浅析陕西省体育产业发展的不足与对策

吕晓林 曲强 龚建亭 姜伟

摘  要：体育产业作为一种新兴的产业，构成现代经济的重要组成部分，体育产业的发展在区域经济增长中的作用和地位越来越重要。通过陕西经济发展的实践来看，大力发展体育产业对于促进经济增长具有一定的贡献。应当强化对体育产业的全面认识，重视体育产业发展的不足，对体育产业发展在陕西经济增长方式的转变中进行相应的思考。本文尝试性地对陕西省体育产业发展不足与对策进行分析，阐述了陕西体育产业发展中的不足，并提出进一步的发展对策，以此进一步刺激体育品牌、体育消费等方面的协调发展。

关键词：体育产业  体育消费  产业结构

中图分类号：G812                                  文献标识码：A                         文章编号：2095-2813（2019）01（a）-0240-03

Abstract： As a new industry， sports industry constitutes an important part of modern economy. The development of sports industry plays an increasingly important role in regional economic growth. Through the practice of Shaanxi economic development， vigorous development of sports industry has a certain contribution to promoting economic growth. We should strengthen the comprehensive understanding of the sports industry， pay attention to the insufficiency of the development of the sports industry， and think about the development of the sports industry in the transformation of Shaanxi's economic growth mode. This paper attempts to analyze the deficiencies and Countermeasures of sports industry development in Shaanxi Province， expounds the deficiencies in the development of sports industry in Shaanxi Province， and puts forward further development countermeasures， in order to further stimulate the coordinated development of sports brand， sports consumption and other aspects.

Key Words： Sport Industry; Sport Consumption; Industrial Structure

习近平总书记在党的十九大报告指出：“广泛开展全民健身活动，加快推进体育强国建设。”就当前来讲，大力发展体育产业，促进区域经济增长，成为众多城市转变经济增长方式，调整经济结构的重要方式。尤其是在当前经济增速放缓的大环境下，体育产业所具备的优势得到进一步的展现。经济整体形势放缓，体育产业却呈现持续上升的发展趋势，成为创新经济发展的新形式。对于陕西省来讲，体育产业的发展，符合陕西省大都市圈的健身规划。迫切需要建立起能够适应社会主义市场经济的体育经济，实现体育产业的社会化、产业化发展。以此适应现代体育产业化发展的趋势，成为体育经济理论和实践都在研究的重要课题。因此，应当紧抓体育产业发展的主要步骤，积极探索促进体育产业发展的战略应用。以此在实现经济和体育融合的基础上，全面实现陕西经济体育文化的一体化发展。

1  陕西省体育产业发展现状

就目前来讲，陕西省体育产业发展项目较为齐全，健身、足球、篮球、羽毛球、游泳、击剑以及乒乓球等传统项目发展火热，同时还开发了秦岭穿越、西安城墙国际马拉松等新兴体育项目。逐步形成集合体育休闲、健身、旅游、教育培训、贸易、体育博览、体育用品销售、体育经纪、体育广告等多样化的现代体育服务产业，服务企业数量不断增多。2018年1月20日，陕西省第一届体育产业交流会召开期间，全省40余家体育产业企业和培训机构参加了会议。而到6月8日陕西省第二届体育产业交流会召开期间，全省参与企业达到60多家。半年的时间增加了20多家，这也在一定程度上说明陕西省体育产业已经进入加速发展的快车道。2015年，陕西省体育产业规模已经达到81.3億元，净增加值为51.1亿元，近几年也呈现一个高速增长的趋势。陕西省政府21号文件更是提到，到2025年，陕西省体育产业总规模超过1500亿元。体育产业将成为推动经济社会持续发展的重要力量。体育管理活动、体育竞赛表演活动、体育场馆服务、体育传媒与信息、体育场地设施建设等都逐渐渗透到陕西省体育产业发展当中。

