关于电子出版物市场的现状与思考

黄轩

摘要： 近几年来，移动互联网、计算机技术、传媒技术发展迅速，电子出版物的出现改变了人们长久以来對传统纸质出版物的认识，带来了一种新颖的阅读方式。 我国电子出版物一直在高速发展，但存在很多不足和问题。本文就当前我国电子出版物市场发展的现状和问题做了剖析，提出思考和解决问题的办法。

关键词：电子出版物；现状；思考

中图分类号：TP393 文献标识码：A

文章编号：1009-3044（2019）08-0165-02

近几年来，移动互联网、计算机技术、传媒技术发展迅速，电子出版物的出现改变了人们长久以来对传统纸质出版物的认识，带来了一种新颖的阅读方式，使收集、处理、保存、传输信息产生革命性变化，这些都逐渐成为现代出版业的重要组成部分。多媒体电子出版物的出现更加丰富了出版物的表现形式，它能极大提高读者的阅读兴趣，把深奥难懂的专业知识变成通俗易懂的语言文字，改变了读者多年来的阅读习惯和方式，并且能让人们与图书内容进行互动，参与问答、线上交流等。

我国电子出版业起步虽然较晚，但短短几十年内一直在高速发展，取得了令人瞩目的成绩。从1991年国内第一种光盘出版物《中国工商名录》问世以来，到20世纪九十年代中期就初具规模，国内出版的品种数每年不断攀升。据2006年全国统计，国内电子出版物共7200余种，品种增长近20%，数量增长近15%；至2017年，全国电子出版物共9000余种，在产品规模上升的同时，产品内容逐渐趋于精品化。随着出版改革的发展，我国规模较大的出版社和出版集团，都逐步介入电子出版，出版内容日益丰富，专业覆盖面广，从最初的百科全书等产品，发展到目前细分的理工、医学、人文社科、经管、小说、旅游等各个方面，出版的形态不仅限于纸质，数字报纸、移动阅读等多样化的载体形式不断出现。

电子出版物在网络和信息化快速发展的今天，凭借着安全快捷、高效存储等特点，与纸质传统出版物享有共同的读者群体，它们共同享有读者群的阅读消费和时间，且有着互相拉动的效果。但因版权保护不到位、信息滞后或被盗用等因素，电子出版物市场出现越来越多的盗版或出版导向有问题、不健康产品，其发展受到一定阻碍和制约。而电子出版业本身也因人才匮乏、技术参差不齐、产业结构不够优化等，发展上遇到瓶颈。为了能让我们的电子出版业规范有序和稳定发展，我们需要正视存在的问题，进一步找到解决办法。

在互联网高速发展、信息化程度日益加深的今天，电子出版物拥有着自身独特的市场优势：其方便快捷实用等特点受到越来越多年轻人的青睐。但由于市场经济本身具有自发性、盲目性、滞后性等固有弱点与缺陷，使得一些不法商贩唯利是图，制造盗版，导致电子出版物市场的健康发展受到严重阻碍。而反观电子出版业自身，人才缺乏，技术不统一，产业结构不合理等问题也使电子出版业发展出现瓶颈。为了能使出版物市场能更健全更有秩序的发展，我们需要正视存在的问题，进一步找到解决办法。

1 当前我国电子出版物市场存在的问题

1.1电子出版物产业地区差异明显

目前在我国的发达城市，如北京、上海、深圳等地，电子出版物产业发展较为成熟，而偏远地区和边境地区发展相对滞后严重。随着国外电子出版发展新技术不断传入和互联网技术的普及，地区发展的不均衡将逐渐缩小，但地区间的差距将长期存在，而偏远地区的盗版和走私不法现象也相对更多。由于在产销不够系统化，这些发展落后地区在品种和推广销售上，很难在短期内形成规模，导致地区差异的进一步扩大，制约了我国电子出版业的均衡发展。

1.2出版单位认识不够

电子出版物与传统出版物相比的突出优势在于存储量大、便携和全方位立体展示特点，这就说明它不仅仅是精神和物质产品，更是含有高科技技术的作品，这就要求出版单位从根本上认识到电子出版物的制作与营销策划不同于传统出版物，在生产管理上就应该有所区别，需要多个部门的配合，比纸质图书的工作量要大很多。有的出版社花了很大工夫争取到电子出版物的版权，但忽视了后期资金投入和相应技术支持，同时没有认识到电子出版物的发行和销售渠道不同于传统出版物线下实体店的营销推广，应侧重于线上，导致推广效果不明显。

