2018年度最火领域

2018年是个有趣的年份，但它已经走到尽头。在这一年里，整个移动互联网行业都在经历着“资本寒冬”，“尸横遍野”；这一年里，大家都开始在谈论“互联网下半场已经来临”；这一年里，大家都在说“不会再出现独角兽公司”了；还是这一年里，被万众期待着的小程序、短视频、智能手机和电子竞技等行业仍然在大步流星地前进着……

01电子竞技冠军年的困境与未来

2018年5月，“全华班”的RNG战队击败强敌韩国KZ战队，阔别三年拿回《英雄联盟》季中赛冠军。同年11月，iG战队在韩国创造历史，为中国拿回苦等7年的《英雄联盟》全球总决赛冠军。至此，中国在2018年拿下了《英雄联盟》领域的电子竞技赛事大满贯。在MOBA领域的另一片赛场DOTA2的各項比赛中，已经落户杭州的LGD战队连续拿下震中杯和MDL长沙站两个Major比赛冠军，并在DOTA2的Ti8国际邀请赛上取得亚军。

2018年，电子竞技首次入选亚运会。在雅加达亚运会的电子竞技表演赛中，中国电子竞技健儿在《皇室战争》比赛中拿到银牌，在《英雄联盟》和《传说对决》上拿到两枚金牌。

电子竞技项目登上亚运会，中国在多个项目获得重大赛事冠军，对玩家来说， 2018年是美好的一年。但这无法掩饰电子竞技行业中下游变现无力的事实。

最近几年，由于缺乏变现模式以及上游厂商不放开授权等原因，存活下来的第三方赛事屈指可数。这样造成的结果就是：市场竞争变得不再良性。同样的问题也发生在电子竞技俱乐部—即使大量资本涌入，但仍然缺乏合理地变现手段。

当然，这并不是说电子竞技是一门坏生意。2018年刚刚过去，电子竞技出海、大厂入局和俱乐部多元化早已初现端倪，这一切在2019年，很可能继续成为关键词。可以说，丰富的想象空间正是电子竞技让千万粉丝狂热的迷人之处。

此前，全球化一直是《王者荣耀》的阿喀琉斯之踵。KrKPL（《王者荣耀》韩国职业联赛）的举办体现着《王者荣耀》从赛事切入，扩展全球化的野心。

在国内市场，网易推出赛事品牌NeXT，旨在打造一个综合性质的赛事品牌。海外市场，网易和趣加体育联合举办的《终结者2：审判日》ROS全球职业联赛于2018年7月正式开赛，目前已经吸纳了2 000支队伍，赛事吸引了全球1 000多万观众观看直播。

除了作为上游厂商的网易，趣加和华硕等厂商在俱乐部上的投入同样证明了电子竞技对大厂的吸引力。

2019年，入局的厂商只会增加。电子竞技的未来充满了想象空间，没有厂商能够拒绝这份诱惑。但无论如何，中国电子竞技俱乐部缺的并不是曝光度，而是在管理方面的知人善用和对变现模式的探索。毫无疑问，这是未来几年中电子竞技俱乐部的主要任务。毕竟，设想得再美好，也需要脚踏实地，从盈利开始做起。

02短视频进入“下半场”，优质内容成利器

自2018年9月中旬开始，《微信》用户在发布“朋友圈”内容时出现了“微视”推广，腾讯这一做法获得立竿见影的效果。据“七麦数据”显示，原本在App Store总榜（免费）200名左右徘徊的《微视》，排名在一天之内快速飙升，2018年9月15日18时，《微视》成功登顶App Store总榜（免费）。

除了《微视》，另一个具备生态优势的短视频平台“好看视频”，可以说以“黑马”之姿跑出。据Quest Mobile数据显示，在2015年第一季度，全网日活跃用户规模增长最快的前20个APP中，百度旗下的《好看视频》的日活跃用户规模在横屏短视频平台中居榜首，且在最新行业统计中仍保持猛增态势。

当巨头发力短视频受到热捧之时，《抖音短视频》用户审美疲惫渐渐显露。早前有报道显示，2018年上半年《抖音短视频》上关于西安“喝酒摔碗”的短视频瞬间火了起来。2018年五一小长假期间，西安一美食街每天有上万名游客慕名而来，排成长队等候喝酒摔碗。然而到了十一黄金周，情况大相径庭。“迅速蹿红，又在短时间内迅速跌落，这些‘网红的软肋在于同质化、缺乏自我约束和职能部门的有效监管。”长期从事网络文化传播研究的专家徐鹏程在接受媒体采访称，对已经过度审美疲劳的用户而言，千篇一律的“网红现象”难以持续产生效果。

在经过上一轮用户爆发式增长之后，用户时长及用户留存是短视频整个行业下半场竞争的重点，各视频平台还需要面对更多版权之争。我们可以看出巨头所拥有的强大视频内容生态，很大一部分解决了视频版权问题，如百度《好看视频》与爱奇艺合作，不仅可以在《好看视频》中浏览爱奇艺中的视频片段，同时还可通过《好看视频》直接跳转到原视频网站观看长视频。

此外，正能量内容传播是各家短视频平台吸引用户的另一大“法宝”—目前，《抖音短视频》明显加大资源投入到警务官方抖音号的推广上，警方权威发布的社会正能量内容大部分获得“10w+”的“点赞”量；《好看视频》与全球知名MCN机构Zoomin.TV合作的《Amazing中国故事》系列正能量短视频，在2018年十一黄金周期间播放量突破2 000万；央视网人物纪实节目《实励派》在百家号拥有粉丝17万，视频播放量达到180万……