陕西省政府对体育事业进行全资辅助。体育作为独立产业的市场潜力未能有效发挥，体育产业的年产值在新世纪之交只占GDP的0.2%（李娟 2017：30-31）。但2014环中国国际公路自行车赛（西安站）、连续三年承办“李宁杯”全国10KM路跑联赛、2021年第十四届全运会举办省、2017年首届西安国际马拉松赛的举办、陕西体育产业集团的建立等，无不标志着陕西体育经济的到来。这些星星之火无疑将推动这一常年沉睡的产业的复苏和积累，推动有着巨大潜力的陕西体育市场向一新的阶段迈进，承接“一带一路”建设的重大发展机遇，陕西体育产业的开发和经营将得到迅速的扩大。

2  陕西省体育产业发展的不足

2.1 体育产业地位不突出

多年的发展中，陕西省体育产业取得了一定的成绩。但是在与东部等经济发展水平较高的省区相比较，体育产业的优势尚未得到全面的发挥。产业结构构成还处于初级阶段，体育产业发展的经济效益不够充分。根据2016年“中国制造2025”陕西行动计划，将能源化工、汽车及高端装备、电子信息、新材料、航空航天、食品医药等产业列为陕西省发展的支柱产业。按照陕西省经济发展规划，并没有将体育产业作为一个独立的经济部门，来制定科学合理的战略规划。

2.2 资本融入相对有限

2017年，陕西省GDP总量超过2万亿，高于全国平均1.1个百分点，但是全国排名仅为15位。可以看出，陕西省经济发展仍然处于全国较低的水平。经济基础薄弱，社会财富的积累较为有限，在有限的经济条件下，对于体育产业的投资明显不足。在近年来的发展中，陕西省以及各地方企业都在大力开发体育产业。但是全省各个行业的发展都需要大规模的资金，相对于体育产业，政府更为关注交通、农业以及高科技等陕西省主体产业，这对于体育产业的投资，就显得较为有限。资本融入有限，将缺乏足够的资金来投入体育产业。

2.3 产业结构不够完善

就目前来讲，陕西省体育产业发展中，传统的游泳、各种球类等较为受欢迎，也具有一定的发展市场。但是对于体育旅游、野营、极限挑战、攀岩以及车类竞赛等项目的开发，尚且处于发展的起步甚至空白状态，该项目的经营企业较少，举办的活动也较少。例如对于自驾越野之类的体育活动，也仅仅是西安的几所旅行社所推出的一项吸引人气的活动，体育部门基本上不曾参与。而体育中介服务作为体育产业发展的重要组成部分，主要业务基本上被陕西体育产业集团所包揽。在体育用品的生产中，基本上来自于广东、浙江、福建等东部沿海地区，陕西本地品牌体育用品生产企业较少。在品牌效应下，市场竞争能力远远不足。而且，在生产规模方面，陕西省体育用品生产厂家也基本上局限于作坊化的生产状态，新产品研发力度较低。

2.4 体育消费能力较低

居民的体育消费水平决定了陕西省体育产业的发展，目前来讲，陕西省居民消费水平还较为有限，在体育消费方面健身占据较大比例，体育文化方面的需求相对较少。消费形式较为单一，尚未深入到产业发展的层次进行消费，在竞技、赛事欣赏等方面的体育消费需求相对较低。一方面受制于陕西经济发展水平，另一方面这也与人们的体育消费观念具有很大的关系。2017年陕西省居民人均可支配收入达到20635元，城镇居民人均可支配收入为30810元，农村居民人均可支配收入为10265元。而全国城镇居民以及农村居民人均可支配收入分别为36396元以及10265元。可以看出，目前，陕西省居民收入水平还远远低于全国平均标准，在体育产业的消费中还需要相应的过程。

