全媒体时代纸媒记者增强“四力”探讨

武当山盛世美景

在全国宣传思想工作会议上，习近平总书记强调，要不断增强脚力、眼力、脑力、笔力，努力打造一支政治过硬、本领高强、求实创新、能打胜仗的宣传思想工作队伍。在全媒体不断发展的当下，信息无处不在、无所不及、无人不用，如何结合全媒体发展的时代特点，更好地提升传统媒体特别是纸质媒体工作者的“四力”，是一个值得深入思考的全新课题，也是每一个传统媒体工作者重点努力的方向。

一、全媒体时代纸质媒体记者的挑战与机遇

全媒体时代与传统媒体时代相比，传播、采编和运营方式都发生了极大变化。所谓“全媒体”，就是综合运用各种表现形式，如文、图、声、光、电，全方位、立体化地展示传播内容，同时通过文字、声像、网络、通信等传播手段来传输的一种新的传播形态。” 它的“全”，涵盖视、听、形象、触觉等人们接受资讯的全部感官，针对受众的不同需求，选择最适合的媒体形式和渠道，实现对受众的全面覆盖及最佳传播效果。

面对全媒体的深入发展，给纸质媒体记者带来的挑战不言而喻。首先，在新技术掌握、新媒介利用、新的传播规律适应等方面，与新媒体相比有着较大的差距；其次，在信息来源方面，纸质媒体记者在信息来源渠道上处于劣势；再次，传统媒体记者的信息传播途径比较单一，受到的局限性较大；此外，纸质媒体记者在接收信息的速度上较慢，与新媒体相比灵敏性不足。

当然，挑战与机遇并存。全媒体时代的发展，新媒体有其天然的优势。但是纸质媒体在新媒体冲击下也有其很多方面的优势：一是具有良好的传播信誉和社会影响力，这是一笔巨大的无形资产；二是具有纸质媒体舆论主导的把握度与公信力，可以提供更多真实的新闻内容，帮助读者剔除很多假信息、假新闻；三是纸质媒体对新闻采写的系统性、连贯性和报道深度上的把握，是一张王牌。在充分发挥优势的基础上必须把握以下几方面机遇：首先，纸质媒体记者要借助新媒体获取更为及时的信息，进一步拓宽纸质媒体记者的视野；其次，充分利用新媒体工具展示纸质媒体作品，促进纸媒稿件多平台、多渠道发布，增加受众阅读量；最后，不断巩固和扩大纸质媒体的权威性和专业性优势，增强受众的信任度，占据舆论传播的主导权和话语权。

二、纸质媒体记者转型要在增强“四力”上狠下功夫

1.在基层一线“抓活鱼”中增强“脚力”。在人人都是信息发布者的时代浪潮中，碎片化、空洞化、庸俗化信息满天飞是读者的最大困扰。越是信息泛滥，越突显出“好新闻”的重要性。好新闻的评价标准有很多，但究其根本还在于引起读者的共鸣，赢得群众的喜爱。群众爱读的好新闻出自哪里？有一句话说，双脚沾满多少泥土，心中才能沉淀多少深情。基层永远是新闻的富矿。纸媒记者要始终把深入基层、深入实际、深入群众作为自己的制胜法宝，发扬“脚板底下出新闻”的好传统，深入基层一线“抓活鱼”，从火热社会实践中发掘素材，从群众生产生活中发现选题，采写更多“沾泥土”“带露珠”“冒热气”的文章，让新闻作品能够满足人民期待、经得住时代考验。

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2.学会利用新媒体工具增强“眼力”。在全媒体时代，信息无处不在、无所不及、无人不用，舆论生态、媒体格局、传播方式发生深刻变化，新闻舆论工作面临新的挑战。纸媒工作者要进一步拓宽视野，跳出传统媒体看媒体发展形势，学会利用各种技术手段、媒介资源和信息渠道，有效整合各种信息内容、生产要素，增强在网站、微博、微信、APP等新型社交平台上发现有效信息和有价值新闻的能力，通过与新媒体的互动，寻找用户感兴趣的话题和民生关注的热点，从中择优进行深度采编和刊发报道。

3.善于运用互联网思维增强“脑力”。纸媒记者在转型的过程中，最大的不足在于缺少互联网思维。在当今互联网时代，可以说万物互联、万事互联、万众互联，能不能跳出传统媒体固有的思维模式束缚，善于运用互联网思维思考媒体发展、引领新闻生产，将决定一名记者在全媒体环境下的工作能力。特别是在复杂的网络环境中，面对鱼龙混杂的信息资源，既要有敏锐发现的眼睛，又要有深刻洞察的头脑，练就透过现象看本质、廓清迷雾辨是非的本领，不断提升专业素养，打牢专业功底，加快知识更新，掌握好“看家本领”。

4.练就多种“语言”写作本领增强“笔力”。切实增强融合意识，掌握全媒体传播技术，提高全媒体采编能力，做到有“几把刷子”，会“十八般武艺”，真正成为“全媒化”“复合型”媒体人才；增强受众意识，研究受众特征，把握受众需求，精准定位，量身定做，互动传播，提升新闻作品的传播力；增强创新意识，大胆进行业务探索，创新语言表达方式，能够熟练掌握并运用纸媒语言、视频语言、网络语言等不同的写作风格完成新闻作品，通过“妙笔”的表达呈现，更好地反映世情、国情、党情、民情，更好地讴歌亿万人民的奋斗实践，更好地讲述中国故事、传播中国声音。

三、媒体融合发展环境下纸媒记者增强“四力”如何保障

全媒体时代是一个传统模式与新模式共存的时代，在新旧媒体融合的过程中，人才永远是第一生产力。全媒体环境下，传统纸质媒体的人才战略应该作出相应调整，为记者增强“四力”、创造精品力作提供坚实保障，这是加快媒体融合发展的一个关键。

1.重构媒体人才规划。把全媒体人才发展战略作为把握正确舆论导向、实现可持续发展的制高点，根据发展目标，认真研究现有人才队伍的现状，破除不合时宜、束缚人才的观念、做法和体制，找准制约和影响人才成长、培养和使用的症结，制定符合发展实际的人力资源管理与开发方法，坚定走人才强报、人才强社之路。

2.优化原有人才结构。把引进新鲜“血液”与内部“挖潜”统筹推进，更好地“盘活”采编团队，建立健全适应全媒体时代的人才梯队，尤其要重视专家学者型采编人才、高素质经营管理人才、多媒体融合型技术人才、高层次职业经理人等选拔与培训，全力打造全媒体人才高地。

3.改革考核分配制度。坚持考核分配向深入基层、采编精细、鲜活生动、大胆创新、传播效果好的作品倾斜，鼓励纸媒记者主动增强“四力”，践行群众路线，奔赴新闻现场，掌握来自基层和一线的鲜活素材，结合全媒体传播特点，创作出更多有深度、有温度、有力度的精品力作。