探究包装设计的人文作用

雷振

[摘 要]新时期的产品设计者应当在设计中重视人文思想的融入，使产品包装能够非常有效地提高产品的吸引力。对如何在产品包装设计中使用人文思想进行简要分析。

[关键词]包装设计;人文作用;探究;分析

包装设计中，人文思想的有效应用能够提高包装质量，使其具有更强的吸引力。在装饰和保护产品的基础上，提高了产品本身的文化品位，提高了产品的吸引力。

一、文化哲理

包装设计过程中，要以产品特征和具体的外部环境为基础，参考大众的喜好进行包装材料的选择。要在设计上体现出创意与技巧，在科学合理的构思下进行包装外部形态的塑造。产品包装能够对文化信息进行有效传递，其不仅是营销环节最为明亮的窗口，同时也是产品营销过程中最为实用的工具。是否能够提高产品的销售速度与销售量，在很大程度上都取决于包装设计师的创意以及最终设计的质量。因此，包装设计对产品的销售来说有着非常重要的作用。

在进行产品包装设计时，要重视以下几点：首先，要对产品销售所针对的国家与民族、地域文化的特点与民众的习俗等进行了解。要认真地思考文化哲学，研究人类社会学相关的知识点，了解消费者的心理，找准产品的卖点，加强对人文信息的理解。在文化领域的理解上，教师可以将文化划分成世界文化、人类文化以及中华文化，可以从文化的意识形态上进行分析和认识，对不同文化间的现象进行解读，从而寻找文化构建相关的控制因素。在构建文化结构时，可以通过相互作用、依存或者制度性文化的划分方式进行构建。其次，我国的经济体制发展向着现代化不断迈进，这已经成为中国文化的阶段性发展，从经济体制进行分析，在这样的经济体制下精神文化建设会受到一定的影响。对利益的最大化追求，以及不断出现的高附加值已经成为经济体制中非常影响精神文化发展的负面因素。例如，在包装设计中，如果仅仅重视经济利益，选用了对环境和人类存在危害的包装材料，虽然能够提高经济效益，但是却对人类的生存与发展造成不利影响，大范围、大数量的使用，对于环境的危害十分严重。这也是人文精神中所出现的危机与失败。

二、审美特征的影响

人文精神是美学的灵魂所在，其中设计则是根据人类的需求对产品的功能和美的概括，所以包装设计过程中正确的审美观是不容忽视的。美能更好地吸引人的注意力，能让人产生一定的联想，进而能在进行商品选择的时候更好地被美吸引，人是美的创造者。在包装中设计是其中的一方面重要影响因素，美感也是不可或缺的方面，若从表层上理解包装的片面意思能给人以美的享受，但若不能做到这一点，会让商品的价值减少。以中国传统化妆品牌百雀羚为例，百雀羚是中国的老牌化妆品品牌，随着改革开放的发展受到国外新品牌的冲击，百雀羚市场占有率一度降低到临界点，但随着中国国家文化品牌計划的开设，百雀羚开始从包装上进行改良，特别是产品外观上使用传统的绿色瓶身，并在细节部分设计了部分中国风元素，体现出中国传统国货的特征，这样从外观进行改良，使商品的整体价值增加，也提高商品的品质。通过人们的努力能将商品的本质力量体现出来，有更多的消费者开始关注这个品牌并尝试使用，待使用一段时间后发现与国外品牌相较，国货的整体性价比也很高，开始倾向这个品牌的消费，这都有赖于“美”。美是人的本质力量对象化的体现要点，美学更是典型的人学代表，若能将人文精神贯穿到学科中来，能让美的价值刚好体现出来。但需要注意美学在市场经济中的泛化影响，若美出现泛化会让人文精神一文不值，会让美仅停留在表层上，不能看到后面的人性内容，最终丢失了其中的人文内容。

任何时代，美学中的人文精神与广度都代表一个时代的高度水平，而美学的贯穿更具有个性化的完美人文精神，鲜少存有片面性的内容，多是各个流派内容的吸收。在国外的部分包装设计中有很多多元化元素的引入，使包装的国际化效果更好。譬如国外的一款薯片产品，既融入了多元化文化内容设计，虽然站在商业化的角度进行设计，但设计的整体核心则是以人文化为基础。这样设计出来的商品才能做到媚而不俗，给人以感官上的愉悦性，使消费者能通过外包装对设计有更多的感触，消费者能借助外包装感受到商品的精神内涵。

三、发展趋势

包装设计上所使用的人文思想应当体现出积极的个性化发展趋势。不同的地区、民族和社会背景，都会创造出不同的审观念。在长期发展过程中必然会出现不同的民族文化特色，这种文化上的不同对人们有着非常强烈的影响，人们的人文观会与文化在进行匹配的过程中出现改变，从而产生不同的人文思想。因此，在进行包装设计时，必须要对不同的民族与文化，以及不同的人文思想进行融入。只有这样才能够将更多的生命力融入到包装当中，才能够赋予包装更大的吸引力。当人们在选择这种富有文化哲理的包装时，便会非常好地形成情感共鸣，从而将个性化的包装转变成带来胜利的竞争砝码。农夫山泉的森林系列设计就加入了更多的人文内容，将人与自然的相处之道融入其中，并加入西方的油画元素和简笔画特点，使整个包装设计更清新脱俗。

人文思想在包装设计中的应用已经成为必然，设计者在进行设计时必须要重视产品的包装设计要求，必须要将人性化思想充分融入其中。根据消费者的不同消费心理进行产品包装的设计，在这一过程中应当积极融入人文思想，加强包装的文化深度，使其不仅能够作为产品的保护措施以及外部装饰，更加要让包装成为产品的一部分，要让包装将产品的特点以及文化信息充分展示出来，提高产品的价值。

参考文献：

[1]吴丹.包装设计中人文思想的再思考[J].包装工程，2016（6）;94-96.

[2]那昕一.浅谈包装设计的人文作用[J].大众文艺，2016（12）：31-32.

[作者单位]

太原理工大学现代科技学院

（编辑：司楠）