广汽本田以真实故事传递品牌温度

纪旭

20年来，广汽本田品牌口号从“起步，与世界同步”到“感世界而动”，再到“让梦走得更远”。20岁的广汽本田，朝气蓬勃，意气风发，传递年轻、活力、有为的梦想力量，正在感染着每一个拥有梦想的人。

1998年—2018年，这是一代人的青葱岁月，他们经历了从懵懂到成熟，从迷茫到自信，从籍籍无名到自我实现，每一个人都有自己不同的故事。20年时光荏苒，也见证了广汽本田从初入中国市场到陪伴消费者实现梦想的历程。

20年来，广汽本田品牌口号从“起步，与世界同步”到“感世界而动”，再到“让梦走得更远”，广汽本田顺应时代的发展，把握潮流，引领行业前进的脚步，以不同理念口号明确品牌定位。20岁的广汽本田，朝气蓬勃，意气风发，传递年轻、活力、有为的梦想力量，正在感染着每一个拥有梦想的人。

“车主故事”讲述车主的梦想

当80后乃至90后消费群体更迭为汽车消费的核心人群之后，汽车品牌对于产品力和价格等因素的调整，已经不完全适用于当下复杂的市场环境。广汽本田则通过与车主一起，让他们来讲述自己的故事，用温度将“梦想”传递给每一个消费者。

区别于以往的车主故事，广汽本田这次并没有让“车“成为故事的主角，不再停留在评述车型的性能和配置层面。而是通过一个个车主的讲述，体现了品牌与消费者在价值观层面的深度契合。每一个故事此刻已不代表单一的个体，对于广汽本田的车主而言，品牌已经成为一种精神力量的符号，更是一种探寻价值观与生活

方式更多可能性的陪伴。

梦想是什么？成功又是什么？你的情怀又能坚持多久？或许每个人都有自己不同的答案。无关对错，只是要聆听每个人内心最真实的声音。做自己最真实的选择，哪怕这条路与众不同，广汽本田正是希望能把这个时代下特有的、鲜明的、理想的生活价值进行呈现。

“我觉得世界如果没有梦想，就会很小吧。梦想会让你的世界更大，催使你向未知的地方去走。”34岁的苏禹烈如今是一位天使投资人，而他却更愿意提及“环球冲浪音乐人&Martin吉他中国推广大使”的身份。

2009年，苏禹烈已经是中国最年轻的天使投资人，为了能在35岁前退休，真正地走向自由。他每天18小时高强度的工作，一年将近100次的飞行，加上天天晚上应酬，经常是连续几天在不同的城市醒来。

别人眼里的苏禹烈已经是精英了，生意越做越大。可他却觉得生活却越来越小：“一无所有，一事无成，一身烂肉。”

2013年在海南，苏禹烈在休假时抓到一道好浪，回到岸上，望着海浪，他决定换个活法。回到北京，他坐在自己的广本雅阁里做了个提前退休的决定。没过几天，简单的行李，一块冲浪板，一把吉他，苏禹烈就这样启程一路向南。他把那一路创作出来的13首歌收集进一张专辑，叫《走向自由》。当苏禹烈回到了他真正的生活里，回想从前的生活，他感觉之前好像从来没有真正活过一样。

创业初期，苏禹烈买了一台广汽本田雅阁，它见证了苏禹烈一路走来的成功与转变。他说冲过浪的人都知道自己用惯的板儿才是最好的。车也一样，在乎的是好用，耐用，实用。”就像他歌里唱到的：“这海水的咸味就是我梦想中自由的味道。有你陪，才让我的梦走到现在这么远。”

“在我人生的每个阶段，都会有一个新的梦想。”42岁的王文君在二十多岁的时候，为梦想辞去工作出国闯荡，在英国留学了2年。回国后，凭借热情和执着，他实现了进入跨国企业的梦想。

