共享经济的商业模式相关研究

摘 要：互联网时代的共享经济被人们视为具有革命性和颠覆性的大趋势。他将人类社会的资源利用最大化，盘活了许多闲置资源，并且能够实时高效的匹配、满足人们的个性化需求，让全民参与进来一起分享价值。近些年共享经济在国内市场发展的较快，但是相对与国外市场还是没有达到成熟的阶段。对比国外成熟的共享经济企业，例如国外的Airbnb具有较大的供给与需求量，能给顾客，所有者和平台带来更多的收益，这归因于国外共享经济企业具有良好的商业模式。可以通过研究共享经济各阶段典型的国外共享企业商业模式，根据研究各阶段商业模式的基本要素变化及变化原因，为我国的共享企业提供一些参考价值。

关键词：共享经济；商业模式；资源配置

一、共享经济的成因

大部分学者都认为共享经济是一种主动性的创新，而刘蕾，鄢章基于《物演通论》的基本思想，认为共享经济是发展到了一定阶段，是为了解决当前资源不匹配问题，从而出现的“去中介化”到“再中介化”的一种被动创新。

共享经济概念在2010年前后得到真正的普及，国外大部分学者认为共享经济形成离不开互联网的发展。 Belk认为共享经济的特征在于产品的使用权替代所有权，它反映了一种新的财产分配过程，并且强调了传统社会共享行为和现代共享经济行为的最大区别就在于互联网。随着互联网金融与信息技术的崛起，布雷、乔恩和基尔把共享经济看作一种新兴的经济技术现象，认为共享经济能够得到普及离不开信息通信技术的发展和网络社区的扩散。

郑志来（2016）认为共享经济是由多方要素引起的结果，包括硬件，软件，技术，经济和行为习惯等等。移动互联网的发展促进了智能手机的发展，为供需双方提供了硬件设备，第三方支付兴起提供了软件条件，新技术提供了技术支撑，经济变化是共享经济的催化剂。双赢是共享经济的驱动力，传统模式的困局给共享经济提供契机。

综合以上学者的观点，本文认为共享经济成因包括三点，第一是资源不匹配，由于同时存在资源短缺和资源浪费的现象，所以出现共享经济调节资源不匹配问题。第二是互联网的发展，由于互联网的发展为共享经济提供了软硬件支持，所以共享经济存在形成的条件。第三，人们消费观念的改变，消费者接受对于商品的“所有权”变为“使用权”这一改变。

二、共享经济的内涵及商业模式

共享经济的思想起源于共享，随着社会发展和私有制的出现，由非盈利的共享才转化为以盈利为目的的共享经济。Belk通过对比共享与共享经济，认为共享经济是追求回报的并且将共享经济定义为“人们为了金钱或其他收益协作进行的资源获取和分配”。董成惠认为原始社会的共同劳动、平均分配等这一类形式是人类最初级的共享模式，而共享经济是共享的狭义解释，是人类社会发展到一定阶段，利用互联网络平台、以共享使用权为目的的消费模式，当这种消费模式成为一种商业模式并且推动社会经济的发展时，便可称之为共享经济。

共享经济概念的雏形是协同消费（Collaborative Consumption）产生于1978年，由Joe和Marcus提出。协同消费不仅是地方性面对面共享的形式，也可以通过网络汇集、联系并组建li社群，可以从“点对点”实现“多对多”的平台满足更多的需求。在2011年，“协同消费”（Collaborative Consumption）被美国时代周刊评为改变世界的十大想法。

共享经济是在互联网共享的条件下产生的新型商业模式，埃克哈特等人认为这种新的商业模式正在引领集体行动的意识形态，不断促进绿色消费和其他可持续行为。通过共享经济商业模式相关文献梳理，本文学者们的研究分为实现目的，所需条件，形成过程和结果进行讨论。

对于共享经济商业模式需要实现的目的，卢现祥（2016）从交易成本和制度角度，指出共享经济的实质是交易成本的最小化，共享经济通过制度和经济组织形式的变化降低交易成本，通过共享平台匹配供求双方降低交易成本。彭文生（2015）从信息经济学角度分析，他认为通过互联网平台和大数据网络的作用，有效的共享经济商业模式能够减少微观用户间的信息不对称，减少由于信息不对称造成的搜寻成本、监督成本并且弥补市场失灵；另一个是共享经济能够实现规模经济效益，即利用规模效应，降低边际成本，并且提高消费者剩余水平。对于共享经济商业模式的条件，郑志来（2016）认为首先需要整合线下闲置资源聚合到共享经济平台，共享经济平台本身不拥有这些资源。

综合来看，共享经济商业模式需要以降低交易成本、满足顾客需求为目的，以平台加强供需双方的联系为条件，通过有偿交换使用权的过程达到满足消费者的需求为结果。

参考文献

[1]Drucker，P.The Theory Of Business. Harvard Business Review，1994：72（5），95-104.

[2]Osterwader A，Pigneur Y，Tuccj C L.Clarifying business models： origins：Present and future of the concept[J]Communications of the Information Systems，2005，15（5）：1-25.

作者簡介：白雪（1994年4月-），女，蒙古族，内蒙古通辽市，硕士，企业管理战略方向，中央财经大学，北京市、100081