数据新闻商业模式浅析

刘锦宏 胡华倩

摘 要：数据新闻的兴起，不仅为新闻产业带来一种新型报道方式，同时也改变了新闻生产方式、呈现方式、阅读方式，为传统新闻产业带来新的活力。本文在搜集研究国内外数据新闻实例的基础上，从免费模式、付费模式、混合模式三个层面分析了当前国内外主流数据新闻的商业模式，并在此基础上对国内数据新闻商业模式的发展与创新提出相关建议。

关键词：大数据  数据新闻 商业模式

在大数据时代，缺少数据资源，无以谈产业;缺少数据思维，无以言未来。大数据凭借其数据量大、数据类型多样、处理数据快、价值密度低等特性，在各行各业中的重要性日益凸显。社交媒体对新闻产品分销渠道的攫取和机器算法对内容产制流程的宰制，使得传统新闻生产模式逐渐式微[1]。数据新闻就是未来，其商业价值和管理价值更是得到人们显著的关注与重视，数据新闻在新闻传播领域应运而生。《卫报》《泰晤士报》《纽约时报》《华盛顿邮报》和BBC、CNN、彭博新闻社等老牌媒体机构早在2012年就相继成立了数据新闻部门与团队，Data Driven Journalism、Journalism++等一些中小型独立运营的数据新闻媒体与在线网站也相继成立。在国内，“数据新闻”网站以及“数据新闻”“图解新闻”“数据控”“数字之道”“数读”等数据新闻栏目自2013年以来也陆续上线。虽然国内外数据新闻产业发展迅速，但其商业模式及盈利前景并不明朗。因此，分析和厘清当前国内外成功数据新闻的商业模式就显得十分必要。

一、数据新闻及其商业模式

1.数据新闻概念

数据新闻是随着大数据时代诞生的一种新生产物，因而学界对其概念的界定未有一个统一的权威性结论。亨克·范艾斯指出数据新闻让记者通过发现、制作、呈现大量数据这一工作流程来找到新的报道角度，展现未曾报道过的新闻事实[2]。仇筠茜认为数据新闻是基于数据的抓取、挖掘、统计、分析和可视化，以数据作为表达形式的新闻，即内容量化了的新闻报道[3]。章戈浩认为数据新闻又被称为数据驱动新闻，是对数据进行分析与过滤，进而创作出新闻报道的一种方式[4]。综上，学界对数据新闻的界定主要从“数据”和“报道”两个关键点出发。“数据”包括数据挖掘、数据分析、数据呈现等，“报道”则代表着媒体向受众传达信息的渠道。因此，本文认为数据新闻是一种通过对数据的挖掘、获取、统计、分析后，使新闻报道以可视化形式呈现的一种新型报道方式。

2.数据新闻商业模式概念界定

针对商业模式许多学者从不同角度对其进行了定义与分析，具体阐释了其组成部分。拉帕（Michael Rappa）认为商业模式是一种为企业带来收益的模式，它代表了公司在价值链中的位置，并指导其如何盈利[5]。谢弗（Shafer）等人将商业模式界定为一种反映企业价值创造的逻辑方法，由战略选择、价值网络、获取价值、创造价值四部分组成[6]，商业模式是企业为实现客户价值最大化，将内外各要素整合起来所形成的一个完整高效的具有独特核心竞争力的运行系统[7]。上述对商业模式的界定中，学者们对商业模式的概念界定紧紧围绕“价值”这一要素点，故本文将数据新闻商业模式定义为媒介企业通过向受众提供有价值的数据新闻产品或服务，从而满足受众需求的、由不同要素及其相互关系构成的运行系统。

二、数据新闻商业模式类型

作为一种新兴商業形态，数据新闻发展年限短、速度快，其商业模式还远未成熟。本文根据售价形式、服务对象不同将现有数据新闻商业模式分为免费模式、付费模式和混合模式三种类型。

1.免费模式

免费模式是指媒体将数据新闻内容以免费的形式向大众传递的商业模式。免费模式以服务公共利益为主，其用户价值体现为向用户提供优质的数据新闻报道。这类数据新闻报道的数据来源以政府公开数据为主，围绕公众感兴趣的社会议题，依靠特殊的计算机程序对数据进行分析与处理，挖掘隐藏于宏观、抽象数据背后的新闻故事，以交互式的可视化方式完成新闻报道[8]。数据新闻免费模式包括内容免费模式和数据工具免费两种模式。

