贵阳市大学生体育消费现状的调查与分析

□ 许雪竹（贵州师范大学体育学院 贵州 贵阳 550001）

前言

随着我国社会经济的快速发展，人们的生活水平不断提高，生活方式也在不断的进步，在物质的需求上出现了更多的渴望。大学生作为城市生活中一个特殊的群体，他们不仅是新时代消费的主体，而且还能在一定程度上代表着将来体育消费的发展趋势。

本研究主要对贵阳市在校大学生体育消费意识、心理动机、消费水平、消费结构及制约因素进行分析研究，旨在正确引导大学生进行科学、合理的健身运动和体育消费，为促进贵阳市大学生体育消费市场的良性发展和推进高校体育的开展提供详实的理论依据。

1、研究对象与研究方法

1.1、研究对象

作者以抽样调查的形式对贵州大学、贵州师范大学、贵州民族大学、贵州医科大学、贵阳学院五所高校的1000名在校大学生作为研究对象。

1.2、研究方法

（1）文献资料法。

笔者在研究过程中查阅了中国知网CNKI数字图书馆、贵州省数字图书馆中与体育消费和体育经济有关的书籍，作为论文参考的理论依据。

（2）问卷调查法。

本次调查共发放问卷1000份，五所高校中每校200份（男生100份，女生100份）。收回问卷共926份，问卷回收率为92.6%，其中有效问卷901份，有效率为97.3%。

（3）数理统计法。

利用EXCEL软件对收集的数据进行整理汇总与统计分析。

（4）实地访谈法。

通过与学生进行一对一的沟通，初步了解学生的体育消费现状等相关问题。

2、研究结果与分析

2.1、贵阳市大学生体育消费意识的调查与分析

如表1所示，贵阳市大部分大学生热爱体育运动，对体育消费有着正确的认识，但从喜欢体育运动到具体实施体育消费的行为上受到很多的局限，这说明大学生对体育的实际需求比较低。学校层面应加大对学生的正确指引，为他们提供各种各样有利的条件，提高他们的体育消费水平。

表1 大学生对体育消费的认识 N=901

2.2、贵阳市大学生体育消费心理动机的调查与研究

大学生能够清楚的认识到体育在强身健体、形体健美、愉悦心情等方面的作用，而男、女大学生消费动机又存在差异。女生喜欢通过体育消费使自己变得高端大气，这与追求美的心理发展相符；男生则更注重体育运动的强身健体功能，也认识到体育的人际交往作用。

如表2所示，男生对体育课的学习兴趣明显比女生高，很多女生是因为课堂的要求而被迫参加到体育运动中，并没有形成真正的体育爱好，任课教师应注重培养女生的体育兴趣，让她们自愿的参与到体育运动与锻炼中来。

表2 男女大学生体育消费动机对比表 N=901

2.3、贵阳市大学生体育消费水平调查研究

体育消费水平的高低可以通过体育消费金额的多少来体现，笔者对贵阳市大学生在体育消费上的金额数量进行了统计。

如表3所示，通过本次调查了解到贵阳市大学生的经济来源主要为父母给予的生活费，所以体育消费水平相对偏低。对此，学校应加大对体育事业的投入，为学生提供更多的优惠，让学生切实的减少参与体育运动的成本。

表3 贵阳市大学生年体育消费水平调查表 N=901

2.4、贵阳市大学生体育消费结构的调查与研究

表4 大学生体育消费结构调查表 N=901

体育消费的类型主要包括实物类消费、享受型消费和参与性消费。调查结果显示，贵阳市大学生体育消费以实物类消费为主，参与型消费与享受型消费水平相对较低，这与学生的经济水平有直接关系。

2.5、影响大学生进行体育消费的因素分析

（1）经济实力的影响。

大学生经济收入的主要来源为家庭每个月供给的生活费，少部分经济来源是学生自己通过兼职获得，其消费能力对家庭供给依赖大，与家庭供给成正比。

体育消费属于享受和发展性消费，由于我们国家现在的经济发展水平整体不高，但恩格尔系数较高，大部分国民的消费性支出还处于过渡时期。目前，贵阳市的经济发展水平整体偏，学生没有经济来源，所以经济基础成为了现阶段制约和影响贵阳市大学生体育消费的最主要因素之一。

