论色彩在产品设计中的重要性

黄榆涵

产品的造型和色彩在设计中是一种拥有传达能力的要素，与产品形态恰当的相辅相成能够符合人们的审美要求，第一时间吸引人们的注意力，从而形成独有的品牌印象，激发人们的使用兴趣。设计师能否合理的在产品设计中运用色彩，已成为其重要语言形式的体现。本文主要针对产品设计中色彩的重要性進行探讨。

一、色彩和产品的各种关系

（一）色彩与功能的关系

色彩和产品的安全性及快速识别相互关联，由于色彩的识别性直观且符号语义明确，能够将产品各个部件的关系明确传达，使消费者能够得到正确引导而容易操作。通过合理运用色彩是产品形态中存在的缺陷被弱化，可以将信任的情感进行明确传达。例如对于落地产品的纤细高挑，可以在其底座上搭配稳重感强的色彩使其平稳安全性增强;空调外科的色彩主要是明度高的冷色调，空调降温的功效搭配冷色调能够得到更加充分的表现，如果采用深色掉搭配空调笨重的外壳反而会完全遮掩空调的功能和优势。

（二）色彩与产品传承的关系

使用者会根据自身的喜好对颜色进行选择，设计师不能单纯凭着感官判断，更要综合考虑产品品牌的色彩设计，使产品在各个阶段都有一定传承性存在。进行产品研发前便需要制定系统、科学的色彩设计计划，使其所带的附加值得以最大程度的发挥。多数企业过去往往单凭设计人员的主观臆断产品色彩，没有进行整体判断并严格按照规范的技术标准设计，导致产品出现传承性和连续性的种种缺陷。因此根据调研的市场结果和品牌战略计划，充分运用色彩心理学、搭配、直觉等理论，借助当前的科学技术对能够将消费者心理需求满足并与市场发展相符合的战略计划制定出来，才能使产品设计的传承性和连续性得以保证。

二、色彩在产品设计中的运用

（一）色调兴奋感的运用

暖色调如橙色、黄色等和有着强烈对比的色彩能够带给人的视觉器官强大冲击力，使人产生兴奋感从而将注意力集中到产品上，并对产品本身产生浓厚的兴趣。例如橙色、黄色、红色三种颜色常常用于食品包装方面，而绿色、蓝色等对比度差、明度低的冷色调色彩却能够带给人稳定沉静的感觉，即使不能在第一时间使人的视觉器官受到强烈冲击，却能够将高科技产品的可靠科学性完全展示出来。例如黑色是大部分照相机的外壳色彩，将其不透光性充分显示并能够对拍照时注意避光进行提醒，设置这种色彩能够给人以专业性的精密感。另外在机械、电器等产品上运用冷色调色彩，借助其色泽的沉稳性能够带给人心理安全感。

（二）色调象征性运用在产品特点的表现上

食品在产品色彩中常常运用橙色、黄色等暖色调来表现，儿童用品会带给人生机勃勃、热情活泼的感觉，因此多数产品也会采用暖色调;空调、冰箱等产品采用蓝色、白色等冷色调给人带来清爽、冰凉的感觉;清洁用品多数采用淡蓝色，展现一种卫生、洁净的精神感受。通常产品设计中利用能够使人感受活泼、清爽的纯色、暖色和对比度强的色彩，能够使推行的产品信息令人愉快的接受。另外名贵手表、珠宝首饰等总是采用气派、华贵的金黄色等;对比强烈、明度及彩度高的色彩常用于化妆品和时装设计中，带给人华丽感;水杯等日常用品总是和朴实大方的色调联系起来。

（三）色彩调和在产品设计中的应用

强烈的色彩会使人产生并加重紧张疲惫感，而和谐的色彩能够给人带来安详平和的感觉。两个或超过两个的色彩有秩序且和谐的进行共同组合便成为色彩调和，同一、类似调和构成等是色彩调和的方法和原理。例如办公用品应当将理性、整洁的特点展现出来，因此可以选用暗色调的色彩而减少明快、刺激的纯色使用，但是判断一种色彩的使用，应当根据使用这种色彩的产品及其自身风格进行灵活改变。例如红色基本不会在尖端技术领域中应用，但是对于营销者来说可以在这个领域中感性介入。在考虑色彩和产品本身的关系时，还要对给予周遭环境的关系进行综合考虑，例如德国研发的色彩家具在内部安装了LED电灯泡，可以使用遥控器在人们心情忧郁或下雨时转换为石灰或柠檬色，夏天可转换为天蓝色，朋友聚会时可转为使食欲受到刺激的橙色。进行色彩调和时应当注意不可使用过多色彩，并且对使用面积进行谨慎对比，避免在一件产品上集中过多色彩使其明了度降低，从而导致产品没有个性，运用的色彩无法清晰表达主题。

三、结语

综上所述，产品的图案、造型等诸多因素需要和色彩进行综合作用，才能对消费者的行为、心理产生更加明显的影响。作为商品进行视觉传达的首要因素，色彩通过对人的视觉器官作用从而唤醒其相关经验，使其自然产生相应的态度和情感体验，最终购买产品。因此在产品研发中重视色彩在产品设计中的地位和作用，借其对产品和企业的个性进行渲染，才能真正获得广大消费者的认可。（作者单位：邵阳学院）