浅谈民族符号在现代设计中的运用

毕海波

【摘 要】中国人口众多，是多民族融合国家，每个民族都有其特有的民族符号。民族符号为“中国风”设计提供了素材，提升了设计文化底蕴，且通过现代设计能促进民族符号传承，提高中国文化影响力，使中国现代设计走向民族特色之路。近些年，随着中国设计行业的发展，“中国风”设计开始受到广泛关注，得到市场认同，成为使中国现代设计走出困境的关键，民族符号的运用值得研究。因此，本文将针对民族符号在现代设计中的运用展开探讨。

【关键词】民族符号；现代设计；设计；运用策略

中图分类号：J505 文献标志码：A 文章编号：1007-0125（2019）09-0150-01

现如今，现代设计趋同，产品同质化问题越来越严重，设计方式与思维多沿袭西方标准。在这种情况下，“中国风”设计脱颖而出，成为走出设计困境，提升设计美观性、文化性、商业性的关键所在，大量作品通过融入民族符号获得成功。如：“欧迪芬杯”时装创意大赛，在设计中融合了大量蒙元文化元素，以“游‘元惊梦”为主题进行设计，获得巨大成功。未来中国文化影响力会越来越多，现代设计如何运用民族符号值得探讨。

一、民族符号

民族符号指以民族文化为核心，以民族文化为元素，用于表达民族民俗文化信息的符号。通常有特定形式和深刻内涵，反映着民族特质和风貌，是民族精神与民族文化的外在体现，是地域文化、民族文化识别和认同的象征性符号，传承于人民，深藏人民行为、语言当中。例如：图腾、纹身、装饰、服饰、建筑都属于民族符号的重要组成部分。民族符号具有民族性、地域性、历史性、传承性，代表区域文化，体现民族民俗。例如，汉族人以龙为图腾，自称“龙的传人”，以龙图腾为自豪，通过龙图腾表达中国的价值、文化、理念，且得到世界认同。某种意义上来说，民族符号是国家的重要精神财富，是民族思想与关键形态的总体表征，蕴含丰富社会内容，是特色地域文化形成的基础，对民族认同感和价值观都有较大影响，在增强民族凝聚力和向心力方面发挥着不可代替的作用。

二、现代设计运用民族符号的意义

21世纪，经济全球化，文化全球化趋势明显，各国间的设计理念与方法逐渐趋同，中国设计师培养的模式、方法、标准趋同于西方，使得中国现代产品设计同质化现象严重。而现如今市场竞争激烈，同质化设计难以赢得市场。在这种情况下，挖掘民族特色，运用民族符号成为发展特色设计的关键[1]。通过前文对民族符号的了解可知道，民族符号多蕴含深刻寓意，是民族民俗文化的体现。在现代设计中运用民族符号能增强设计的文化内涵与艺术价值，赋予设计独特的审美情感，给人不同的视觉享受，并促进中国民族民俗文化传播与传承，奠定中国民族审美意识形态的形成[2]。另外，从市场角度来讲，民族符号为现代设计提供了大量素材，民族符号的融入能使产品设计更加符合消费者的审美需求，提升产品商品价值。且基于民族认同，消费者易被这样的设计所吸引。基于民族符号的设计寓意深刻，多表达美好祝愿，代表好的预兆，符合消费者个人心理需求[3]。因此，现代设计中应积极运用民族符号，走特色设计之路，从而赢得市场竞争，增强核心竞争力。

三、民族符号在现代设计中的运用

通过前文分析可知，将民族符号运用于现代设计能增强设计的文化属性、艺术属性、民族属性，提升产品商业价值，突破设计同质化。

（一）臧族元素。藏族民族文化深厚，体现着藏族人民的文化风貌。常见的文化符号有：八瑞相、五妙欲、法轮、三圣兽、祥麟、和睦四瑞等等，多为植物、动物、天象。这些民族符号寓意深刻，体现着对美好生活的向往，传达着各种信息、意图、情感。例如，和睦四瑞通过动物表达团结和睦、幸福吉祥。中国联通的标志，實际上就借用了藏族元素，藏族吉祥结线条，寓意着井然有序、日久天长。

（二）汉族元素。汉族文化源远流长，对中国历史文化发展有着深远影响。因此，汉族元素在现代设计中的运用易得到消费者认同，且更符合消费者审美。例如，文字元素、水墨元素、图案元素等等。文字元素是中华民族文化传承的载体，在设计中运用古体字能增强设计的文化底蕴，提升观赏性。如很多茶叶包装在设计中就大量运用书法文字，表现茶文化的浑厚历史性。显然这种设计思维在一定程度上弘扬了中国书法文化，更强化了设计的视觉效果。

（三）满族元素。满族是中国第二大少数民族，有着自己的语言、文字，是历史悠久的渔猎民族，发源于东北地区，形成了富有特色的民族民俗文化。通过相关学者的研究发现，满族民族符号多表现的是知识、信仰、道德、法律、习俗，以社会活动为主。诸多作品在设计中运用了民族文化元素，例如：招贴设计、服饰设计、包装设计都运用了满族文化元素。

现如今市场竞争激烈，同质化设计已无法满足市场需求，更无法赢得市场竞争。而民族符号为现代设计提供了素材，为走出困境指明了道路。通过对民族符号的运用能增强设计的文化底蕴，提升艺术价值，形成民族特色设计形态。因此，应积极运用民族符号。

参考文献：

[1]赵颖.浅谈传统装饰图案在现代设计中的表现形式[J].中国民族博览，2018（10）：180-181.

[2]张瀚文，曾渝理.诗性的敞开：论中国式设计现代性品质的开启[J].中外文化与文论，2018（02）：211-220.

[3]张珊.谈中国传统图形运用于现代设计的层次与问题[J].美与时代（上），2018（09）：24-27.