浅谈广西彩调文化的宣传方法

兰珂 林佩莹

彩调是目前广西地区最具代表性的地方戏剧以及非物质文化遗产。但是在目前经济不断发展的大趋势，以及当代人民生活水平的提高，人们对于生活的娱乐方式也产生了日新月异的变化。对彩调的生存现状产生巨大的威胁。本文通过对目前彩调发展历程以及现状的相关研究调查，目的是拯救彩调，让彩调重新作为文化遗产继续流传下去。同时针对桂林地区彩调文化的宣传内容进行了研究和探讨，确定了双语版本的彩调文化宣传手册以及相关的戏剧故事，旨在将彩调与人们休闲娱乐以及文化比赛等活动联系起来，创建符合现代发展要求的双语彩调宣传网站等其他多种宣传形式。

1 印刷品的宣传

1.1 中英文彩调文化宣传画册

宣传画册是视觉类宣传当中的一种，它的特点包括了宣传的真实可靠度、介绍内容的详细全面、印刷画面的美观别致、便于广泛的传播，携带方便这四个优点。这些优点对于彩调文化的宣传过程有着很大的帮助。在宣传册的设计方面，一般注重三个方面：图案、颜色、叙述，对中英双语版的彩调宣传册来说，最主要的是通过图案的设计，利用色彩表现来向读者传递你想要表达的信息。这种方法的优点在于可以无视语言的障碍，可以让人们通过最简单的方式了解到彩调中，脸谱、戏服以及包含的各类道具的样式和特点。将包含的内在文化氛围和艺术底蕴展现出来，并与其他内容相对比，对读者带来艺术的冲击力，给人在阅读的同时一种美的感受。同时文字和图形两者相辅相成，在图形的表现在适当通过文字进行阐述，更会对彩调中的中英文名称、角色简介、剧情介绍等产生更好的宣传效果。

1.2 双语彩调戏剧小故事集

在彩调的宣传当中，利用双语彩调故事集中收录的传统戏剧曲目以及表演，再配合中英文的翻译解读，不仅能够方便国内外读者对故事的阅读，还能够促进社会涌现出更多的翻译类人才，一定程度上促进了翻译类人才的培养。在桂林所有民间故事中，《刘三姐》是全国人民最为熟悉的彩调剧目之一，它讲述了过去刘三姐坚持反抗黑恶势力，并坚持自己的爱情故事。在过去的全球演出过程中，通过中英文宣传的方式，使得她的故事被许多国外友人所熟知。

2 彩调文化与产业化的结合

具有自身特色传统文化想要在如今这个信息高速化，充斥着快餐文化的社会中立足，就要坚持自身的特点，不仅要保证它最根本的精神内涵，还要建立一只专业，高效的中坚力量作为宣传队伍。这样才能在种类繁多的文化领域站稳脚跟，有机会让世界各地的人们都能够接触到自身的精髓。所以我们在宣传彩调方面，必须要创造属于自己的文化品牌优势，将传统文化逐步产业化，运用市场交易手段将文化事业发展起来。这对弘扬我国传统文化也是一个巨大帮助。

2.1 彩调剧场与休闲娱乐产业的结合

桂林具有得天独厚自然资源优势，因此也是享誉全国的旅游城市，每年到访的国内外游客络绎不绝。相对的，桂林彩调文化却遭受着人才流失、关注度不高的问题，逐渐走向衰落。想要让彩调文化重新焕发活力，跟上时代变化，就需要主动出击，运用现有的资源将彩调文化剧场和商业娱乐场所相结合，传造出独特的彩调文化商业趋势。位于桂林市内的“彩调园”，最初是人们训练彩调的演出地点，但是由于人们的兴致不高，即使经过了装修翻新，已经初具规模，同时也以运营多年，也仍是处于苦苦支撑的状况。经过调查发现，最主要的原因在于其地处偏远，远离商业繁华中心，周围基础设施建设不足等。假设能够通过政府的招商引资，使其搬迁至繁华地段，或采取相应的政策扶持，利用中心发达的饮食、休闲功能以及漓江带来的客流量和自然条件，就能够一改往日无人问津的态势，还能够更好的宣传彩调文化。同时，通过彩调文化以及饮食、产业博览会等方面的结合，不但能够将彩调文化更好的发扬光大，还能够为当地打造一种具有桂林特色的品牌特性。

2.2 彩调之桥

可以通过对“汉语桥”活动的模仿，组织桂林的相关电视台以及学校的团体举办相应的彩调文化知识竞赛类活动。通过最终冠军获得奖金方式来吸引选手参赛，并不限制国籍，包括国外友人均可参加比赛。由于中国在国际影响力的逐渐增大，越来越多的外国人也开始学习汉语，也有很多人开始对中国传统文化感兴趣。通过参加彩调文化竞赛，也是对外国人了解中国传统文化的一次很好的机会与体验。笔者认为，通过此类活动，将彩调作为一座文化之桥，将我国的彩调文化与外国友人联系在一起，同时也是对我国人民宣扬传统文化的一次绝佳机会。

2.3 发展彩调文化纪念品产业

每个地方的纪念品都包含着其独特性以及民族性，而桂林更是有着许多自然风光以及名胜古迹，还有各种民俗风情以及神话故事。将當地最具代表性的材料或者独有的绝佳工艺制作而成的纪念品，不仅是一种文化的代表，也是上好的收藏品。因此桂林地区可以尝试将彩调文化作为宣传主题，模仿其他旅游景点的销售方法，将彩调中的脸谱或其他文化元素通过绘画等方式，印制在丝巾或者手工艺品之上，最好再配上相应的简介。

2.4 网站建设

现在是信息高速化的时代，随着4g网络以及智能手机和电脑的不断普及，信息全球化已经形成规模。所以我们可以创建以桂林彩调为主题的宣传网站，同时也能够通过网络进行手工纪念品的售卖。这样的宣传方式具有很多很多优势：①人们随时随地浏览网页，方便快捷②包含信息全面③信息更新简便，成本低廉。以后人们都将对桂林彩调文化有着全新的认识，将桂林文化展现给全世界。

本文系大学生创新创业项目课题：《基于数字媒体形式的广西彩调文化传播与研究》，项目编号：201713644001。

（作者单位：桂林电子科技大学信息科技学院）