互联网时代古籍出版的出路与未来

刘英楠

摘 要 互联网时代冲击下的图书出版业面临着转型升级的严峻挑战，古籍出版受其自身内容和形式的特殊性限制，更是遭遇了前所未有的困難局面。在这样的形势下，肩负传承中华优秀传统文化的历史使命和社会责任的古籍出版势必要进行改革和创新，只有将自身的弱势化为优势，才能实现自我的升华与超越，才能不被时代的浪潮淘汰。文章从古籍出版自身特点出发，选取选题、营销、转型几个角度简要分析互联网时代下古籍出版的出路与未来。

关键词 互联网时代；古籍出版；出路；未来

中图分类号 G2 文献标识码 A 文章编号 1674-6708（2019）234-0168-02

20世纪90年代以来，以计算机系统和各种网络通信技术为代表的新兴媒介如雨后春笋般骤然兴起，引发了全球范围内的数字化浪潮，各种网络技术以及新兴媒体以迅雷之势席卷了各行各业的每一个角落，以纸质媒介为主要传播途径的传统出版业首当其冲。毋庸置疑，这是一个互联网繁盛的时代，而伴随这个时代到来的，是信息传播方式的彻底改变。这种改变对作为传统产业代表的出版业来说，无疑具有颠覆性的影响，而一向沉稳内敛的古籍出版由于其本身的特殊性，所面临的挑战更加严峻，在传统出版业萎靡的大环境下，专业性强、受众面小、编校难度大的古籍出版遭遇了前所未有的困境。在这样的形势下，肩负传承中华优秀传统文化的历史使命和社会责任的古籍出版势必要进行改革和创新，以适应市场变化，在激烈的市场竞争中获得一席之地。

1 选题研发是根本

选题研发是图书出版的根本，在出版领域，内容永远是第一位的，古籍出版也不例外，数字出版从实质上来说其实就是一种载体的革新，并不意味着对内容的放弃，高品质内容仍然作为出版企业的核心生产动力被不断追逐。互联网时代，出版企业的革新首要在于运营模式的变化，伴随着碎片化阅读模式的兴起，人们对阅读载体的要求更趋于便捷化，将高品质的内容以更具多样性、趣味性、创新性的形式展示于读者面前，是出版企业变革的核心内容。而不论以何种承载方式展现于人前，不变的始终是对内容的渴望，对优质选题的研发。

古籍作为中华民族五千年文明的结晶，饱含着千百年来历朝历代文人墨客们的大智慧，是互联网时代下人们亟需学习并传承的文化瑰宝。习近平总书记在文艺工作座谈会上的讲话中讲道：“中华优秀传统文化是中华民族的精神命脉，是涵养社会主义核心价值观的重要源泉，也是我们在世界文化激荡中站稳脚跟的坚实根基。增强文化自觉和文化自信，是坚定道路自信、理论自信、制度自信的题中应有之义。”从这个层面来看，古籍的出版对于中华传统文化的传承作用是不容小觑的，其存在和进一步延续是不可更改的。然而，我国古籍虽典藏丰富，但内容大多晦涩艰深，脱离公众生活，故而一直以来只能在图书市场安居一隅，尤其是在互联网时代的冲击下，更加举步维艰。想要在当前浩如烟海的图书市场中占据一席之地，优质的选题研发是重中之重。

优质选题的研发一方面需要创新型编辑人才，能够以市场为导向，辐射范围从作者到读者，贯穿整个图书出版流程，全方位，多角度，立体式研发优质选题。另一方面也离不开大数据、云计算、互联网等信息技术。有效利用互联网时代互动性、开放性、共享性的社会特点，对市场大数据进行精准把握与取舍，才能策划出合乎市场需求的图书选题，适应新时代的读者需求。

2 精准营销是关键

在传统媒体与新媒体的融合背景下，精准营销能够将营销信息推送到相对准确的受众群体中，不仅节省了营销成本，还可以收到更好的营销效果。出版企业想要在互联网时代实现突破并保持持续发展的势头，就必须快速把握自身定位，准确设定相应的读者群体，努力构建良好的沟通方式，把握主动权，提升服务意识，围绕精准营销构建相应团队并积极开展工作。在牵一发而动全身的互联网时代，古籍出版不能再迂腐地执着于坚守自己的方寸之地，如果不能顺应时代的变化，真正走入市场，那便只能被市场所吞噬，只有提高自身精准营销的能力，才能真正实现传统出版企业的逆袭。