（2）体育商品价格的影响。

调查结果显示，体育消费品价格是影响贵阳市大学生体育消费的重要因素之一。对体育消费品价格高低的认定应取决以下几个方面：一是家庭的经济承受能力，如果家庭经济情况良好，则价格对大学生体育消费品的制约作用会减小，反之则会增大；二是体育消费品本身的质量，消费品本身的性价比提高会在一定程度上促进大学生体育消费。

（3）兴趣爱好的影响。

随着近年来我国国民生活水平和经济收入的逐渐提高，人们已经开始更加注重身体素质的提高，从而对体育产生了更多的兴趣爱好，人们也开始提高了体育消费。

经过对所选不同大学生体育消费情况进行比较过程中发现，在300元以上体育消费的群体中，男生显著多于女生，其中主要的因素在于男生对体育的爱好高于女生。

（4）传统消费习惯的影响。

由于目前我国经济条件相比于发达国家还存在一定的不足，对于大部分大学生而言体育消费属于相对较高的消费项目。经过对贵阳市大学体育消费情况进行调查表明，其中以体育实体消费为主，此调查结果与其他调查结果相一致。

出现此类现象主要以由于两种因素引起的：其一，受到我国经济发展水平的影响；其二，受到我国传统消费习惯的影响。由于现阶段属于我国消费结构升级转换最为重要的时期，其中大学生体育消费更加集中在服装、鞋子、帽子上，并且还有一些小件的运动器材，其主要因素在于受到我国传统消费中以实用为主的消费理念。

（5）积极参加体育活动对体育消费的影响。

由于大学生体育消费以体育服装、鞋、帽为主，而积极参加体育活动会促进这类消费行为的发生。根据调查结果显示，受到同学、朋友的影响会促进高校学生进行体育活动客观方面的主要因素，大学生大部分时间生活在校园中，与周围的同学相处在一起，他们处于同一年龄阶段，也具有较为相似的思维方式和价值观，所以很容易受到同学或朋友的影响，这也是受家庭成员影响比较低的一个侧面反应。

3、结论与建议

3.1、结论

（1）贵阳市大学生对体育和体育消费有较高的认识，同时也对体育消费有益于自身的发展持肯定态度。大多数大学生具有体育消费的经历，消费的动机主要集中在强身健体、形体健美这两个方面，但对体育在其他方面发挥的作用缺乏认识；

（2）贵阳市大学生体育消费的结构比较单一，以实物类消费为主，参与性消费为辅，但参与性消费将来有很大的发展潜力。目前，贵阳市大学生对体育消费的影响来自两个方面，一是对体育运动的喜欢程度，二是体育商品的质量水平。

3.2、建议

（1）增强大学生体育消费意识，做好学校体育文化建设，提高大学生体育以及体育消费的意识，培养大学生对体育运动的兴趣，为形成终身体育的思想观念打下基础，使得更多的大学生参与到体育消费当中；

（2）构建完善的学校体育文化体系，可通过学校的官方网站、微信等信息平台建立家长、教师、学生三位一体的交流模式；在体育教师的带领下，积极开展学校体育文化宣传活动，有效地营造校园体育运动开展的氛围，弘扬学校体育文化；

（3）加强体育市场的管理，做好体育消费的宣传工作，尽最大努力为广大学生营造一个良好的市场环境，不断促进贵阳市高校体育市场的发展；

（4）认真贯彻落实国家的各项法规政策，是体育运动和体育消费得到具体实施的重要环节，不仅增加了高校大学生参与体育运动的兴趣，也为体育消费的发展提供了强有力的保障；

（5）教师要积极做好引导工作，通过对大学生的正确引导，可以促使他们转变消费态度，树立正确合理的体育消费的价值观念，从而实施正确的体育消费行为，培养并形成科学合理的体育消费习惯。使学生认识到体育运动和体育消费是我们生活中不可缺少且非常有价值的一部分；

（6）对体育消费市场进行规范化的管理是对消费主体进行体育消费的有力保障，管理过程中要努力解决好以下几方面的问题：培养高素质的管理人员和从业人员。在市场经济条件下，市场能否向广大体育消费者提供丰富多彩、价格合理、服务优质的体育产品和体育服务，取决于体育经营者和从业人员的政治文化素质、业务水平和经营管理能力。