以出版项目展示中华优秀传统水文化魅力

周金辉 韩姗姗

摘 要：国家重点出版工程项目紧紧围绕党和国家工作大局，服务于国家经济社会发展，大力弘扬中华优秀传统文化，为我国文化软实力的提升和出版强国建设奠定了坚实基础。本文以“中华治水故事”MPR出版项目为例，从传承和弘扬中华优秀传统水文化魅力的角度出发，介绍了国家重点出版工程项目在策划和实施过程中融合与创新、管理与执行方面的实践。

关键词：出版工程 传统水文化 MPR出版物

国家重点出版工程项目指列入国家重点出版物规划的项目和各类中央财政重点资助出版项目（如：中央文化产业发展专项资金支持项目）等，这些重点出版工程项目紧紧围绕党和国家工作大局，服务于国家经济社会发展，为我国文化软实力的提升和出版强国建设奠定了坚实基础。因此，策划、实施好重点出版工程项目，对于出版社尤其是科技出版社的可持续发展，显得尤为重要。

中国水利水电出版社（以下简称“水电社”）作为国家级专业科技出版社，经过60余年的发展，已成为一家以水利电力专业为基础、兼顾其他学科和门类，以纸质书刊为主、兼顾电子音像和数字出版的综合性出版企业。水电社一直非常重视重点出版工程项目的策划和实施工作，社会效益和经济效益均取得了不俗的成绩。笔者结合“中华治水故事”MPR项目策划、管理和实施的经验，浅谈水电社的一点探索与实践。

一、项目概况：融合与创新

融合发展是我国乃至全球新闻出版业的发展趋势，是传统出版与新兴出版需要共同面对的课题。融合发展不是局部的融合、个体的融合，也不是传统出版与新兴出版的相互替代，而是双方在内容、技术、渠道、经营和管理等方面多样化、多层次、多方位的互融互补。无论是传统出版企业还是新兴出版企业，首要的是思维观念上的融合。努力实现“一个内容多种创意、一个创意多次开发、一次开发多种产品、一种产品多个形态、一次销售多条渠道、一次投入多次产出、一次产出多次增值”的新闻出版业融合发展“七个一”目标。水电社自主策划的“中华治水故事”MPR出版物项目正是顺应了出版业融合发展趋势，努力实现“七个一”目标的探索。

项目产品最终为三种表现形式，即动画片、动漫书和MPR电子出版物。图书是一种传统阅读形式，动画片是深受青少年喜爱的寓教于乐的表现方式，这两种形式是传统的出版方式。而MPR出版物则是具有创新性的产品形态，它由MPR印刷品、电子文件和音视频等数字媒体文件组成，将纸质印刷品中的内容与相应的音频、视频等数字媒体文件关联，形成共同呈现、同步播放，从而实现基于新技术手段的横向阅读、深度阅读和多维度阅读。这种形式是数字技术时代出版形式的突破，既順应了读者的传统阅读习惯，又满足了读者在现代科技条件下对阅读条件的新的需求，可以满足不同年龄阶段阅读者的需要。

项目中的动画片项目于2013年8月入选国家新闻出版广电总局“十二五”国家重点音像出版物的项目。2014年6月，该项目被国家新闻出版广电总局批准为新闻出版改革发展项目库入库项目，同年9月，该项目列入中央文化产业发展专项资金支持项目，获得1100万元资金支持。2016年9月，该项目的营销方案入选2016年“原动力”中国原创动漫出版扶持项目。2017年11月，该项目入选国家新闻出版广电总局2017年“弘扬社会主义核心价值观 共筑中国梦”主题原创网络视听节目内容建设扶持计划。2018年6月，该项目动画片获得中国文化艺术政府奖第三届动漫奖最佳作品奖。11月，入选北京影视出版创作基金重点奖励项目。

二、项目策划的缘起：责任与传承

习近平总书记在十九大报告中指出：“文化是一个国家、一个民族的灵魂。文化兴国运兴，文化强民族强。没有高度的文化自信，没有文化的繁荣兴盛，就没有中华民族伟大复兴。”在出版工作中，文化自信也是由出版大国向出版强国迈进的关键，更是出版实现其强国价值的关键。

水是生命之源、生产之要、生态之基。它不仅是日常生活的必需，而且是一切生命的源泉，是生态环境的基础，是生产活动的要素，是人类文明的乳汁。作为中华传统文化的重要组成，中华水文化在一定程度上代表着前者的时间长度、哲学高度和影响宽度。大禹治水、西门豹治邺等许多治水故事，情节曲折、生动感人，是动漫界、出版界独特而优秀的传统文化题材。