首先，古籍精准营销要培养专业团队。

古籍作为图书分类中一个比较特殊的类别，决定了其对营销队伍的特殊要求。从事古籍市场营销人员，在具备常规图书营销人员能力的基础之上，还要有一定的文化素养，尤其是在历史知识、古文知识等方面，要有一定的掌握度。以便精确掌握读者对象和销售渠道，能够与读者进行无障碍交流，并从纷繁复杂的市场信息中筛选出有用的信息反馈给编辑。在此基础上要有效建立读者数据库，保有一定数量的固定读者群，把与读者的沟通交流作为日常工作来做，做到真正的精准营销。

其次，古籍精准营销要注重培育市场。

所谓培育市场，就是指营销团队要对当今社会热点和需求进行积极主动的接触与了解，建设营销数据库，以适应市场为目的，抓住某一方向作为切入点，与编辑进行无缝对接，进而迅速策划出选题，以赢得市场的一种策划营销方式。

再次，古籍精准营销要有效引导市场。

引导市场是目前比較常用且较为有效的一种营销方式，在实现图书市场与读者群体的精准定位后，销售人员要及时通过多种营销手段，进行有针对性的宣传。利用技术手段实现对市场的把控，通过互联网技术将图书最大范围内推广给对应读者群体，继而使读者对图书产生兴趣，发挥古籍出版的专业性与特殊性，在广泛宣传的前提下进行有针对性的市场引导，从而获得最大市场利润。

古籍出版不同于互联网时代的众多速食文化，其丰厚的文化底蕴与高深的知识领域决定了其营销手段的特殊性，也决定了其难以通过一般手段实现畅销并获得庞大利润。精准营销的最终目的是为古籍出版构建系统、规范的管理体系，为古籍出版培育有潜力、有发展的读者体系，为古籍出版的长期良好发展打下坚实根基，这一点在古籍市场营销中尤为重要。

3 产品转型是未来

图书的发展历史悠久，其自身的长久存在性和实物特性决定了其不同于现代化信息技术下的电子产物。随着互联网时代网络媒体等现代化科技产物的普及和推广，传统的纸质图书面临严峻考验。如何在竞争激烈的媒体行业中保存实力，逆流而上，是图书出版社需要着重思考的问题。

首先，古籍作为我国传统文化的载体，应当得到最大限度的保护和传承，互联网时代下，对古籍的开发也日趋多样化，一大批古籍文献以数字产品的形式出现在人们的生活中，包括我们日常编校工作中也会用到的影印版文渊阁四库全书程序，给我们的工作和日常查询带来了极大便利，可见， 古籍的电子化转型势在必行。在这样的形势下，主动求变才有出路，古籍在坚持内容为王的前提下，必须加速建构标准化、专业化、权威化的数字平台，通过资源聚合，构建博古通今的知识服务体系，通过技术加持、优化服务，拉近古籍与当代读者之间的距离，使古籍活起来，真正实现古籍的数字化转型。

其次，在国家不断出台利好政策的背景下，文创产业迅猛发展，成为地方经济发展和激发产业活力的助推器，与之对应的出版业，正面临转型升级的发展压力。古籍凭借天然的内容与形式优势，若能充分利用有利的宏观政策，打造“出版+文创”的产业模式，扩展“出版+文创”的内涵和外延，真正做到文化为媒、创意为魂，或将迎来新一轮的发展。

当前我国图书出版业整体面临着转型升级的严峻挑战，在图书出版业态转型升级的进程中，我们要善于运用新技术，使出版的流程更加科学，效率更加提高，实现传统图书产品转型升级。不管是传统纸质图书出版的数字化转型，还是内容性产品化输出的文创产品研发，都将是图书产品未来的发展方向，加快自主研发与战略合作，才能抢占先机。

党的十八大以来，以习近平同志为核心的党中央高度重视传统媒体和新兴媒体的融合发展，重点强调要利用新技术、新应用创新传统媒体传播方式。总之，互联网时代的到来，对图书产业，尤其是古籍的冲击是必然的，但也未必不是一个机遇，古籍出版者首先要坚定不忘初心，传承文化的信念，寻求古籍出版形态、传播方式和阅读形式的多元化，开拓自己的数字化道路，努力提高古籍出版内容和营销双重竞争力，为发展和繁荣我国传统文化市场，培养有传统文化素养并以继承和传播传统文化为己任的公民发挥应有的作用。

参考文献

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