关于提升鸡西市消费能力的措施探讨

董婧

摘 要：研究分析鸡西市的消费能力情况，探讨提升消费能力的具体举措，以期为鸡西市经济建设的发展提供有价值的参考。

关键词：经济状况;消费能力;提升;措施

文章编号：1004-7026（2019）02-0045-01         中国图书分类号：F323.8        文献标志码：A

1  鸡西市消费能力现状

目前，受到我国经济发展水平提升的影响，鸡西市的人均工资呈现出小幅增长的态势，人们的消费能力理论上应当有了一定程度的提升。但是，受到房地产市场的波动变化影响，2018年鸡西市的房地产价格有所上升，导致城市居民消费不增反降。此外，由于鸡西市的矿产资源逐渐枯竭，加上国家政策对煤炭等矿产开发行业的限制与约束，造成鸡西市人口大量流失，以老年人为主的留守家庭日益增加。

2  鸡西市消费能力存在的问题及产生原因

2.1  城乡分布不均衡，农村消费能力低下

在鸡西市，消费人群集中在城市特别是市区位置，农村商品流通网络建设滞后，流通网络分布失衡。在农村地区，商业设施建设非常滞后，个体经营户仍然是市场销售的主体，往往无法适应消费者更高层次的需求，造成农村居民消费向城市转移，进而造成农村消费环境恶化。

2.2  电子商务发展冲击传统线下市场

随着电子商城的迅猛发展，居民网上购物的平台和渠道日渐增多。相比较网络销售的快速发展，鸡西市本地百货商店、超市商场等传统消费业态销售平淡，网上购销比例严重失调，购买力大量外流，对实体店的冲击持续加大。

2.3  消费主流群体外出增加，导致消费外流

由于地域经济发展不平衡，鸡西市人口外出情况比较多，并呈现逐年增加的态势。据调查，外出人口绝大多数都是外出务工、求学及旅游人员，这些人员属于是鸡西市的消费主流群体，其外出频繁必然导致鸡西市本土消费能力削弱。

3  提高鸡西市消费能力的措施建议

3.1  积极适应消费理念转变趋势，发展本土电子商务

鸡西市的商家要着力探索本土电子商务的发展，采取线上销售、线下体验与售后维护的联动经营机制，将传统商业结构与“互联网+”充分整合，提高电子商务零售额在鸡西市社会消费品零售额中的比重。对于中小型商家来说，要努力在经营管理上建设信息化系统，实现线上预订、点餐、服务、支付、评价等功能，从而更好地适应当前市场经济发展的新形势。

3.2  结合本土优势，加强招商引资

鸡西市必须结合本地区的经济发展优势，努力引进一批国内外、省内外税源贸易大企业落户，通过给予税源贸易大户提供具有吸引力的优惠政策，从而在有效解决本地税源及就业难题的同时，增强本地居民的收入水平和消费能力。特别是要重点针对鸡西的9大产业优势，紧紧围绕煤炭、石墨、绿色食品、医药产业、旅游、矿产、商贸物流、金融、林业等开展定向招商引资活动。

3.3  稳固就业，减少人口流失

调查显示，同等收入的年轻人口的消费能力远远超过了年老人口的消费能力。对老年人来说，无论收入水平增加到何种程度，其消费能力都很难得到同步增长，尤其是在农村区域，年长农民没有或只有极少的退休金，因而更加注重储蓄而不是消费。因此，地方政府应多渠道促进农民增收，努力实现城乡居民收入增长和经济发展同步，尽可能将农村的消费人口吸附在当地，避免消费人口流失。要积极引导更多的市场主体向城乡结合部延伸，推进农村流通网络建设，发挥农村消费对经济增长的拉动作用。

3.4  积极挖掘新消费增长点，发展特色旅游餐饮项目

针对鸡西市目前的经济发展现状，不能再局限于传统的资源开采经济点，而要重点培育旅游休闲、文化健康等产业的发展，从而带动相关商品、住宿、餐饮等消费。鸡西市应当紧密结合本地的旅游特色，尤其要以中俄边境旅游及中俄边界的兴凯湖作为地方旅游品牌，以人文旅游资源推动地方旅游经济的发展。在此基础上，要以兴凯湖作为旅游辐射点，加强发展冰雪游等冬季招牌旅游项目，带动休闲旅游与市场销售的良性互动，通过“旅贸联动”加强对消费品市场的拉动和擴容。