博物馆文化创意产品开发的特征、问题及对策

谢杰华

摘要：博物馆是融合了收藏、展览、参观以及研究的综合性的展馆，在我国文化建设中发挥着重要作用，是开展社会文化教育、弘扬优秀文化的重要途径。博物馆本身的性质决定了其不具备相应的盈利能力，但是却需要投入大笔的资金来维持场馆建设、文物保护以及保养等工作。因此，在当前社会主义市场经济背景下，博物馆应积极开发文化创意产品，这不仅可以从中获取一定的经济收益，用以维持博物馆正常运转，同时还可以通过为人们提供文化增值服务，有效满足人们文化消费的需求。本文首先将对博物馆文化创意产品开发的特征进行分析，其次主要分析当前博物馆文化创意产品开发过程中存在的问题，并提出相应的解决对策，以期为我国博物馆文化创意产品的开发提供一点参考、

关键词：博物馆;文化创意产品;特征;問题;对策

博物馆是提供公共文化服务的重要场所，具有开展文化教育、进行文化宣传以及满足人们文化需求的重要作用，对于我国文化建设有现实意义。习总书记多次强调“文化自信是最根本的自信”，因此，博物馆应积极发挥自身的作用，承担起文化传播的重任，利用博物馆丰富的文物资源以及深厚的文化底蕴，通过开发文化创意产品，将博物馆的文物资源以及文化和人们的生活联系起来，即可以使社会大众对我国优秀的传统文化产生更深刻的认识，同时也能让博物馆具备一定的营收能力，有利于博物馆的长远发展，同时也是未来博物馆发展的必由之路。

一、博物馆文化创意产品开发的特征

1.多元化发展

目前，随着社会主义市场经济的繁荣和发展，我国博物馆文化创意产品的开发呈现多元化发展的态势，基本改变了以往单一发展的形式。目前主要有以下几种形式，第一是由博物馆出租场地，馆内职工进行承包经营，这种模式通常经营规模不大，产品相对单一，目前国内中小型博物馆采用这种模式的较多。第二是博物馆内部经营的模式，一般有博物馆组建相应的经营部门，专门从事博物馆文化创意产品的经营。第三是博物馆内部经营与企业相结合的模式，目前国内这种模式比较成功的是成都武侯祠博物馆，其与企业共同的锦里文化街取得了相当不错的效果。第四是是企业运作的模式，这种模式多为大型博物馆采用，主要就是将文化创意产品与博物馆主体业务剥离，成立专门的企业从事文化创意产品经营。

2.社会影响显著提升

目前，国内大部分博物馆由于从事文化创意产品开发，其社会影响力以及知名度得到了明显的提升。博物馆主要立足于自身的文化特色，将其融入文化产品设计，打造具有博物馆自身特色的文化创意产品，并逐渐培育出独属于博物馆的文化品牌。譬如故宫博物馆，近年来，利用自身丰富的文物资源以及文化特色，逐渐开发了近九千种文化创意产品，部分文化创意产品如朝珠耳机、故宫娃娃等甚至在社会上掀起了一阵热潮，使得人们对于故宫博物院的印象大大改观，同时也使得故宫博物院的影响力和知名度进一步得到了提升，我国的驰名商标名册中甚至将故宫和紫禁城也列入其中。

3.发展活力明显提升

近年来，随着国内各大博物馆开发文化创意产品，使得社会大众对于博物馆的印象产生了极大的改观，人们对于一些文化创意产品产生了极大的兴趣，博物馆文化创意产品的市场在逐年扩大。在此过程中，不仅使得国内诸多博物馆在社会上的影响力进一步扩大，同时也让博物馆获得了相当不错的经济效益，从而可以更好的维持博物馆的运行，逐渐形成了一个良性循环。譬如故宫博物院，其每年由一系列文化创意产品所带来的经济收益高达上亿元，这可以让博物院得到更好的发展，同时也有足够的资金开发新的文化创意产品，从而让社会大众对于博物院有更深的了解。

二、当前博物馆文化创意产品开发过程中存在的问题

1.产品缺乏特色

目前，国内大部分博物馆的文化创意产品开发中存在的最为显著的问题就是产品单一，缺乏特色，大部分文化创意产品仅仅是简单的将一些文物图案印在手机壳、水杯、笔筒等常用物品上，形式缺乏创新，无法展现出博物馆本身的特色。这类产品往往缺乏市场竞争力，人们对此类产品缺乏兴趣，无法产生购买的欲望。此外，国内大部分博物馆的文化创意产品种类雷同，产品完全体现不出文化和创意这两个概念，除了少部分大型博物馆在文化创意产品的研发方面投入了大量的人力物力，大部分中小型博物馆在文化创意产品的研发方面都缺乏独具特色的创新。

2.缺乏文化内涵

目前，大部分博物馆的文化创意产品都缺乏相应的文化内涵，无法做到将博物馆本身的文化特色融入到产品当中，从而让人们产生眼前一亮的感觉。即使有部分产品有相当不错的创意，但是在产品设计以及包装等方面不足，最终导致成品效果达不到预期目标。文化创意产品应首重文化，博物馆开发文化创意产品的目的不仅仅是为了获得相应的经济收益，更重要的是要通过产品让社会大众了解相应的文化内涵，从而更好的发挥博物馆本身的文化服务职能。

3.缺乏长远的开发策略

当前，国内大部分博物馆在文化创意产品的开发方面都选择是外包、版权授权以及贴牌的模式，外包主要是选择相应的合作商，将博物馆的文化创意产品开发、生产等工作交由合作商完成，博物馆只负责最后的销售环节;版权授权主要就是博物馆将相关文物的版权通过出售和授权的方式交由企业进行使用，博物馆从中收取相应的版权费用;贴牌主要就是博物馆市场上选购与本身比较契合的产品，印上博物馆的标识即可。这三种模式在短期内来看，可以使博物馆获得一定的经济收益，但是就长期的发展而言，通过这类模式无法更深的挖掘博物馆的文化内涵，不利于博物馆的长远发展。

三、当前博物馆文化创意产品开发过程中存在问题的解决对策

1.挖掘自身特色

博物馆文化创意产品的开发，首先应该从博物馆藏的文物资源中寻找灵感，只有将博物馆本身的文化特色融入文化创意产品中，才能获得社会大众的认可。目前，虽然我国各类博物馆众多，但是几乎每一个博物馆就有自身独具特色的藏品，都有自身独有的文化特色，在开发文化创意产品过程中，要深入挖掘馆藏品的文化内涵，并将其融入产品设计当中，这样才能使产品具有博物馆独有的特色，从而才能吸引人们的眼球，为消费者所认可。