论数字艺术在城市户外商业广告中的应用与表达

张晓卉 那泽龙 赵莹

摘要：文章从户外广告内涵、户外广告呈现语境和户外广告设计原则等角度出发，探讨城市商业广告与数字艺术之间的应用与表达。将数字艺术的运用融入到城市户外商业广告中，通过运用使其呈现更丰富、更多元的效果。让商业广告在吸引城市群体的同时，扩大品牌效应，传递品牌精神。

关键词：商业广告;广告语境;数字艺术

中图分类号：J524 文献标识码：A

文章编码：1672-7053（2019）01-0089-02

广告作为一种重要的信息传达形式，已经成为现代社会中不可或缺的交流媒介。它能快速地让人捕捉到自身所需要的信息。在人类社会中，自有了商品生产和交换手段，广告也就随之出现，并伴随着地区商品经济的不断繁荣和相应传播媒介的不断发展而进步。因此，本文尝试从城市户外商业广告这个角度去探讨与数字艺术之间的呈现手法。

1 数字艺术和城市户外商业广告解析

“广告”顾名思义为广而告之，是将所要表达的内容通过一定的修饰，最终呈现出来。广告作为宣传商品的一种手段，通过技术与艺术的处理，呈现在大众视野面前。

1.1 城市户外商业广告现状

随着经济的发展，城市群体对商品质量要求加强，对传达形式也备受重视。但从目前来看，部分城市并没有将过多重心放在对户外商业广告的设计当中。在进行商业广告的设计与投放中，许多设计师也没有对城市空间商业区的整体环境进行充分考量，其没有唯美的文案，概念毫无创意。成为出现在城市群体中乏味的宣传工具。人们对户外广告所带来的商品新鲜感和视觉冲击感，被割裂为一个个破碎的片段。这也是部分户外商业广告无法吸引城市群体的主要原因。

1.2 “数字艺术”的概念

在城市户外商业广告中，商业广告多是运用数字技术来表达数据和所要呈现的信息，例如：多媒体广告界面、大型户外广告标志等。通过数字艺术表达出的商业广告信息化繁为简，将信息进行有效地传递，让城市群体更好的获取到所要传达的信息，使其易于理解、易于接受。那什么是数字艺术呢？数字艺术分为广义和狭义之分，它是以科技和传媒技术作为基础，将思维想像和艺术语言进行融合再呈现的艺术：数字藝术作品主要包括的形式如多媒体、数字设计、网络呈现等。所以，一切通过电脑技术制作的文化、媒体等，都可以属于数字艺术领域。对于数字艺术和表现的艺术作品，数字艺术或者诵讨数字艺术而衍生的艺术作品时刻冲击着人们的视觉，而这种对视觉的冲击称之为是一种被创造的视觉艺术。直至今日，数字艺术和艺术作品对于公众来说是极为重要的。

2 数字艺术在城市户外商业广告中的应用和表达

2.1 数字艺术在广告中的应用

在现代社会，随着科技的发展，城市户外商业广告设计如与技术相结合，彼此推动，将会呈现出更好的宣传效果仁尽管关于呈现的技术和艺术形式还存在不足之处，但户外商业广告作为城市群体是把握商业节奏的一泞必要途径，已经得到了相近学科的有力支持，比如：城市管理学、视觉传达字体设计、视觉传达版式设计等等。优秀设计的呈现通常得益于多方学科共同协助完成。较为直观的广告形式，将内容呈现的更鲜明、传达的更准确，更容易让城市群体接受，给受众留下观而不忘的印象。所以，未来的户外广告设计应该与各个关联学科共同相互完成，从而使自身得到更长远的发展。

2.2 数字艺术的呈现形式

户外广告的宣传也是对商品信息的一个整合，宣传性能应被视为广告与生俱来的实质功能，再加入艺术的处理最终得以呈现。数字艺术是应用数字技术和计算机程序等方式对图片和影音文件进行剖析、编辑等应用，最终得到完美的升级作品。它是近年来新兴的学科，更多的应用在平面设计领域。它也涵盖了信息传递的一种形式，从我们看到的各类户外广告的信息设计，到生活中小型电子产品的使用，数字艺术无处不在。视觉也是数字艺术的一种表现形式，数字艺术在各类背景下的呈现，也致力于不同的学科领域，线上设计、环境设计再到互动交流，人们也开始考虑如何将数字艺术应用于城市商业广告中，从而得到完美的呈现。

户外商业广告中数字艺术的呈现同样也离不开计算机技术的支持，大众所熟知的计算机技术，不仅是形成了照片、图片、视频、音乐、雕塑等等形式，也将审美艺术通过数学计算，从而完整的展现在大众视野面前。所以，回到城市户外商业广告方面，将广告的呈现融入数字艺术处理，使其转变为充满艺术趣味的户外广告。鲁道夫在《艺术与视知觉》中提到：“只有当被创造出来的新事物或新情景有助于解释一个普通的主题时，它才是有价值的”。数字艺术在城市户外广告中的运用，即是对商业广告的一种重新解读。现代社会通过新形式进行信息传递，使受众更容易理解和接受，或者引导受众进行更深层面的思考。