总之，短视频行业的成长离不开优质的内容与对用户感性消费的理性疏导。减少重复无营养内容传播，加强社会正能量、适合大众观看需求的内容传播，将成为新一轮竞争关键。

03小程序風口之上的新舞者

没有一点点防备，小程序在2018年显得异常火爆—不仅成为用户市场里备受追捧的产品，在创投圈同样引得各路资本的围观，而诸如阿里巴巴、腾讯和百度等互联网巨头，则进一步加大了“耕耘”力度。

诚然，小程序诞生于2016年，在2017年时，其已获得不错的用户数量，然而在2018年，小程序才可谓真正地步入“成熟”，发展也更为凶猛。

首先，小程序的快速发展，引来了各路资本的围观，而在围观的同时，各路资本也没闲着，纷纷斥资以在这个市场抢得先机。2018年5月，以小程序发家的享物说获得高瓴资本领投的B轮融资，而这是其在5个月内获得的第三轮融资。虽然这几轮融资的数额外界并不知晓，但短短数月之内就能融资三次，可见资本对于小程序行业的热情。而因为连续获得融资，享物说的市值也一路飙升至2.5亿美元。

除了享物说，从2018年4月下旬开始，到同年6月下旬，短短两个月的时间，小程序行业就发生了多起融资案。2018年4月23日，“鲸打卡”获得了近千万元人民币的Pre-AI轮融资。2018年5月16日，“黑咔相机”完成了千万美元的A+轮融资，融资后估值达8 000万美元。2018年5月21日，“加推”宣布获得1.68亿元人民币的巨额融资，投资方为红杉资本中国基金和IDG资本等。2018年5月29日，“递名片”完成1 250万元人民币的A轮融资，投资方为真格基金等。除此之外，在2018年小程序行业里还发生了不少融资案，因篇幅原因，编者就不一一列举出来。

需注意的是，小程序在迅猛发展的同时，这个行业里的开发者也越来越多。在有了技术作支撑，有了资本作后盾后，不少创业者都希望能在小程序这个还算“新兴”的行业里快速捞金。另一方面，自2017年年初微信小程序平台正式上线之后，在2018年用户逐渐养成了使用小程序的习惯。对于创业者们而言，将自己的产品以小程序的形式包装，并且入驻《微信》以及《支付宝》等小程序平台，在获得流量红利的同时，快速地将自己的产品推给用户。

除了上述资本与开发者，阿里巴巴、腾讯和百度等巨头早已亲自上阵，在小程序这个“风口”上一较高低。

归根结底来谈，小程序发展到今天，已经形成了一个相当完善的生态圈。可以预见的是，在2019年，无论是做游戏还是做购物方面的小程序产品，都能获得良好的发展机会和可期的市场前景。

04智能手机全面屏时代元年

尽管有些人会说，2017年才是智能手机全面屏时代的元年，但实际上，进入2017年9月之后才慢慢开始兴起的“全面屏”设计，加上仅有寥寥数款旗舰机型推出，2017年远称不上全面屏时代的元年—倒是可以看作是智能手机全面屏时代的“萌芽”阶段。

进入2018年，智能手机全面屏时代开始扬帆起航，呈现出爆发的增长态势，各种采用全面屏设计的高中低端机型层出不穷。

在2018年的上半年，智能手机市场的主旋律停留在“刘海屏”阶段，OPPO R15、荣耀10、华为P20以及一加6等机型，“清一色”地采用“刘海屏”设计。虽然上述机型都获得了不错的市场销量，但用户依然在“没得选”的情况下，一边吐槽“刘海屏”实在是难看至极，另一边又吐槽国产手机厂商没创新，只知道模仿 iPhone的设计。

所幸的是，在2018年年中，vivo NEX和OPPO Find X的推出，犹如一颗“惊雷”，为整个智能手机行业带来了全新的设计理念—通过升降式结构，解决“真正的全面屏手机”无法放置前置摄像头的问题。尽管不少用户此前在网上吐槽vivo和OPPO一直没有自己的设计，产品也高价低配，然而当vivo NEX和OPPO Find X推出后，这些用户却纷纷表示“再也不黑蓝厂和绿厂了”。玩笑归玩笑，但vivo NEX和OPPO Find X所带来的革新，的确值得其他“友商”学习。

巧合的是，经过vivo NEX和OPPO Find X的“指路”，2018年下半年，小米和荣耀分别推出了采用滑盖设计的小米MIX 3和荣耀Magic2，此外2018年宣布回归手机市场的联想也推出了同样采用滑盖设计的新机Z5 Pro。令人稍感遗憾的是，这些手机都存在一个问题—积灰，此外加上设计成本较高，售价较高，使用上仍有一定的不便，用户的认可度并不算太高。

除了“刘海屏”和“机械结构”（包括升降式设计和滑盖设计）的设计之外，今年国内智能手机厂商还采用了一种全面屏解决方案—“水滴屏”和“打孔屏”。相较于“刘海屏”“水滴屏”和“打孔屏”所占用的屏幕面积更小，使得手机屏占比更高。

最后，无论是“刘海屏”，还是“水滴屏”“打孔屏”，抑或是“机械结构”，都在2018年得到了不错的发展，而这也让全面屏时代元年变得更加多元化。但是需明确的是，这些都不是“真正的全面屏”。所以我们期待在2019年，诸如“屏下摄像头”等黑科技能出现，以迎来真正的“全面屏时代”。