看点： 这届“双11”，眼镜圈里都发生了什么？

每年“双11”过后，各行各业都会对其进行复盘，并通过这一网络购物狂欢，得以窥见整个消费市场的变化。那么，在今年的“双11”线上狂欢中，眼镜行业又有哪些值得关注的亮点和成果呢？

截至11日24时，星创视界旗下宝岛眼镜线上交易平台交易额突破1亿元，蝉联天猫、京东眼镜类目销售额No.1，再创新纪录。其中，天猫和京东平台交易占比97%，热卖单品“399元代金券”成交18万多张。天猫数据显示，“双11”当天，宝岛眼镜开场15分钟销售额突破1000万，65分钟超2000万。其中，O2O线下代金券同比增长50%，线上配镜类目同比增长200%，隐形眼镜同比增长30%。

数据显示，截至11日24时，LOHO全渠道销售眼镜数达356570副；线下店验光配镜消费者突破20万；实体店客流量同比增长650%；私域流量用户数增长近50倍；网红直播销售额突破500万；防蓝光护目镜销售2万多副，环比增长1000%；碳纤维眼镜销售数达1万多副；超级加工中心单日处理订单超3万单。

“双11”直播晚会上，全能偶像、演技派新星、Paul Smith代言人易洋千玺在开场秀中惊艳全场。其佩戴的来自Fixxative Parfait的细框眼镜更是被网友疯狂种草，纷纷求同款。

据淘宝交易指数对于眼镜类目的计算，“双11”期间宝岛眼镜、木九十、雷朋、博士伦、暴龙、GENTLE MONSTER等品牌旗舰店在订单数、买家数、支付件数、支付金额等核心指标上热度大增，其中，GENTLE MONSTER在短短一小时成交金额达2000000元。

从各平台公布的数据来看，今年“双11”隐形眼镜线上销售势头依然强劲。数据显示，博士伦品牌总交易额12202万元，海昌+海俪恩品牌总交易金额10865万元，强生安视优品牌总交易金额7792万元，爱尔康品牌总交易额5019万元，库博光学品牌总交易额3015万元。

事实上，在今年“双11”期间，不乏眼镜行业的身影。无论是眼镜零售品牌，还是镜架、太阳镜或隐形眼镜品牌，早已开始了通过各类网络购物活动直达消费者端的尝试，并取得了不错的效果。❏