国产动画路在何方

李婷

【摘 要】电影市场的兴盛，掀起了国产动画的热潮，曾经伴随孩子成长的国产动画如《葫芦娃》《小蝌蚪找妈妈》等逐渐退出大众视野，八年呕心力作国产动画《大圣归来》爆满整个暑假，它是国产动画电影曾经涵盖的光荣与梦想。面对着世界动画电影市场的挑战，国产动画电影该何去何从，才能走出一条独具特色的道路？国产动画电影要想开拓一条光明大道，应该积极引进人才，深扎中国文化，用心去创作，吸引女性观众，树立动画品牌。

【关键词】国产动漫；中国文化；良心创作

中图分类号：J905 文献标志码：A 文章编号：1007-0125（2019）11-0075-02

在好莱坞动画与日本动画的强势入侵下，国产动画的市场占额度不断下降，曾经辉煌一时的国产动画如《大闹天宫》《黑猫警长》等逐渐退出电视荧屏，好莱坞动画在中国电影市场处于领先地位，随着《大圣归来》爆满整个暑假，这种局面似乎得到转变，它是国产动画电影曾经涵盖的光荣与梦想。回顾中国动画电影发展之路，当下悲情大圣并不是唯一一个让人交口称赞的动画角色，但国产动画曾经的辉煌与成就一步步被好莱坞与日本动画所击溃，从而陷入了模仿与抄袭的怪圈。进入21世纪，国产动画数量日益增多，如《喜羊羊与灰太狼》《熊出没》等几部低龄电影，但很难做到老少皆宜，合家共欢，面对着世界动画电影的挑战，国产动画电影该何去何从，才能走出一条独具特色的道路？

一、国产动画概览

国产动画的发展关系着国民精神的提升，在当前，应该加大国产动画的发展，培养精神走向，提升中国文化综合力。

回顾中国动画电影发展之路，在新世纪之前随着好莱坞与日本动画的大举侵入，国产动画阵地日益退让、萎缩，在被好莱坞与日本动画击溃之后，也曾经多次试图反击，但更多是把模仿甚至抄袭当成抵御敌人的武器。于是，我们在很长时间内所看到的国产动画除了在语言和字幕上能够知道是国产的外，在人物形象、动作、情节、道具等诸多方面，几乎失去了中国色彩与元素。

进入21世纪后，国家对影视动画创作给予更多的关心与支持，国产动画电影逐渐增多，国产动画不断学习国外先进经验，努力探索国产动画的发展之路，创作了如《喜羊羊与灰太狼》和《熊出没》等几部优秀的国产动画作品，但是这些动画片针对的是低幼年龄阶段，受众群更多是儿童，不能做到合家共欢。随着《大圣归来》的上映，国产动漫似乎在电影市场有了一点点话语权，这部国产动画片与那些依靠传统电视渠道而走俏的电影不一样，没有电视台为其传播宣传和提高知名度，它完全依赖于互联网和本身的质量，以及上映前的口碑宣传，带来了忠实的大圣迷，随后微博、微信的传播，让这部电影不断得到大家认可，使这部电影排片量不断提高。

我们可以看到，国产动画正在努力探索动画民族化发展路径，逐渐形成了相对较好的发展态势。根据数据显示，《大圣归来》观影用户的年龄集中在25岁以下，这意味着我们通常理解的“合家欢”式动画电影不仅是为孩子们服务的。而且，当年那批被日本和好莱坞动画哺育长大的孩子们，如今也成为国产动画的消费群。

在中国国产动画发展中，动画人才的缺失和动画技术的落后是我国国产动画电影发展的瓶颈。在中国动画发展过程中，创作者既不考虑市场规律，也不顾及民族文化的传承创新，在政府的保护下，得过且过，始终没有形成足够大的规模和有影响力的态势，这些问题限制了国产动画行业的发展空间。《大圣归来》的发展，提升了国产动画的制作技巧，加强了中国故事的传播与发展。虽然在中国动画发展过程很慢，但它一点点在进步，《大圣归来》历经八年，其中的辛苦与努力显而易见，在加强创新人才培养的同时，加强技术进步，引起情感共鸣，使国产动画在发展过程中得到大众认可，做到商业价值和艺术价值双赢。

二、国产动画《大圣归来》成功的原因

在电影市场复苏的大环境下，国产动画也在这波潮流中掀起了巨大的波浪，纵观国产动画发展的趋势，有以下因素影响了其发展。

（一）产业升级加网络购票。中国动画电影在2015年暑假能够快速增长，其中最大的原因来源于市场的扩大，为电影票房创纪录立下首功的当属激增的银幕数。银幕数的增加直接拉高了票房的总量，有专家分析称：二至四线城市所占的银幕数比重日趋走高，小城市决定中国票仓深广度的格局已然到来。除此之外，网络购票也成为一大趋势，网络购票的成熟给观众带来了便利，催生了冲动购票的行为，除了方便快捷外，互聯网购票平台提供购票补贴，让电影的消费价格降到了人们可以接受的水平。《大圣归来》不断提升的票房纪录，其中，起最大作用的是新媒体的发展，网民在社交网站上的讨论，起着很大的心理引导作用。因此，《大圣归来》的成功来源于多方面努力的结果，它的高口碑和高票房为国产动画未来的发展带来了很大的信心。

