“微时代”马拉松赛事的传播特点研究

王锦楠

摘  要：微时代是以微信、微博为主的微媒介进行信息传播的时代。本文采用文献研究法和逻辑分析法，对微时代现象进行探讨，结合马拉松赛事在我国的发展和自身信息多元化、时效性的特点，分析总结了马拉松赛事传播在微时代背景下出现新的特点：便捷性、即时性、互动性和碎片化。并对马拉松赛事在微时代环境下的蓬勃发展提出相应的建议。

关键词：微时代  马拉松  赛事传播

中图分类号：G812                                   文献标识码：A                         文章编号：2095-2813（2019）02（a）-0246-02

随着中国经济的高速发展，人们对自身健康要求与日俱增，越来越多的人开始参与到体育运动中。马拉松因其经济、便捷的特点，深受人们的喜爱，同时，伴随多项政策的出台和实施，有力推进了马拉松赛事的发展。赛事传播是赛事发展的重要部分，通过对马拉松赛事在微时代环境下传播特点的总结梳理，对马拉松赛事的发展具有实质性的作用和意义。

1  微时代的概念

目前，微时代没有统一界定。在微博、微信和微商快速发展起来，逐渐影响到人们的生活开始，微时代就来临了。微时代是传统传媒的相反面，在纸质传媒业越来越衰退的情况下，信息化技术与计算机技术为国家和人民带来了新的信息传播和浏览方式，微时代是应运而生的。微时代是由微信息为内容，微媒体为渠道，微社区为空间形成的新型网络空间。微时代环境下的个体作为被新媒体和新技术赋权的对象，拥有了自主发表观点以及对社会事件评价的权利。同时个体可以通过微媒体的传播进行价值观的交流和碰撞，拉近彼此间的物理距离，实现信息的共享和交换，从而创造新的价值带来社会的变革。这也印证了麦克卢汉的观点，任何媒介对个人和社会的影响，都是由于新的尺度产生的。

微时代对赛事传播而言，互联网、手机等新型媒介形态的出现打破了时空限制，实现了体育赛事实时传播，解决了传统媒体单向传播的问题，实现了信息的互动和交流，为信息提供了一个更加庞大的交换平台。微信、微博成为微时代主要的社交和传播途径。

2  马拉松赛事的发展

1981年，我国举办了首届城市马拉松赛事，仅有82名运动员，且参赛人员主要是国内外专业马拉松选手。2010年3月，国务院发布《关于加快发展体育产业的指导意见》，鼓励社会力量参与体育产业建设与发展，多种类型路跑赛事在全国大小城市迅速涌现。报名人数呈现了大幅增长的趋势，2017年参赛人数达498万人次，在2018年北京马拉松中，报名人数突破了11万，A类选手中签率创下历史新低。

马拉松赛事的高速发展，不仅得益于政策的颁布和国民健康意识的提高，更得益于网络大环境。伴随着智能手机和社交软件的高度普及，马拉松赛事拥有了高度的开发和传播的土壤，从2011年仅注册22场赛事，到2017年，全国共举办马拉松赛事1102场，其中中国田径协会认证的赛事数量为256场，A类赛事223场，B类赛事33场，7年间赛事总数翻了50倍之多。同时，赛事种类也在微时代环境下被充分开发，主要体现在体育项目娱乐性的开发，除马拉松传统项目全程、半程和10km三种赛事，迷你马拉松、亲子马拉松等特色马拉松项目，也越来越受到广大跑者的喜爱。

3  马拉松赛事传播的特点

3.1 赛事信息的时效性和多元化

马拉松赛事发生在特定的时间和地点，但其结果是无法预测的。随着全球经济的发展，科学技术的不断进步，运动员身体素质和训练方法的不断提高，运动员之间的竞技水平逐漸拉近，使得比赛结果充满了不确定性。只有在第一名冲过终点时，比赛结果才变得清晰明了。而人们往往想在第一时间知道赛事的结果，这要求了各类媒体要把握信息的时效性，在第一时间将赛事的相关信息传播给大众。

除赛事结果外，马拉松赛事还包括报名信息、参赛概况等赛事信息、以及赛事举办地的自然人文风情、赛事历史文化、体育比赛精神等文化信息和体育明星、赛场花絮等娱乐信息。这些丰富多样的内容构成了一场完整的马拉松赛事，也是人们想要了解的。如何能够获取更多赛事信息，成为了大众普遍的需求。

