为了拥抱年轻化，游戏公司都做过哪些努力？

手游矩阵

形象年轻化早已实现产品大卖

2015年，游族上架了一款卡牌手游，名为《少年三国志》。这是一款“卡牌1.0”的游戏。不可否认，《少年三国志》在数值上设定得十分成功，不过抛开这点之外，该游戏采用的题材也是让玩家感到有兴趣的一点。

游族网络副总裁程良奇在一次采访中提及了《少年三国志》立项的原因，他表示：“如果我们跟其他的三国游戏（一样），真的是瞄着30岁以上的人群，我估计这游戏一年半后肯定就掉下来了。”《少年三国志》从立项起就想做一个不一样的手游—从各个方面都突出“少年”两个字。

的确，回顾以往的三国题材游戏，大多都是黑脸的张飞，红脸的关公，拿着白羽扇的诸葛亮，即便是有的时候为了贴近年轻用户，这类三国游戏也都是以“Q版”示人，而直接让三国时代的人物重新回到少年时代，的确是一个很有意思的点子。

内容年轻化的背后是品牌年轻化

在网易《阴阳师》的背后，我们不仅看见了全线的产品年轻化，还看见了背后的品牌年轻化。

《阴阳师》本身就是一个二次元的产品，从这款游戏上线开始就受到了众多用户的关注，不仅很快就占据了各大榜单的榜首，同时还在各大社交平台上引起广泛的传播，同人作品、官方漫画，丁磊直播抽卡等一系列操作，都让网易游戏和《阴阳师》收获了一批年轻用户。

当然，如果只是单纯将游戏内的运营看成是内容年轻化的标识，那会显得有些空白。事实上，从《阴阳师》立项开始，就是一次年轻化的尝试，和风、妖怪、卡牌和二次元，在当年重度精品MMO横行的时候，这类游戏本身就是一次挑战，包括网易游戏后续在更多内容上的尝试，从二次元到中国风，从SLG到MOBA，题材和玩法都在不断创新。

对于网易来说，并不仅仅是游戏在改变，同时还有线上游戏社交平臺“网易大神”、线下的“易间咖啡”和网易游戏体验店等都在改变，网易已经从方方面面用不同形态的内容去触达年轻用户。多样化已经成为了网易游戏年轻化的一个重要标志。

连腾讯都在追求年轻化

在腾讯的第三次架构调整中，有人在关心产业互联网，有人在关心内容层面，这些都是腾讯在接下来已经明确的信号。而在前段时间的TGPC上，腾讯首次将二次元内容作为单独分论坛，并且在更多的业务上都有了二次元内容的交叉。

作为单独的分论坛，腾讯在这次主推了二次元内容社区波洞星球，腾讯想要波洞星球成为PGC和UGC的连接器。根据官方介绍，波洞星球在上游，联合腾讯动漫、腾讯视频以及众多优秀工作室，形成优质的“PGC内容+平台”；中游，通过持续投入KOL资源形成“UGC内容+平台”，并联合QQ看点和微视等信息流平台，建立垂直类内容分发优势；下游，则联合衍生品生态平台、腾讯游戏及合作伙伴，加强布局IP衍生内容、商品开发。

除此之外，腾讯此次在TGPC上还推出了《yoo视频》《微视》和《腾讯NOW直播》等。这些都可以看出，腾讯在内容层面已经有了很明确的思路—更加年轻化。

很多数据都显示，移动游戏市场的人口红利已经不再。虽然红利不再，但是市场依然有新生代用户出现，根据《2017全球移动游戏产业白皮书》数据显示，各类游戏中30岁以下年轻用户均是核心玩家，占比均超过60%；国内的移动游戏用户中，26岁～35岁用户比例为40.3%，是移动游戏第一大用户群，而25岁及以下用户的比例达38.1%，“00后”与“90后”用户群正在稳步成长。

所以，面对不断成长的“90后”和“00后”用户群，各大互联网企业都在积极拥抱年轻化，大部分的企业都已开始精准触达年轻用户群体，包括形象年轻化、内容年轻化和品牌年轻化，特别是在跨界的品牌合作中，游戏与二次元、二次元与快消品，都在不断交叉融合。

游戏公司一直自诩为最靠近年轻群体的公司，但是仔细想想，游戏行业已经有20多年的历史了，单以年龄来说，这已经算得上是一个中年行业了，有着足够的经验与资历，同时也有着不屑和固执。今天，还能通过“换包换皮赚钱”，那么这样的日子又能坚持多久？这些事情还能做多久？从游戏的角度来看，一批批老题材已经不是那么讨喜了，市场也在随时革新，玩法也在不断升级，“出门一条狗，一刀九十九”已经不再是新生代用户所感兴趣的内容了，到那时候，即便你是一家最贴近年轻玩家群体的游戏公司，依然可能会被淘汰。

结束语

拥有《少年三国志》的游族在2018年年初启动了少年PROJECT计划；有着13年“高龄”的《征途》也在2018年开启了新一轮的IP计划；网易、腾讯和完美世界早已在泛娱乐领域遍地开花，年轻化战略早已开启……，越来越多的游戏公司开始拥抱年轻化。