匠精神、把自己的产品做好，还要积极传播品牌、塑造品牌。

“品牌”这简单的两个字，含义极其深刻

5月10日，徐秉金在“中央广播电视总台品牌强国战略联盟成立暨中国品牌强国盛典启动活动”上表示，品牌虽然只是简单两个字，但含义极其深刻，其背后有两个载体：第一个载体是品牌的生产者，第二个载体是消费者。生产者要想生产出一个好的品牌，那么经营者、管理者必须付出巨大的力量，在技术上、管理上、企业文化上下功夫。好的产品生产出来以后，要得到认知，要让产品的信誉度、美誉度得到消费者认可，慢慢地这个好产品就会变成有形的资产。产品质量越好，在消费者中信誉度越高，品牌的价值越高，所以品牌在强国战略中意义极其重大。

品牌已经成为构建国家形象的重要组成部分

5月6日，张树庭在第三届中国品牌发展论坛上表示，目前，消费市场小众崛起，从大工业的生产到个性化的定制，小众化需求正在成为时代趋势，全球市场崛起的那些明星创新品牌，超过80%是来自新兴的小企业，它们共同的特点是产品创新，动能前进。所以品牌已经成为构建国家形象的重要组成部分。

品牌建设要有高度，还要有广度、跨文化传播的扩散和渗透。要有效度，大数据的应用使品牌管理工作更加精准。要有温度，在人工智能时代，不要让品牌变得冷冰冰。最后要有信度，互联网赋能使消费者的监督能力更加强，品牌更加爱惜自己的羽翼。

中国制造业价值链升级呼唤品牌的崛起

5月6日，张纲在第三届中国品牌发展论坛上表示，品牌是企业和产业竞争力的表现，也是国家综合实力的表现，中国制造业价值链升级呼唤品牌的崛起，品牌将引领中国制造业高质量发展。

在Interbrand发布的2018年最佳品牌100强中，有69家制造业企业，前10家中有6家制造业企业，而100强中只有一个中国制造业企业，就是华为，排在第68位。这说明中国是制造业大国，但不是品牌强国。

目前，中国主导制定《国际标准品牌评价：基础和原则》，包含品牌价值评价国际标准的五要素，把中国方案推向国际，成为世界共识。品牌价值评价创新活动加快了中国品牌价值评价国际化进程，有力地增强了中国在世界品牌价值评价的影响力和话语权。

品牌建设一定要搞好战略谋划和指导

5月6日，石军在第三届中国品牌发展论坛上表示，品牌建设是一项庞大的系统工程，一定要搞好战略谋划和指导。

首先，要用系统思维审视品牌建设，这就要求有关各方要对国内外品牌建设的整体状况、结构变化和动态走势进行剖析，从而明确自己在品牌创建中所处的位置、创建的优势和劣势，进而有针对性地谋划自己的战略和策略；其次，要用融合思想引领品牌建设，“海纳百川，有容乃大”是中华民族的优秀品质，也是推进品牌建设的指导思想；第三，要用协同方式推进品牌建设，党中央、国务院高度重视协同推进发展，企业协同、区域协同、国际协同也已取得较大成就，但仍然存在不少体制机制障碍，特别是品牌建设的协同推进合力仍然不足。

在开放、协作、发展中构建安全的数字社会

5月29日，GSMA主办的Mobile 360大会在海牙召开。在大会上，杨晓宁表示，华为积极响应并支持GSMA推动欧洲和全球建立统一的网络安全测试与认证标准的网络设备安全保障计划（NESAS），希望通过统一的安全标准，保证全网的设备、全程的服务都能达到一致的安全水平。

5G安全问题被高度关注是可以理解的。但是网络安全的问题是技术问题，应该让技术回归技术。网络安全与否，应该基于事实，而事实要基于验证，验证要基于标准。华为希望和行业携手，制定更清晰的标准和规则，树立行业的信心。

品牌年轻化是众多消费品牌的诉求

5月10日，张晶在2019年中国品牌日国际首席营销官论坛上表示，品牌年轻化可以说是众多消费品牌的诉求。作为进入中国市场非常早的一批国际美容美妆品牌，尤其作为直销品牌，直销员是品牌形象的一部分，品牌要变得年轻，并不是要放弃过往的积淀。玫琳凯选择没有走小鲜肉代言或是将产品包装全系少女化的套路，而是选择借助全新彩妆子品牌的上市来吸引消费者，开启和他们的对话。

对于老品牌来讲，有三条制胜市场的经验：第一，老品牌仍然蕴藏着巨大的生命力并不断创新；第二，老品牌拥有强大的历史资产，要变历史的资产为今日的竞争力；第三，拒绝套路，不要否认和伪装自我，从自己的品牌内涵和商业模式里发现机会。