党的十八大以来，习近平总书记提出要大力弘扬中华优秀传统文化，他指出：“培育和弘扬社会主义核心价值观必须立足中华优秀传统文化。牢固的核心价值观，都有其固有的根本。抛弃传统、丢掉根本，就等于割断了自己的精神命脉。”中华文化源远流长，积淀了中华民族最深层的精神追求，代表着中华民族独特的精神标识，为中华民族生生不息、发展壮大提供了丰厚滋养。一部中华民族繁衍发展史，在一定程度上是中华民族兴水利、除水害的历史。中华民族在人水关系过程中创造的巨大物质财富和宝贵精神财富，也就是我们说的水文化，是中国优秀传统文化和民族精神的重要组成部分。以水为魂的中华民族的治水精神传承、发扬、光大，不断演绎着中华优秀传统文化的人文之魂。深入挖掘华夏治水历史文化资源，全面真实展现中华治水历史的壮丽诗篇，教育人民特别是广大青少年进一步树立不畏艰险、昂扬向上的拼搏精神，也是弘扬社会主义核心价值观的体现。

为了认真贯彻习近平总书记的讲话精神，贯彻落实党中央、国务院新时期的治水方针，充分体现出版单位弘扬中华优秀传统文化的使命担当以及在弘扬社会主义核心价值观和坚定文化自信过程中的行动自觉，“中华治水故事”MPR项目应运而生。

三、项目实施的经验：管理与执行

（一）注重长期积累，加强前期论证

“中华治水故事”MPR出版物项目先后申报并成功入选了国家新闻出版广电总局“十二五”国家重点音像出版物项目、新闻出版改革发展项目库入库项目、“原动力”中国原创动漫出版扶持项目和中央文化产业发展专项资金支持项目，这与长期以来水电社在项目的策划、申报等方面建立了一套良好完善的机制是分不开的。对于有意申请国家重点出版物出版规划、新闻出版改革发展项目库等国家重点出版工程的各个项目，水电社从社管理层面谋划，力争“策划一批、实施一批、储备一批”，形成“策划、立项、实施、评奖”良性循环的局面。因此，水电社建立了国家重点出版工程项目储备库制度。对于项目的储备，遵循提前谋划、统筹协调，科学论证、确保质量，把握方向、注重效益的原则。项目申报部门要首先对项目进行评估论证，主要包括必要性论证、可行性论证、预期效益分析、经费预算论证、前期工作论证等。水电社每年定期对经过评估论证的储备项目进行审查，审查采取专家评审与社长办公会审查相结合的形式，包括合规性审查、项目评审、意见反馈和异议处理等内容。专家评审主要由社内有相关经验的专家以答辩式审查的方式进行，专家的评审意见提交社长办公会最终研究确定项目是否进入项目储备库。最终的国家重点出版工程申报项目必须从项目储备库中选取。

（二）认真准备材料，高度重视申报

认真准备国家重点出版工程项目的申报材料，是申报成功与否的重要决定性因素。因为申报材料是让评审专家了解项目的最直观、最直接的信息，申报材料准备是否充分、态度是否认真严谨，能在很大程度上影响项目是否入选。为了保证申报材料的质量，社出版管理部对申报项目的申报材料提交时间会做出明确规定（一般会预留20天以上），以便多角度全方位审核和修改。首先进行合规性审查，杜绝材料中的“低级错误”，如错别字、语句不通顺、数字错误等。然后由多个环节的负责人从各自工作的角度对申报材料进行修改或提出修改意见，确保申报材料文字表述清晰明确、成本核算实事求是、版式设计规范统一。在申报材料报出前，出版管理部还会再次进行核查，确保纸质材料与电子材料的一致性以及齐全规范。

（三）领导高度重视，团队组建科学

水电社一直高度重视国家重点出版工程项目的实施工作，为了能够保证项目按期保质完成，经过反复研讨、精心组织，组建了项目执行团队和项目制作团队两支过硬队伍。项目执行团队依托成立的“中华治水故事”项目实施工作小组开展工作，副社长周金辉担任组长，大众出版分社、数字出版中心、财务资产部等相关部门主要负责人为小组成员，专门负责项目的执行工作。水电社还选择了国内相关领域的领军人物，组织了一支由中国水利史专家、动漫专家、中国水文化专家及浙江中南卡通股份有限公司构成的项目制作团队，以保证本项目的顺利制作和实施。在精心协调和各方配合科学高效地推动了项目的实施，保证了质量高、观赏性强、文化内涵丰富、底蕴深厚的大型历史题材的国产优秀动画片及MPR出版物项目的完成。在制作手法上，运用高清数字合成技术和杜比立体声录音技术，全景式展现多姿多彩的人文景观和惊心动魄的治水场面，以强烈震撼的视听冲击力凸显动画片的精彩魅力。