3  完善陕西省体育产业发展的策略

3.1 分析市场需求，形成重点领域

陕西省体育产业的发展应当坚持“以人为本”，根据人们对体育消费的需求，在市场经济发展的主导下，坚持市场需求为导向的原则，以需求量较大的健身休闲为体育产业发展的重点，进行市场需求预测，确定重点发展的领域。大力发展健身场馆、健身产品制造等产业经济形式，同时发展体育竞赛表演、体育运动项目培训等本体产业。大力拓展体育用品生产和销售的渠道，横向发展体育产品的经营领域。体育健身休闲作为重点领域，要着重发展，并且形成多样化的业务形式，构建多层次的产业格局。

3.2 加大改革力度，开拓融资渠道

针对当前陕西省体育产业发展中资本融入不足的现状，应当扩大体育产业的投融资渠道，全面拓宽体育资本市场，引入多元化的投资主体、创新多样化的投资方式，按照市场化的原则，构建公司制的投融资体系。一方面大力获取政府对体育产业的资金补助，尝试性地利用体育项目融资、资产重组以及股权置换等全面获取发展资金。另一方面加强政府资金的引导力度，重点吸取社会资金，并将境外融资作为补充的多样化融资的发展，积极倡导体育企业和社会个人发展体育产业，政府在政策上给予相应的优惠，构建多种经营、多渠道发展的体育产业体系，融入多元化的投资机制。立足于西安，辐射整个陕西省。积极构建涵盖体育健身休闲、体育竞技表演、体育用品消费为主体的产业集群，实现规模效应，以此吸引更多资本的投入。

3.3 优化产业结构，培植主体产业

产业园区作为产业集群的重要载体和组成部分，逐渐形成体育产业园区经济效应，引起人们的广泛关注。根据现有西安、咸阳等现有的7个体育产业园区，增强园区载体的建设，利用高新丈八体育产业园区、关中体育用品制造园区以及秦岭山地体育产业经济圈等形式，形成重点聚集、先行突破、辐射带动各市县体育产业联动发展的局面。在增强体育项目产业集聚能力的同时，进一步构筑特色体育产业集群区域。例如，依托西安在关中的特殊地理位置，大力打造关中体育用品制造园区。在西安周边建立和发展陕西省高科技体育产品的研发和制造业，构建西北地区最大体育用品制造基地。在大企业的效应引导下，建立一县一业的体育产业布局，制定体育产业园区的战略规划，对现有城市产业园区进行升级整合，进而打造一批专业程度高、具有特色优势的体育产业园区。

3.4 注重市场培育，提高消费能力

针对陕西省体育消费水平不足的现象，应当注重对体育消费的宣传教育，在体育文化、体育项目价值观等方面进行着重的教育宣传。具体来讲，可以与陕西省的各类学校进行合作，举办精彩的体育赛事，体育教育校园宣传贯穿其中。注重体育理念的教育，让更多的陕西青少年树立正确的体育消费观念，为实现全民健身奠定良好的基础。同时，积极利用广播、报纸、电视剧以及微博、微信软文等多种媒体进行体育消费的宣传教育，让体育的人文价值得到廣泛的传播，实现人们对体育消费的合理性认识，从而构建更为成熟合理性的体育消费市场。

4  结语

体育产业的兴起和发展，顺应时代发展的规律，对于促进区域经济增长具有积极的作用。作为产业发展的革命性成果，体育产业的发展不仅保障了陕西经济发展的质量，同时也成为金融危机下新的消费热点。因此，全面认识到陕西省体育产业发展的不足，可以更好地提出发展的策略，顺利转变经济增长方式，实现社会经济的良性发展。

参考文献

[1] 李娟.当前体育产业经济发展中存在的问题及对策分析[J].经济研究导刊，2017（5）：30-31.

[2] 张晓琳.体育产业经济发展中的问题与对策[J].合作经济与科技，2017（15）：52-53.

[3] 丁浩松.当前体育产业经济发展中存在的问题及对策分析[J].商情，2017（36）：73.

[4]刘忠举.我国城市体育产业经济发展中的问题及对策[J].经济研究导刊，2017（17）：68-69.