观致“MILE计划”推动品牌向上

纪旭

2018年是观致汽车成立的第11年。作为观致汽车第二个十年的开局之年，也是宝能集团入主观致汽车的第一年，随着宝能战略投资，国际国内专业化团队的运作，MILE计划正在逐步落地，奏响了引领下一个十年的序曲。

回顾2017年12月份，宝能集团战略投资观致汽车，这在当时引发了中国汽车界不小的震动，一时间，“宝能能否盘活观致？”、“1+1能否大于2？”也成为了行业中热议的话题。这一年来，宝能通过资本投入、聘请国际国内的专业化团队来运作观致品牌，一年为期，宝能与观致到底交出了怎样的成绩？

从直观的销量数据来看，观致2018年全年销量达62045辆，同比增317.17%。在中国车市整体负增长的大环境下，2018年却成为了观致汽车历史上销量最高的一年，逆势上涨的观致汽车也成为了中国品牌中一匹最大的黑马。惊人数据的背后是观致汽车新团队重新梳理品牌定位、恢复生产能力、加大研发力度、完善销售渠道等举措的初见成效。

然而观致的“胃口”还不仅如此，耀眼的数据只是不断跳动增长的数字。如果说过去的观致定位为来自中国的国际品牌，那么今天的观致则是要打造一个新时代的中国高端品牌。

“MILE计划”逐步落地

2018年是观致汽车成立的第11年。作为观致汽车第二个十年的开局之年，也是宝能集团入主观致汽车的第一年，随着宝能战略投资，国际国内专业化团队的运作，MILE计划正在逐步落地，奏响了引领下一个十年的序曲。

观致汽车副总裁、销售公司總经理陈思英对《汽车人》表示：“中国汽车发展经过20多年，已经连续十年作为全球的汽车产销大国，中国品牌的发展近几年也突飞猛进，市场占比达40%的份额。中国的消费环境与消费者也正在发生变化，整个大环境的变化使观致处在了一个新时代。”

在2018年北京车展期间，观致提出未来十年的战略发展规划——MILE计划，涵盖多功能化（Multi-functional）、高智能化（Intelligent）、新材料化（Light-weighting）、新能源化（Electrific）四个发展方向。观致明确了品牌战略一切以产品为基础的发展路线，MILE计划是其产品战略的核心，“品牌向上、品质向上、服务向上”和“用户第一”，这是观致的未来发展的重中之重。

正如观致在这一年中的一系列动作，正在逐步加速品牌向上，加速“MILF计划”的落地。2018年北京车展，观致带来MILE计划首款概念车MILE1高性能智能电动轿跑概念车，续航里程达600公里，百公里加速仅需4.2秒，大量运用轻量化新型材料，搭载基于前瞻性的5G网络下的移动智能互联系统。

2018年8月，宝能汽车和博世中国就电动车系统技术、自动驾驶、车联网签署联合开发战略协议，观致汽车从中受益，联手国际巨头，加速新能源汽车开发。

11月10日，宝能汽车与斯洛伐克AeroMobil公司就多功能飞行汽车项目签订了战略合作框架协议，观致汽车将从中吸收前瞻、创新科技，全面提升产品竞争力;观致汽车还一直致力于新材料、车身轻量化方面的研发。

加之2018年广州车展时亮相的首款新能源产品观致3轿车EV500和高智能化的观致5SUV智云互联（AliOS）版，MILE计划提出的汽车“新四化”发展规划正在全面落实。

观致发力新能源市场

中国作为发展中的世界汽车大国，已成为全球最大的新能源汽车市场，2018年我国新能源汽车产销量超过100万辆，2020年有望达到200万辆，预计到2030年将突破1300万辆。新能源汽车产业已经上升至我国国家战略性产业的高度。

作为MILE计划中重要的一环，观致在新能源领域也交出了一年的成绩。随着宝能投资，新观致利用这半年时间在不断优化产品。短短十个月不到的时间，就推出了第一款新能源车型观致3轿车EV500。

