波司登发布2018战略成果：股价涨132.8%、单品牌零售超百亿

陶红

2月26日，“逆势突围 共创传奇”波司登2018战略成果发布会在上海中心举办。

中国纺织工业联合会副会长夏令敏，波司登品牌创始人、波司登公益基金会创始人、波司登国际控股有限公司董事局主席兼总裁高德康，波司登执行董事、执行总裁梅冬，波司登执行董事、高级副总裁、事业部总经理芮劲松，国际羽绒羽毛局副主席、中国羽绒工业协会理事长姚小蔓，中国商业联合会副会长王耀，中国百货商业协会常务副会长兼秘书长范君，中央电视台广告经营管理中心主任任学安，《时尚芭莎》总经理、执行出版人兼主编沙小荔，君智咨询董事长谢伟山等领导及嘉宾共400余人出席发布会，共同见证波司登2018年战略成果发布、2019年竞争战略启动。

成绩耀眼，股价逆势上涨

2018年是资本界公认的寒冬，上证指数下降24.59%，深证指数下降34.42%，恒生指数下跌13.6%。但波司登却在资本市场备受欢迎，股价逆势上涨132.8%，进入港股通（南向）交易年度涨幅前三名，为身处经济寒冬中的中国品牌指明了方向。

2018年我国的经济与消费增速均创十年最低，然而波司登却逆势上扬，中高端产品销量增长500%以上，不仅跑赢了多数服装品牌的销售，而且远超消费市场的增速。这些变化充分展示出中国品牌的巨大发展潜力。

根据全球前三的市场调研机构益普索数据显示，波司登在消费者中认知度高达93%，成为消费者心中羽绒服第一品牌。随之而来的是品牌的营收利润双升，截至2月25日波司登单品牌零售额已超百亿元人民币。

42年专注，不忘品牌初心

波司登取得的成就离不开42年的羽绒服专业积淀。作为中国服装领域的标杆品牌，波司登自1976年创立开始，便专注于羽绒服研发、设计、制作，每一件羽绒服至少经过62位工艺师、150道工序；1995年还率先将羽绒服含绒量提升至90%，引领了中国羽绒服行业的产品品质革命。可靠的品质为波司登赢得了良好口碑，进而畅销全球72国，赢得全球超2亿人次选择。

会上，夏令敏在致辞中表示，波司登42年的发展历程，见证了中国纺织服装行业的发展壮大。回望波司登发展历程，有三方面值得纺织服装行业的同行学习：在发展理念上，始终坚持品牌引领，品质为本；在发展战略上，始终坚持聚焦事业，做精主业；在发展路径上，始终坚持艰苦创业，敢想敢干。

高德康在致辞中表示，2018年是改革开放40年，也是波司登 “二次创业”实施品牌“三年战略”的开局之年。这一年，波司登品牌强势回归，以品牌的力量，拉动渠道、产品的全面升级，赢得主流消费人群的关注，取得了理想的成绩。

梅冬也在致辞中表示，2018年波司登不忘品牌初心，总结多年发展经验，适应时代的变化，把握供给侧结构性改革和消费升级的大趋势，进一步明确战略地位和发展方向，回归羽绒服主业，聚焦波司登主品牌，推动品牌、产品、渠道、供应链等全方位升级，聚力打造“全球热销的羽绒服专家”，取得了较好发展。

强势回归，聚焦羽绒服主业

2018年我国GDP、收入增速均呈放缓趋势，市场消费疲软，服装行业亦是如此。在人口红利下降和海外品牌冲击下，波司登在企业、合作伙伴、渠道商的支持助力下，赢得逆势发展，不仅验证了品牌战略的准确性，也对行业起到了借鉴作用。

会上，芮劲松对波司登2018年的战略动作进行了详细解读。围绕战略方向，波司登在产品、渠道、运营等方面的全面布局，助力品牌筑高竞争壁垒，夯实了在羽绒服领域的优势。

在产品方面，构建优质快反能力，整合全球资源，联合美国、法国、意大利等国际知名设计师，选用与Moncler同一羽绒服供应商，全面提升面料、绒、辅料和生产工艺，以专业铸就品牌；在渠道方面，波司登入驻万达、银泰等核心商业体，力拓主流渠道，百店齐开，让顾客能够更方便的购买到波司登的产品，同时进行终端升级，优化顾客体验，进行主流市场需求下的品牌价值重塑。

多维度升级态势下，2018年波司登在专业与匠心下实现了腾飞，整合了一系列国际资源：高端户外系列产品荣获“户外奥斯卡”——Outside户外装备大奖、推出三大国际设计师联名款等，迎来“高光时刻”。如今的波司登，已经凭借自身的专业品质逆势成长，引领了民族品牌的崛起，也强化着中国羽绒服的国际竞争力。

坚定方向，品牌持续升级

推进品牌建设，是纺织服装产业实现转型升级的重要举措，是实现纺织强国战略的重要组成部分。进入新时代，在习近平新时代中国特色社会主义思想的指引下，推动纺织服装企业不断创新，提升品牌价值，推动全行业高质量发展是当前和今后一个时期的首要任务，波司登将同全行业一同求新、求变、求进，以更大的自信和勇气走向世界。

42年風雨历程，如今的波司登在竞争战略的指导下已经找到了属于自己的正确方向。2019年，波司登将继续品牌升级、产品升级、传播发力，预计广告投入增加50%，装修投入增加70%，店铺租金投入增加50%，研发投入增加100%，实现加速增长，成为全球75亿人首选的羽绒服品牌。同时，波司登将继续坚持竞争战略，加快品牌转型重塑，以品牌的力量，助推企业高质量发展，持续强化品牌专业认知，打造出实力与口碑兼具的世界级“中国名片”，引领中国品牌在全球舞台上取得突破。