3 城市户外商业广告的形式语境分析

在城市户外商业广告中，广告之所以受到城市群体的关注，更主要是由于在经济全球化的背景下人们生活质量和追求品质的提高，让人们以轻松的、直观的方式接收各种各样的信息。在世界各地，特别是在20世纪80年代以后，社会变革推动了自由市场的变化以及二十世纪末自由主义政策的实施。城市商业街区，无时无刻通过广告技术传达商品信息。城市商业中心将更重视广告语境的运用，毋庸置疑，内容单一、不注重风格、毫无创意元素的户外商业广告，仅不能充分吸引受众群体的目光，还会拉低所在城市的整体经济水平。所以，户外商业广告怎样通过既唯美又富有科技的手段呈现在大众视野面前，是需要商讨的问题。城市户外广告始终贯穿城市形象的系统性和规范性，强调将广告纳入城市整体规划，使城市区空间环境相统一，与城市地域特色相协调，成为彰显城市个性形象的视觉符号，将城市打造成为更加适宜生活，更具有亲和力以及讲求人文关怀的生活栖息地。

3.1 形式语境——彰显城市个胜特色

户外广告的规划和设计必须充分考虑体现城市的特殊形象，比如在一些有着特殊文化意义的城市里，户外广告的数量和设置位置应该受到严格的控制，在一些历史悠久、自然景观突出的风景旅游城市里，户外广告的视觉形象应体现出较高的历史文化风情和人文景观，在商业经济发达的城市里，户外广告应突出自身的商业文化和信息传播功能，户外广告应发挥视觉创造力的特点，通过艺术的手段来创造城市的风貌特色。总之，户外广告规划设置应在规范要求、合理布置的基础上，重点突出城市的个性特色。

正如色彩带来的语言形式，颜色本就带着较强的直观性和强有力的冲击性。色彩的呈现在保持着与城市环境相一致的节奏的同时，将城市广告中的色彩与数字艺术进行结合，呈现出形式醒目、突出、具有互动效果的广告形式。将数字艺术与全息技术合作运用，形成新的户外商业广告呈现形式，使其更注重与群体的互动交流，让受众群体乐于了解选择商品广告的历史，通过互动主动发觉广告的创新点。根据城市经济状况，在合适的地区，通过创新的方法结合广告的呈现，可以有效地提升品牌效应以及行业的知名度，给新时代的新思想提供机会，让新时代下的推广通过数字艺术与色彩的应用不断的被大众所关注。

3.2 规划设置——推动城市发展

随着市场经济的高速发展，不难发现城市户外广告的设置形式以行政中心、城市传统商业中心及城市中心区为核心，以广告统一于城市各个路段与广告疏密有致的规划设置。于城市角度、城市主干路及景观路为重要轴线，所呈现广告形式与城市节奏一致，丰富多样的广告也成为商业区的重要节点。并结合区域功能定位，对城市商业广告进行合理布局。城市的商业广告推动所在城市的经济发展，主要体现在以下方面，一是城市广告在所在城市中的合理表现，二是城市广告与城市协调发展，广告业行业繁荣，进一步促进城市整体经济的跨越式发展。

3.3 创新升级——引领行业进步

根据一座城市的发展情况，结合所在城市的地处位置和文化环境，城市广告总体上以“特色鲜明、分区合理、重点突出、和谐安全”作为户外广告体系，彰显城市特色，致力于形成地域文化特色，附有美感、疏密有序、侧重明确，具有艺术氛围和与城市环境相协调，城市户外广告体系，突出户外广告风格、品位，通过广告展示城市文化、带动城市经济，体现城市人文特色，打造城市品牌，符合城市未来的发展趋势。

4 结语

当广告元素应用在如街道广告牌、电线杆、广告灯箱、巨型灯等领域时，这些元素给户外广告带来了新的动力。技术的不断更新，艺术与相关学科的不断探索，交叉学科的相互融合，每方面都会使户外广告艺术得到有效地发展。經济社会发展越来越快，人们接受新鲜事物的信息量在增加，随之出现在城市的传播媒介也在增加，所以信息的有效传递是一个不断探索的问题。城市户外广告恰巧是推动城市经济发展的一个重要因素。将数字艺术与色彩融合使户外广告更丰富有趣，被城市观众接受。正是因为这样，通过不断创新再呈现，相信未来将在户外城市广告领域发挥重要的作用。正是因为如此的积极效应，城市户外商业广告就像是一个城市的缩影一样，通过不断创新再呈现，使城市样貌更多元完美，也继续承载着人们对新领域的探索和希望。

本文系黑龙江省文化厅艺术科学规划重点项目（编号：13A005）。

参考文献

[1]王巍.现代城市户外广告视觉语境（第1版）.2013.

[2]鲁道夫·阿恩海姆.滕守尧，朱疆源.艺术与视知觉，1998.