外观方面，观致3轿车EV500延续了燃油版车型的设计风格，只是在部分细节处稍作调整。新车采用了封闭式前格栅设计，在格栅两侧配以时尚的前大灯组。车身侧面线条十分流畅，采用了多幅式的运动轮毂。车身左翼子板处的“EV”标识显示了其新能源车型的身份。车尾部分同样采用了燃油版车型的基本设计，只是亮眼的蓝色LOGO对其身份以示区别。

观致3轿车EV500内饰同样基本采用了燃油版车型的设计风格和布局方式。其中最大的亮点是其新配备的全液晶仪表盘，而在换挡机构部分，则采用了电子旋钮换挡杆。

动力性能的优异是观致3轿车EV500的另一大特点，其搭载了峰值功率160kW、峰值扭矩300N·m的永磁同步电机，整车最高车速和30分钟最高车速均超过160km/h，电机峰值扭矩响应时间仅需0.06秒。此外，它的电池进行了轻量化设计，电池上托盘为复合材料，下托盘为铸铝，这也是观致汽车Mile计划“新材料化”的一大表现。

高能效三电系统让观致3轿车EV500的NEDC续航里程为450km，60公里等速续航里程高达600km，具备三级能量回收，三种驾驶模式，百公里电耗仅14.5kwh，快充模式下电池电量由30%充至80%仅需30分钟。

不仅如此，观致3轿车EV500还秉承了观致燃油车型的高驾乘安全品质。它是一款在观致整车平台基础上、秉承国际一流标准打造出来的缜密安全型纯电动车型。拥有观致3欧洲EuroNCAP碰撞测试五星评级背书，QCMS碰撞管理设计高刚性车身、26项电池安全测试，六大安全策略保障三电系统，以及众多实用安全配置，为它带来全方位的安全防护。

智能化配置将成为标配

智能互联已经成为成为中国汽车行业发展的特色。车联网技术在中国消费者中的普及率、接受度都很高，逐渐成为用户选择购买的重要理由之一。在观致MILE计划的战略下，智能化系统无论是在汽油车还是电动车上，或者即将推出的新产品上，都将成为标准配置。

由于消费者年轻化、个性化、时尚化、互联网化，尤其在90后身上体现得淋漓尽致，他们可以称为一群互联网的原住民。围绕这一特性，观致的“新四化”MILE计划与用户群体的变化相契合。以一款搭载斑马系统产品为开端，未来车联网模块将成为观致产品最重要的标准配置。

早在2018年6月，观致汽车便签约斑马网络，成为首个搭载斑马系统的中国品牌;2018年年底上市的观致5SUV智云互联（AliOS）版便是观致产品线中第一个吃螃蟹的车型。基于AliOS开发的斑马系统拥有“语音交互、智能互联、智能硬件、阿里生态、增值服务”五大核心亮点。得益于阿里生态的强大技术支撑与资源优势，斑马系统能为用户带来无比奇妙的驾趣体验，在感知、交互、应用、平台、安全五个领域实现了突破性进化。

观致5SUV智云互联（AliOS）版用户可以通过“淘宝系”超级账号一键接入支付宝、高德、飞猪等阿里生态，以及线下众多商业服务等第三方合作伙伴业务场景，使车成为与用户共成长的智能体。

另外，搭载斑马系统的观致5SUV智云互联（AliOS）版能够最大化满足用户“时尚化”、“个性化”用车需求。在行车过程中，用户可以通过声控车载外接相机将旅途中的风景拍成大片，分享到社交网站，并可实现语音导航、声控空调及车窗、车辆组队等。这套智能互联车载系统，基于阿里云，因此拥有更多强大功能。在导航方面，可以根据实时路况进行路线规划调整建议;在人机交互方面，可以识别方言，拥有更好的体验。

正如陈思英所说：“观致汽车是新时代中国高端品牌的品牌定位。我们定位在中国，我们是中国品牌，并且是中国高端品牌的先行者和领航者，同时也是奠基者。我们用MILE计划来引领观致下一个十年。随着宝能战略投资，随着国际国内专业化团队的运作，MILE计划正在逐步落地。”宝能加入的这一年，的确为观致的发展带来了更多的机会和可能性。股东的资金和资源支持、观致本身强大的研发和产品实力以及逐步成长的渠道建设和品牌推广助力观致新团队在2018年交出了一份不错的答卷，也让观致对于2019年的表现充满了信心。