3.2 赛事的参与性和参赛者的长期性

马拉松作为一项实践体育运动，因其参与门槛低、场地要求低、经费投入少吸引了众多体育爱好者的参与。作为赛事的参与者，需要对比赛注意事项和健康知识等进行更专业的了解，在平时的训练中也需要得到正确方法的指导以及长期的练习才能更好地完成赛事。这需要人们通过各种渠道来获取相关信息，满足自己的需求。

同时，由于马拉松运动技巧弱，参与者的年龄不会受到较大限制，马拉松爱好者可长期参加马拉松赛事，使得赛事培养了大批的忠实参赛者。但忠实参赛者群体要求马拉松赛事的创新性，无论是赛事本身还是传播方式只有不断产生新的创意，才能吸引参赛者的长期参与。

4  马拉松赛事在微时代下的传播特点

4.1 便捷性

信息传播媒介的多元化发展实现了在一个移动终端多平台的融合。任何人仅用手机就可以通过各种渠道随时随地接受赛事直播和信息，同时可直接通过所在平台与社交平台进行切换，随时发布自己的看法，使信息传播更高效。对赛事主办方而言，新媒体能将图片、视频、文本等迅速融为一体，实现在不同平台上呈现方式的转换，及时更新赛事状况，满足体育受众的需求。同时，与传统公布成绩不同，微时代下，参赛选手只需要在赛事官方公众号中输入自己的参赛号码，即能获得自己的成绩，同时还能获得属于自己的赛事照片。极大程度地为参赛者提供了便利，使其参赛体验感极佳，满足了赛事信息时效性的要求。

4.2 即时性

马拉松赛事传播大多结合赛事举办和周边活动等进行，即时性强的媒体选择可以满足赛事情况的迅速发布，为实时关注赛事动向的受众提供服务。除信息的即时传播外，微信群作为微信的主要功能之一，在马拉松赛事中也凸显了即时性功能。加入微信群必须要得到邀请或许可，通常群内成员会具有某一共同属性，这使得信息的传递更精细，更具个性化特质。在赛事举办时，参赛者会因为参与赛事的需求而临时组建的群体，一些参赛信息可以通过特殊微信群进行准确的传达，而在临时群体失去共同意义后，微信群就被解散，这种即时性实现了信息的精准传播，节省了传播成本，也逐渐培养了参赛者对马拉松赛事的忠诚度。

4.3 碎片化

传统媒体的媒介特征更适用于传播专业性的赛事新闻，马拉松运动属于实践体育，其赛事本身重在为参与者提供服务，以及参与者自身的参与感受，而不是赛事本身的内容。因此微博、微信等碎片化传播和休闲传播的特性，更适合马拉松赛事的传播需求。在UGC和PGC的生产模式下，马拉松赛事从信息内容的自身价值出发，以参与者或社群的需求为依托，让赛事以精彩的细节或片段呈现。

4.4 互动性

微时代与传统媒体最大的不同就在于互动性。传统媒体单向传播模式无法接受到受众的反馈，而微媒体实现了受众与媒体、受众与受众之间的互动，使得传播效果有了质的飞越。例如在微博中，关注赛事官方微博的人群大多是赛事参与者，参与者可以在马拉松赛事主办方的微博下评论表达自己的意见，可以发起微博话题进行讨论，实现赛事信息裂变式传播，同时，让所有的人以平等的身份交流，并对同一话题进行讨论，实现了信息传播价值的最大化。此外，官方微博还与体育界的大V进行微博转发互动，增加了传播力度和热度。

5  建议

5.1 保持当前优势，发挥微时代价值

微时代环境对马拉松赛事的发展和推广有不可比拟的优势。赛事主办方应增强与受众之间的互动，加大与应用软件或社交平台的合作力度，充分利用微信、微博等传播媒介，把握微時代下信息传播的特点，在赛事传播中做到全方位、多层次、多角度，使得体育赛事传播现代化。受众自身需加强媒介传播意识，在分享中扩大马拉松赛事的影响力，让马拉松赛事中的精彩时刻传播到更广的范围，促进全民对体育和健康的关注。

5.2 加强跨媒体合作，共促赛事发展

新媒体应当有效地与传统媒体相结合，采用传统媒体丰富的资源平台和体育赛事的转播权等，弥补自身在资源方面的缺陷。此外，传统媒体还可以加强同微信、微博等平台的合作，增强传播效果的同时提升的信息的公信力，让人们更便捷的获取真实信息。传统媒体和新媒体的紧密结合可以共同推动我国马拉松赛事向更大范围，更深层次弘扬和发展。

参考文献

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