内容免费模式是指媒体的数据新闻内容向用户免费，用户可免费浏览、使用媒体提供的数据新闻报道。以我国的财新数据可视化实验室为例，网站的所有数据新闻报道均免费向大众开放。虽然平台的数据新闻内容免费，但因其数据报道题材的专业性、数据性和深度性而吸引的大量专业读者给平台带来了额外的广告收入和更高的品牌价值，而品牌价值的加成无形提高了广告主广告投放价值。此外，内容免费模式也为财新网带来了巨额流量，如在青岛黄岛爆炸事故中，数据新闻报道《青岛中石化管道爆炸事故》因其免费性、可视化获得“病毒式”传播，使得当日财新网的流量达到了历史新高。

数据工具免费模式是指数据新闻媒体向用户免费提供数据新闻工具使用服务的一种服务模式。以《德克萨斯论坛报》为例，《德克萨斯论坛报》目前拥有“公众教育搜索”“大学教育排名搜索”“当地医院查询”等13种不同的免费数据采集分析工具和可视化工具供当地居民使用，使得他们可以及时了解如公立学校的各项情况或当地医院的医生收入状况等，极大提升当地居民的日常生活便捷度。其免费提供的“当地政府雇员工资查询”工具可以帮助居民搜索到当地66万名政府雇员的工资明细。这些数据工具的免费使用，驱动了《德克萨斯论坛报》网络流量激增，甚至占据了网站每年访问量的62%[9]，这些网络访问量进而可转化为可观的广告收入。

2.付费模式

付费模式是指媒体通过向用户提供数据新闻服务而收取一定费用的商业模式。目前，彭博社、汤姆森路透媒体集团、图政数据等媒体都采用该模式向用户付费提供数据新闻服务。付费模式根据其产品类型及服务类型可以分为内容报道付费模式、数据信息付费模式和广告服务付费模式三种模式。

内容报道付费模式是指数据新闻媒体为用户提供收费优质内容报道获得盈利的商业模式，根据其收费形式又可以进一步细分为售卖模式、众筹模式和衍生品模式。售卖模式是指将付费报道作为产品以一定价格订阅出售给个人用户或媒体机构。作为荷兰一家新型新闻媒体网站，De Correspondent不以时效性作为发布新闻的准则，只专注于报道深度社会议题和调查性新闻、调查式数据新闻等。网站订阅用户以每月交纳6欧元或交纳60欧元年费的形式使用网站内容。该网站自2013年成立，截止到2017年共有5.6万订阅用户。而印度数据新闻媒体IndiaSpend则通过深度挖掘健康医疗、卫生条件、人口状况、环境问题、教育质量等领域的公共数据，分析数据产出数据新闻报道售卖给印度国内其他主流媒体。众筹模式是指针对某个数据新闻项目，媒体机构在其网站平台筹集资金以完成新闻报道，并将最终新闻报道回馈给众筹者的服务模式。目前，包括BBC等众多平台均采用该模式进行数据新闻报道。衍生品模式是指媒介企业将优质数据新闻报道制作成电子书或纸质书等相关衍生品出售给受众而得经营收入的商业模式。纽约时报数据新闻部将其2012年获得全球数据新闻奖的作品《雪崩》（Snow Fall）开发成电子书出售，尽管最终没有收回传闻中25万美元的制作成本，但这是《纽约时报》在探索数据新闻新型商业模式的一次有力尝试。

数据信息付费模式是指媒介企业采用收费方式向用户提供数据信息、数据分析、数据可视化、数据咨询等技术支持服务而获得营业收入的商业模式。中美洲数据新闻网站Capitales为用户提供哥斯达黎加、尼加拉瓜、巴拿马、多米尼加共和国和萨尔瓦多等五国的经济和证券交易所相关新闻和数据，通过销售优质数据每年可获得13万美元的收入。汤姆森路透媒体集团致力于为客户提供行业关键信息和深度分析数据和信息服务。2010年推出的汤姆森路透画像（Thomson Reuters Eikon）目前为3万家上市公司提供可视化的社交媒体信息和最新投资意愿分析服务，深受用户欢迎。我国的镝次元数据新闻实验室自2014年成立至今，已形成以数据新闻为核心，集数据分析、数据可视化、数据叙事内容等功能服务为一体的交流互动平台。目前，镝数以9.9元/月、29元/季度或99元/年的定价向用户收取数据信息服务费，为用户提供包括图表制作、图表私有、图表存储空间、数据下载、数据上传、数据私有等数据信息服务。