（四）加强制度建设，促进规范操作

在项目实施过程中，水电社制定了《“中华治水故事”MPR出版物项目廉政管理办法》《“中华治水故事”MPR出版物项目资助经费财务管理办法》《“中华治水故事”MPR出版物项目专家费支付办法》等制度，明确了资助经费的使用范围、标准和程序，并建立了相应的监管机制，严格做到资助资金專人管理、专门核算、专款专用，确保项目安全、资金安全、廉政安全以规范制作出版活动。

此外，项目组还建立了档案、资料管理制度，指定专人对项目实施全过程的文件资料进行编号、分类、存档备案。

（五）认真监督执行，狠抓责任落实

推进项目实施是重点出版工程项目管理工作重中之重，水电社除要求制订项目绩效管理办法、项目质量和进度保障措施、项目资助经费使用管理办法及廉政制度外，还要求项目负责人与社里签订《工作目标责任书》和《项目负责人承诺书》。保障和规范项目的实施，在项目质量管理、财务管理、绩效管理、廉洁管理等方面切实做到合规合法。水电社与制作公司中南卡通股份有限公司签订了补充协议，进行项目过程控制，具体到每一集的剧本、故事板、成片的提交及修改，都规定了严格的时间节点;同时，对于不能按期和按质量交付的处罚措施也进行了具体约定。

在项目执行过程中，“中华治水故事”项目实施工作小组多次召开会议认真落实分工任务，制定科学的切实可行的实施方案，明确时间进度、方法步骤和分工，及时研究解决项目执行过程中出现的问题，从而形成良好的协作机制，保证了项目实施进度、成果质量和经费安全。副社长周金辉定期召开项目实施情况督查会，对项目进度、项目质量、资金支付等情况进行检查督导，对存在问题进行协调处理，在人员、资金、进度、质量等重要环节狠抓落实，有效地推动项目的实施。

这些规范科学的管理措施，较好地保证了项目成果保质按时完成，保障了经费安全，也对水电社管理制度的完善和精品出版机制的形成起到了一定的助推作用。

（六）申请相关资质，加强版权保护

为加快转型升级步伐，促进多元化经营发展，配合动画片的制作发行，水电社自主申请了《广播电视节目制作经营许可证》，使水电社具备了动画片、专题片、电视综艺节目制作与发行的资质，对日后的业务经营领域客观上起到了推动扩展作用。在此基础上，水电社积极申请了角色形象和相关衍生品的知识产权保护，以维护知识产权和经济利益，促进市场运作的顺利推进。

（七）重视宣传推广，提升两个效益

项目结项并不代表项目的完结。为进一步提升项目社会效益，设法提高经济效益，实现社会效益与经济效益的最佳统一，水电社通过各种途径加大项目成果宣传和推广。该动画片于2017年9月起在中央电视台少儿频道播放，优漫卡通、中国教育电视台、辽宁电视台、新疆卫视等多家全国性电视媒体以及50余家地方电视台也已陆续上线播映。此外，观众还可在多家网络媒体平台（包括CIBN互联网电视、B站、酷米网、天翼爱动漫、咪咕视讯以及中国电信基地）收看这部动画片。同时，《中华治水故事》在部分海外媒体播映并受到了观众的欢迎，英国Propeller TV电视台已于2017年初播出，印度电视公司Teleone Consumers Product Ltd 和阿尔巴尼亚的新媒体公司Unison Entertainment正陆续播出。这不仅为“中华治水故事”动画片项目将来步入国际市场拉开了一个良好的序幕，也推动了水电社的“走出去”战略部署的实施。2018年，该项目动画片获得文化和旅游部举办的中国文化艺术政府奖第三届动漫奖最佳作品奖，获得北京影视出版创作基金重点奖励，真正实现两个效益的完美统一。

国家重点出版工程项目的成功，离不开策划、实施过程中的点点滴滴，细节决定成败。“中华治水故事”MPR出版物项目的成功实施，也正是抓住了这些细节，传播了中华传统文化，实现了社会效益放在首位，经济效益与社会效益的统一。

（作者单位系中国水利水电出版社）