运动健身APP的现状与发展研究

高文超，盛 霖，周晓冉，李浩源，刘昊天，黄克恒

(中国矿业大学(北京)机电与信息工程学院 北京100083)

0 引 言

2018年，政府工作报告中关于体育产业的任务论述，明确了体育产业与“智能产业”“互联网+”的融合发展方向，推进体育改革，支持社会力量提供体育服务。随着城市化的发展与互联网技术的进步，城乡居民对健身锻炼的需求越来越高，居民参与体育运动的热情持续升温，根据国家体育总局发布的数据，预计到 2020年，中国的体育人口有望达到4.35亿人。社会发展越来越迅速，人民对健康的追求也越发强烈。基于此，国内涌现出了大量的运动健身APP，发展势头迅猛，用户数量剧增。此类 APP因可以有效利用碎片化时间为用户提供合理的健身方式而广受欢迎[1]。

1 发展现状

1.1 国外发展状况

全世界越来越多的人开始关注自己的健康与身材。全球健康健身应用市场规模正逐步扩大，美国、欧洲市场增长率更高。APP Annie统计数据显示，健康与健身类APP是2017年美国最受欢迎的APP类型之一，在美国非游戏 APP中占据约 9%的市场份额。近年来，健康生活领域 APP也受到了高度关注，仅在 2015—2016的一年中，移动应用商店就发布了10万个新的健康和健身应用程序。

1.2 国内发展状况

1.2.1 需求逐渐增长

相比于国外，国内运动健康类 APP主要有悦动圈、KEEP、咕咚运动、薄荷等。在全民健身的热潮下，运动 APP软件受到大众广泛关注。用户量目前已达到 3.64亿，未来十几年将会持续增加[2]，其中，社会白领与高校学生是最主要的用户群体[2]。

1.2.2 功能较为实用

目前国内相关运动软件虽然数量众多，但是以KEEP、悦动圈为代表的运动软件的功能主要集中在为用户提供运动计划监督、运动数据记录、健身方法指导等方面。通过此类软件，用户可以实时记录自己的运动轨迹，计算卡路里消耗量和心跳血压等身体信息，同时采用打卡的方式监督自己每天的运动。用户还可以通过视频、图片或文字学习正确高效的锻炼方法，甚至出现了根据用户自身的实际情况和需求，为用户量身定制每天的运动计划。

1.3 国内外主流运动健身类APP对比

运动健身结合数字化互联网技术的软件在国内外已经得到了普遍的关注。本文挑选 APP Store“家中健身房”专题列出的 APP加上目前国内较为主流的运动健身 APP的功能和特点进行了简单对比，并有如下分析，对比情况见表1。

表1 主流运动健身APP功能对比Tab.1 Comparison of mainstream sports fitness APP functions

2 存在的问题

通过对比分析主流运动健身 APP的功能和特色发现，现有的运动 APP仍然存在着许多可以改进的地方。

2.1 内容同质化程度较高

我国移动应用软件市场正步入快速增长期，大量开发者进入市场，在应用商店中，输入“减肥”进行搜索，就出现近两千条相关结果，虽然能满足用户基本的使用需求，但仍然缺乏创新。运动健身型 APP在国内数量较多、种类单一，同质化严重[3]，无法通过其自身特有的功能和平台吸引用户。同时，由于产品模糊的差异化定位和缺乏对不同人群的划分，出现大量用户流失的情况。

2.2 线上与现实交互能力差

手机因其硬件性能的制约，在运动时大多只能充当一个高级计数器的角色，虽然当前运动手表、运动手环等新型设备崭露头角，但是其高昂的价格仍然让许多普通爱好者望而却步。因当前广泛使用的健身软件难以让用户在现实生活中与 APP进行实时交互，将软件与现实生活联系起来，导致用户的参与感与沉浸感不强。

2.3 盈利模式落后

目前，运动健身类 APP的主要盈利方式有强制付费和广告盈利。但是数据显示：我国付费应用的下载量只有免费应用的 1/100，多数用户还未形成付费使用的习惯。通过广告盈利是运动健身类 APP最大的盈利手段，但是投放广告的种类不符合用户特性，难以产生收益[4]。不仅如此，多数软件缺乏对不同用户群体的差异化盈利手段，对于关注产品简洁性与环境纯净性的深度用户与普通用户，未采取不同的盈利模式。而一旦使用了错误的投放方式，将极大影响用户体验，用户流失是不可避免的。

2.4 无法替代线下健身房

无论 APP具有如何方便的教学指导功能，在一个缺乏监督与运动氛围的环境下，大多数用户将难以长期坚持进行重复枯燥的锻炼，运动型 APP无法同健身房一样创造出良好的运动氛围和一定的运动社交圈来促使用户坚持锻炼[5]。同时，由于缺乏专业的器材，部分用户更高级的健身需求无法得到真正的解决。

3 发展建议

在分析现有运动健身 APP存在问题的基础上，通过探索提出国内运动 APP的发展方向，做出合理展望。

3.1 增强趣味性和竞争性

针对当前众多运动 APP用户大量流失的问题，应该采取增强软件的趣味性与游戏性来达到吸引用户，增大用户黏度的目的。一是将用户划分不同阵营，营造社区氛围，并且通过竞争的方式刺激用户的运动欲望，通过正向激励树立恰当的运动目标，完成每日运动[6]；二是通过一些合作任务来增强用户社交体验并培养用户间的信任，进而建立用户之间的社交圈，形成稳定的用户群体来增强用户黏度。

3.2 加强线上与现实生活的联系

为使用户在现实生活中能清晰感受到 APP带来的影响，可以通过线上与线下合作的方式，将用户附近的体育资源信息传递给用户，使用户能够更加方便地使用附近的体育资源。例如，通过线上预约运动场馆，用户爆料空闲的运动场地信息，线上规划路线骑行，到达指定地点完成相应活动等，以一系列社团成员线下交流活动和比赛等来提升用户的参与感。

3.3 多元化的付费方式

传统的盈利方式无法适应当代的需求，不同类型的用户对于广告的容忍度不同。因此可以通过基本功能免费使用，付费购买直播指导、计划定制、参与游戏活动等方式来吸引核心用户的使用，并通过一定的红包奖励与代金券的使用来吸引用户前往指定商家进行消费。对于核心用户，可以提供付费升级版，区分普通用户与核心用户。

4 结 论

当前国内市场上运动健身型 APP已经有了飞速的发展，对传统的健身方式有补充与促进的作用。随着经济水平的提高，人们将更加重视锻炼身体，而此类软件将更受欢迎。鉴于现在仍存在着诸多的不足。如何提升用户黏度与使用频率，培养运动习惯激发运动兴趣是当下需要解决的问题。只有简单、经济、趣味性的运动 APP才是最符合当下用户需求的软件；只有培养与激发用户兴趣才能使得运动 APP突破瓶颈，取得长足发展，从而真正引导并推进全民健身计划的实现。