广告服务付费模式是指数据新闻企业向用户提供广告服务获得营业收入的一种商业模式，分为线上广告与线下广告两种方式。展示广告、点击广告等价格较低的网络广告模式是线上广告的常用模式，此类传播效果较差。为了提高广告传播效果，利用专业编辑为客户制定营销内容、制作原生广告的定制广告模式目前成为数据新闻广告服务的主要模式。作为智利一家数字媒体，Betazeta公司为企业制定社交媒体互动方案、网页内容交互设计、网络内容营销等广告服务，其10%的营业收入依靠新兴定制广告模式获得。广告服务付费模式目前是数据新闻媒体营收的主流模式之一，以智利的数据新闻网站Mi Voz（My Voice）为例，其每年获得盈利200万美元，有37%来自于他们为企业提供的广告咨询、互动社交媒体制作、软文宣发等定制广告内容服务，有16%来自地区性广告主广告投放，26%来自于全国性广告主广告投放。线下广告形式则包括报纸广告、營销活动冠名等多种形式。

3.混合模式

混合模式指同时采用免费模式和付费模式的数据新闻商业模式。混合模式的优势在于以“免费加收费”的形式为用户提供服务，免费服务符合媒介用户的消费习惯，企业可通过免费的信息和服务吸引大量用户，然后再通过增值服务向用户收取服务费。当前，ProPublica、华尔街日报等均采用混合模式参与数据新闻实践。

作为采用“免费的数据库+付费数据库”混合模式的代表，ProPublica是一家独立的非营利公共新闻编辑部，拥有目前最为成熟和完善的数据库服务商业模式。针对个人用户，ProPublica提供免费原生数据库的使用服务和经过专业处理后的部分数据集免费下载服务。这些数据库和数据集的使用不仅为用户的生活与工作带来极大的便捷，同时也为ProPublica网站带来一定的用户流量。而对于一些特定的企业与组织，ProPublica则为其提供更加专业、定制化的原生数据库服务和特定领域数据集服务。以《制药公司向医生支付多少钱》数据集为例，该数据集经过专业数据新闻记者处理后，吸引了非营利性医学组织、律师事务所和医药公司等众多特定客户为其付费，定期购买数据集的使用权。ProPublica销售的数据集定价从200美元到10000美元不等，取决于生产数据过程中处理数据所花费的时间长短，以及客户的所属公司类型。如经费预算不足的非营利性机构付费就比新闻机构、学术机构或大型公司低。混合模式为ProPublica带来了持续稳定的经营收入，使得该网站能够良好运转和长远发展。在运营的前五个月，ProPublica数据商店获得了3万美元的利润，至2016年已经获得20万美元的收入，超过前两年的总收入，数据商店中目前共计有50个付费数据集。

三、结语

尽管国外出现了一系列数据新闻商业模式运行良好、前景可观的数据新闻媒体，但也有一些新闻媒体因其不成功的商业模式而倒闭或退出市场。NBC旗下的数据新闻网站Every Block于2013年宣布关闭，2014年又重新开业。Homicide Watch无法承担每年6万美元的数据库维护更新成本而倒闭。美国在线旗下的Patch网站也宣布裁员转型。2008年上线的以“社群供经费”为商业模式的Spot.US媒体网站曾一度被认为是“拯救新闻业”的希望，其后也被美国公共媒体收购，并于2015年初关闭。目前，我国数据新闻媒体经营模式较为单一，依旧以广告获利为主导性商业模式，涉及公共利益的数据新闻项目也较少。因此，我国数据新闻媒体应汲取国外数据新闻商业模式运行的成败经验，借鉴其成功的商业模式，结合我国国情积极探索新型多元化商业模式，以促进我国数据新闻产业良好发展。

参考文献：

[1]王维佳.专业主义的挽歌：理解数字化时代的新闻生产变革[J].新闻记者，2016 （10）：34-40.

[2]王怀东.数据新闻：大数据背景下的新闻业变革[J].今传媒，2017（1）：24-25.

[3]仇筠茜，陈昌凤.大数据思维下的新闻业创新——英美新闻业的数据化探索[J].中国广播电视学刊，2013（7）：12-14.

[4]章戈浩.作为开放新闻的数据新闻——英国《卫报》的数据新闻实践[J].新闻记者，2013（6）：7-13.

[5]Michael Rappa.Managing the digital enterprise[EB/OL].[2017-11-01].http：//digitalenterprise.org/mrappa.html.

[6]Shafer S. M.， Smith H. J.， Linder J. C.， et al.The Power of Business Models[J].Business Horizons，2005（3）：199-207.

[7]于疆.关于企业商业模式的探讨[J].企业家天地下半月刊（理论版），2008（11）：67-68.

[8]刘义坤，卢志坤.数据新闻的中国实践与中外差异[J].中国出版，2014（20）：30.

[9]数据驱使新闻革新[EB/OL].[2017-09-11]https：//ijnet.org/zh-hans/news.

（作者单位系武汉理工大学文法学院）