才大颖：集成多方优势做大品牌主流舆论场

在刚刚结束的第三个中国品牌日系列活动中，“中国品牌、世界共享”已经成为中国品牌建设新的发展目标，为我们品牌人提供了难得的历史机遇。

马克思曾说过，合作不仅可提高个人的生产力，并且是“创造一种生产力”，产生一加一大于二的神奇效果。在一个资源共享、优势互补的时代，一个人能与多少人合作就能成就多大的事业，一家企业能与多少企业合作就能成就多大的平台，一个平台能聚拢多少合作资源就能成就多大的价值，《中国名牌》全媒体强大的内容优势和华铁传媒强大的流量资源，对促进中国品牌传播由流量经济向内容经济升级具有重要的示范意义。

业内人都知道，《中国名牌》全媒体和华铁传媒都是在各自领域深耕多年的优秀品牌媒体，《中国名牌》全媒体作为新华社民族品牌工程的官方媒体平台，也是新华社旗下唯一的品牌专业媒体，在充分发挥主流媒体带头作用的同时，加大与民营优秀媒体的深度合作，不僅仅是取长补短，而是要集成多方优势，做大主流舆论场。

双方的深度合作，不仅是媒体品牌及资源整合融合深化的一个经典案例，而且将会成为从平台合作步入产品合作的开山之作。

我相信，在媒体融合发展方面，双方深度打造的媒体资源的互通、客户及广告资源的共享、品牌传播渠道的深耕一定会体现在下一步的深度合作上，体现在媒体公益、社会责任及社会效益上。

由衷地祝愿双方通过合作实现四个提升：

第一，引领品牌传播从资源整合向深耕内容升级。在广泛推动全媒体建设基础上，建立以内容为引领的运行方式是真正实现全媒体效能的关键。实现全媒体资源的有效价值，讲好品牌故事，传播好品牌声音、树立好品牌形象，需要我们从基础的资源整合平台向高质量的内容服务平台升级，实现内容引领和全媒体有效支撑的深度融合。

第二，引领品牌传播从流量经济向服务经济升级。随着消费分级时代的到来，单纯流量经济的红利正在衰减，消费市场正在经历从产品的功能认同向品牌的价值认知转变，中国企业对品牌创建的需求，已经不再满足于流量载体的加法性增长，更期待基于流量数据的分析，构建起品牌价值几何级提升的产品模型。建立数字化的“品牌大脑”是未来品牌创建的大趋势。

第三，引领品牌传播从商业价值向社会责任升级。构建数字化大交通媒体营销的生态，不能仅满足于对产品商业价值的有效呈现，而应承担引领企业提升品牌社会责任的重大使命，践行国家责任、体现品牌担当，传播品牌正能量，要做好对民族精神、工匠精神、专业精神和企业家精神的传播。

第四，引领品牌传播从专注营销向塑造价值升级。随着全社会品牌创建意识的提高，品牌传播的作用将不只是满足营销的需求，要重新审视我们所处的“精准传播”和“社群营销”的新时代，要以构建品牌生态、提升品牌价值、提高品牌竞争力为己任，要充分依托内容策划和流量平台优势提升品牌价值，共同打造中国品牌的价值高地。

祝愿《中国名牌》全媒体与华铁传媒的合作一帆风顺，祝愿未来能有更多的民族品牌高铁专列涌现，让中国的民族品牌都能有高铁一般的发展速度，驶入品牌传播力和影响力双双提升的快车道！

（本文系在《中国名牌》全媒体与华铁传媒集团战略合作签约仪式上的发言）