体现民族化风采的视觉传达设计分析

蒙良凡

[摘 要]在信息化时代发展下，视觉传达设计不再仅仅是美术或者广告的代名词，也是信息传播的一个重要载体，深刻影响人们生活的各个方面。民族化元素在视觉传达设计中的应用能够借助视觉传达设计的信息传递功能来传承和发扬民族文化，并实现视觉传达设计的深化发展。为此，文章在阐述视觉传达设计和中华民族文化内涵的基础上，从水墨文化、汉字文化、民间文化、图形图案文化等民族文化分支具体分析民族化风采在视觉传达设计中的应用。

[关键词]民族化风采;视觉传达设计;文化传承

一、中國传统民族化元素

中国传统民族文化元素是东方文化的宝贵财富，是经过长期历史实践所积累和创造出的精神财富、物质财富总和，体现了人们的思想文化理念和精神品质。从题材上来看，中国民族传统元素的题材广泛、内涵丰富、形式多样，具体涵盖书法、篆刻、印章、中国结、皮影、剪纸、木雕年画等。

二、视觉传达设计

视觉传达设计主要是指以某种目的为先导，通过可视化的艺术形式来传达一些特定信息到被传达对象，同时对信息接收对象产生影响的过程。视觉传达设计的目的是以主动化的行为传播指定的事物。

视觉传达设计是为现代商业服务的艺术形式，具体涵盖广告设计、包装设计、标志设计、店内外环境设计等。这些设计会通过特定的视觉形象来传达给消费者，从而在信息的传递和交流过程中拉近企业、商品和消费之间的距离。

三、中国传统民族化元素在视觉传达设计中的应用

（一）中国传统水墨元素在视觉传达设计中的应用

水墨是中国特有的传统艺术语言形式，拥有悠久的发展历史，经过长时间逐渐发展成为一种特殊化的艺术形式。从定义上来看，水墨是以水、墨为主的，色彩为设计辅助的，表现在纸张或者宣纸上的艺术设计形式。将中国传统水墨元素应用到视觉传达设计领域是对视觉传达设计的一种创新体现，能够在以往的基础上增强视觉传达设计的民族风格和审美意蕴。比如在1988年北京国际商标标志双年奖上获奖的作品“上海平面设计师专业委员会标志”以浓墨在宣纸的渗化作为背景，中间辅助使用美术字体来点明设计的主题。墨迹和字体之间的关系象征着图和地的关系，水墨和汉字共同映衬，使得视觉传达设计具备极强的艺术设计美感。

（二）中国传统剪纸元素在视觉传达设计中的应用

剪纸是中国传统流行民间艺术形式之一，因其材料方便获得、成本低廉、效果理想、适应领域广泛的特点得到了人们的广泛应用。剪纸艺术来自于人们的实际生活，在设计和使用的过程中体现出浓厚的生活气息。将中国传统剪纸元素应用到视觉传达设计中能够赋予视觉传达设计更多的时代内涵，增强视觉传达设计的艺术魅力。

（三）中国传统汉字元素在视觉传达设计中的应用

第一，汉字在标志设计中的应用。在标志设计中，汉字这一设计元素充分吸收和运用了象形文字，结合人们的视觉要求将象形文字图形化处理，由此增强了文字本身的艺术内涵，使得象形文字成为具有象征性和装饰性的图形文字。比如2008年奥运会会徽“中国印，舞动的北京”标志，则是通过把篆书的“京”字象形之后，将其和肖形印整合幻化为一个飞喷冲刺的运动员形象，透过运动员的形象向人们生动地诠释了奥运精神。第二，汉字在POP广告和书籍装帧中的应用。POP广告是近几年流行起来的新兴广告媒体，被人们广泛应用到吊牌展示、卖场招牌设计等方面。完整的POP设计包含编排、文字、插图等，而文字设计在其中占据十分重要的比重。第三，汉字书法在视觉传达设计中的应用。书法是中国文化的重要代表之一，在表现上具备极强的艺术表现力，将书法意蕴应用到视觉传达设计中能够增强设计的文化内涵，丰富标志的表现力。为此，在视觉传达设计中需要相关人员充分挖掘汉字书法的意蕴和其中蕴含的文化价值，将汉字以国际化的语言形式进行表现。

综上所述，中国民族文化元素不仅是文化的一种象征，而且也是中国人民精神情感的传承载体，将中国民族文化元素应用到视觉传达设计中能够在以往的基础上进一步丰富视觉传达设计的内涵，增强受众对视觉传达设计的情感共鸣，从而更好地促进视觉传达设计的深远发展。

参考文献：

[1]黄荣梅，韩文智.动态视觉传达设计中民族元素的具体应用[J]. 电脑知识与技术，2016，12（1）：220-221.

[2]朱晓琳.视觉传达设计中民族文化应用的研究[D].沈阳理工大学，2012.

[3]吴兴玺.敦煌图案元素在少数民族地区建筑视觉传达设计中的运用[J].建筑设计管理，2017（8）.

[4]肖添方.中国传统元素在视觉传达设计中的应用[J].科技视界，2017.

[作者单位]

海南师范大学美术学院设计系

（编辑：司楠）