（二）讲中国故事，树东方特色。在前几年，好莱坞动画片《功夫熊猫》系列在中国热映，这部电影在中国获得了奇迹般的票房，引起了我国动画产业制作者的思考，整个影片的核心元素都来源于中国文化，好莱坞运用中国文化，使这部电影成为受全世界欢迎的好故事。《大圣归来》制片人刘志江说，讲好中国故事，应该成为国产动画电影未来去探索并实现的一个路径。中国故事饱含中国文化内涵，深深植根于中国五千年历史文化，要想拍出具有中国特色的文化作品，必须深扎于中国文化中，用中国故事，树东方特色。

《大圣归来》故事内涵源于中国传统文化，不仅拥有观众基础，更有开拓的空间。在观众看来，《大圣归来》的胜利，是中国故事的胜利，它是极具东方特色的。在这部电影中，处处可见中国元素，处处具有中国传统文化气息，更具有深厚性与历史性。开头的皮影戏，提升影片古色古香的感觉，给人一种久远的历史内涵。中国戏曲也是中国文化的精髓，在这部影片中也被多次运用，戏曲的旋律回荡在每一个观影人的心中，久久不能散去，再配上精美的画面，给人一种绝美之感。

用良心创造，终化茧成蝶。《大圣归来》的成功绝非偶然，八年磨砺，终化茧成蝶，它的每一个场景都是精心完成、精心打造的。每一部作品都是众人合力的结晶，国产动画的崛起更是发挥“众人拾柴火焰高”的精神，每一个细节，每一个寓意，每一个象征都力求完美。口碑与品质看似简单，其实背后有自然的创造力、实力、决断力、外界的机遇、干扰、环境等复杂因素，同样的一个项目，制作于不同的时间、地点，就会有全然不同的结果。在这部电影里面，有一段打斗场面，配合琵琶声扣人心弦，将剧情带入小高潮，形色相应，使影片更能得到很好呼应。

《大圣归来》中的孙悟空是一个东方式的英雄，有迷茫，有堕落，但决不放弃，《大圣归来》在经典名著《西游记》的基础上，加以修改，使故事更接近人心。《大圣归来》制作历经八年，其中的辛苦也都在影片中一一展示：随风而起的红披风，清晰可见的月牙形的指甲，还有随着情节推进不断变长的头发，如此用心，如此亲切，如此细腻。

三、从《大圣归来》中看国产动画未来发展

纵观国产动画的发展过程，其进步不断得到认可，但在发展中，我们不应该止步于此，应该纵观全局，使其有一天可以得到世界认可，同时也应该和世界竞争，在面对国产动画发展的瓶颈时，我们需要怎么做才能使国产动画更上一层楼？

（一）不断改进技术。《大圣归来》的成功，其中技术的进步是主要原因。《大圣归来》运用3D技术，给观众带来了很强的视觉感受，3D技术的发展，使国产动画登上了一个新的高度，使观赏效果不断得到提升，人们可以身临其境般感受故事情节。在以后国产动画发展过程中，动画与特效密不可分，而特效正是当下电影的重中之重，随着拍摄方式的改变，未来大家观影也会发生变化，应该不断改进技术，获得更好的视觉效果。

（二）吸引女性观众，推广品牌。《大圣归来》不仅吸引了女性观众，而且更大化地推广了《西游记》的知名度。目前，国产动画电影的现状是一方面有国家的政策扶持；另一方面，上映的几率很高，只要在不影响质量的前提下，投入产出风险较小。《大圣归来》也在这一良好的形式下，获得了极大成功，使国产动画找到了一个新的突破点，对未来国产动画的发展，充满了希望。

（三）融入中国文化元素。《大圣归来》利用中国古典故事，在宣传上就减少了很多阻力，同时也容易获得观众的情感共鸣。观众对中国文化耳濡目染，但中国动画制作者追求外在技术性，而忽略了中国传统文化。如《功夫熊猫》里的太极、面条、饺子等，以及《花木兰》中替父从军的女性形象，都是极具中国的文化元素，但这些元素被好莱坞电影所运用，从而获得了不俗的票房。因此，中国动画制作者应该扎根于中国传统文化，制作出具有中国文化元素的动画电影，才能更好地被中国观众所接受，同时也能弘揚中国传统文化。

《大圣归来》被称为当代国产动画的分水岭之作，虽然在人物造型上杂乱不统一，缺乏原创，但其绝对是国产动画的良心之作。在《大圣归来》中，制作者对孙悟空形象进行了调整，突破了《西游记》中的原有形象，从而更符合观众的审美需求。《大圣归来》是一部合家欢电影，它深扎中国文化，用心创作，用八年时间打磨，终化茧为蝶，为国产动画画上浓重的一笔。

参考文献：

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