经过8年的历练，王文君又有了新的梦想——自己干一番事业。创业虽然艰辛，但几年下来，公司的经营慢慢稳定，不过在他心里这些好像都不算真正的成功。

创业的时候，王文君没时间陪孩子，每天深夜回到家，儿子早已熟睡。对儿子来讲，王文君好像是个陌生人。从那刻起，他决定要做个称职的好爸爸，减少加班和应酬，尽早回家多陪伴儿子。

王文君喜欢车，他的儿子也喜欢车。之前他钟爱运动型车，但乘坐空间小，舒适性差。这次，为了家人的舒适，为了给孩子更多的陪伴，王文君换了辆广汽本田奥德赛。他甚至在车里铺了木地板，这样会更有家的感觉。儿子把他俩一起拼的高达，放在奥德赛的中控台上。“他很爱我去学校接送他，觉得这车特别酷。”看着儿子每天开心的样子，王文君才又一次明白了成功是什么。他的梦想就是和家人一起前行。

34岁的沈佳欢，则是一个重度汽车改装爱好者，更是汽车文化传播的“民间大使”。每次一提到改装，大多数人就会想到“飙车、耍酷”，可沈佳欢觉得并不是这样。“這些年我一直梦想着通过自己的努力，转变人们对于改装的看法，传播汽车文化，用我的熊本熊GK5，展示我这20年来梦想的结晶。”

沈佳欢从小就很喜欢汽车。在1999年，他跑去车展看到了广汽本田的展台，那还是广本第一次进国内，也正是在那时，沈佳欢和广本结下了不解的情缘。从收藏着当年车展的宣传册开始，就只要遇到和本田有关的东西，他都会留心收集。

上百个车模，几百本杂志，数不清的周边都是这些年从各个国家收来的。从十几岁开始，沈佳欢一下就坚持了近20年。

去澳洲留学时，一开始沈佳欢无法融入当地的生活。直到认识了一群玩改装的朋友，通过本田飞度改装，让他一下子特别有归属感，融入了他们，也深度接触到了改装文化的魅力。

沈佳欢这才明白改装的真正意义它更是一种文化，就像原创艺术，每一辆车都是自己个性的表达，而不仅仅是为了追求速度和刺激。沈佳欢说：“我也要通过改装，来讲述我的广本情怀，这是我的个性。”

回国后，没有犹豫，沈佳欢立刻买了广汽本田飞度，开始了他的改装之路。他把这十几年的收藏都放进了他的“熊本熊”改装飞度里，各代本田宣传册、老杂志、老海报、熊本熊公仔......还有那对他花了很长时间才找齐的90年代的本田座椅，朋友都说他的车像个移动的博物馆一样。

“现在越来越多人关注到我的GK5，它装载了我对广本的情怀，我用情怀改装了我的梦想。”20年的追逐，已经让广本成为沈佳欢生命中无法割舍的一部分，也成为了他实现梦想的最佳载体。

与用户一起探索更多可能的生活方式和价值

20年来，广汽本田积累了650万车主，也积累了不止650万个故事，责任、感情、梦想、幸福、奋斗......在这个快节奏的时代，生活方式与价值不尽相同，然而相同的是每个人都在为生活所奋斗，为梦想在拼搏。

梦想虽有大小之分，但每个人的梦想都是独一无二且无比珍贵的。梦想是价值的实现。对于品牌而言，广汽本田始终认真聆听、尊重每个消费者的梦想，并愿意陪伴他们同行。这是广本与消费者最重要的价值沟通手段，更是与用户一起探索生活方式和生活价值的更多可能性。

“车主品牌故事”只是广汽本田一系列故事营销的开端，在2019年，广汽本田将继续讲好更多的故事，除企业自己的故事外，还将更多关注社会中的个人和群体，讲述更多人与广汽本田一起追逐梦想的真实故事。梦想的感染力不可估量，广汽本田亦希望通过梦想桥梁与用户沟通，相互激励、感染，一起走得更远、成就更多。