1.3出版社未能站稳主导地位

目前国内许多出版社都设有电子出版制作部，但内部的技术力量不足，制作效率不高，素材资源匮乏，导致制作的电子出版物不能满足市场需求。而近几年崛起的民营电子出版物制作公司集合了不少优秀的技术人才，能够在短期内做出一定规模的有竞争力的产品。出版社为了抢占市场，有不少与民营公司合作，但因为大部分技术力量在制作公司，且出版社的工资待遇留不住人才，导致失去对出版产品的销售权和主导地位。

1.4技术力量不足，专业人才缺乏

当前电子出版物是科学技术与文化融合发展的产物，它对制作人才的素质要求也高于其他行业。电子出版物的相关从业人员既要懂专业出版知识，又要熟练掌握多媒体技术的相关专业技能，且需要有一定的设计和艺术欣赏能力，这三者缺一不可。而在我国当前的教育形势下，以上的综合素质人才非常匮乏，许多电子出版业从业人员都是工作后发现自身能力不足，再去补充相关知识和锻炼能力。因此我国电子出版业专门人才缺少培养通道，需要大学开设专门学科以补充市场缺口。

1.5盗版冲击电子出版物市场

近几年来，网络电子出版物快速发展，亚马逊、当当、京东等网络平台纷纷推出自己的电子书业务，人们的消费习惯也从传统方式逐渐转变为多样化，慢慢接受电子出版物的阅读方式，且电子出版物便于存储和价格低廉，越来越受到读者的青睐。2006年至今，我国的电子书读者人数成几何倍数增长，但盗版电子出版物仍然对市场构成巨大威胁，许多读者仍习惯于免费阅读，对知识付费没有概念，这也刺激了盗版电子书越发泛滥。出版社只能眼睁睁看着精心打造的电子书大卖，但由于盗版、免费阅读等因素，无法将销售数字转为效益。有相关统计调查显示，一般正版的电子出版产品的市场占有率不到30%，由此可见盗版的猖獗程度。

盗版电子出版物相对正版来说一大优势是价格便宜，国内正规的电子出版物制作商因为按规范的技术标准来生产，使生产效率难以提升，且供应量有限而无法降低价格。发达的互联网技术为盗版制作商提供了便捷的技术手段，而电子出版物本身易于复制的特点，也在一定程度上降低了盗版的技术成本，加上印制工艺的细节和内容质量读者难以分辨，导致市场上的电子出版物的价格和质量参差不齐。这不仅给广大读者带来困扰和不变，也严重制约了我国电子出版物市场的有序发展。

2 如何改变现状，解决问题

2.1 加强电子出版物制作管理

为进一步占据电子出版物制作的主导地位，出版社可以采用出版与制作分开的模式，不可把电子出版物当作普通图书放在装帧设计部来简单制作，可以投出一部分资金组件专门的制作部门或分公司，聘请有管理经验、技术过硬的专业人员负责制作业务，以按项目来管理。同时，出版社要保证自己的出版编辑团队，在电子出版物制作出来后，严格把关出版物内容质量和导向关，坚持三审三校制度，这样既不会改变原有的出版内部流程，又能够高效率把控电子出版物的制作环节，确保产品不断推向市场。

2.2 强化版权意识，完善相关法律法规

知识产权是一个国家软实力的重要体现，它不仅仅是一种财产和权利，更是科技创新的源泉，能够提高出版业的核心竞争力。随着网络科技的快速发展，泛IP在出版界得到越来越多重视，通过各种互联网手段，电子出版物有了更多的推广渠道和宣传方式，知识产权渗入到融合产业中的各个方面。因此需要我们强化版权意识，加大對知识产权的保护，通过不断完善相关法律法规，加强电子出版物的著作权管理，加大对侵权行为的打击和处罚力度，进一步规范电子出版物市场，保护读者和出版社的应有权益。

2.3 调整产业结构，加强资源优化配置

面对当前各地发展不均衡的问题，各地，特别是较为落后的地区在贯彻中央宏观调控政策的基础上，应从客观实际出发，坚持具体问题具体分析，创新符合地区电子出版业发展的地方政策，为地方电子出版产业集聚扫清障碍，创造便利的条件。与此同时，政府应合理布局，把电子出版业均衡发展纳入国家信息产业发展战略和远景计划，充分发挥政府部门的协调规划能力，促进电子出版业的资源在各地得到优化配置。

2.4 严厉打击盗版行为，执法必严

当前电子出版物市场之所以盗版现象越来越严重，主要是因为犯罪分子及时被抓也收不到严厉惩罚，使得他们很快可以东山再起。因此，我国工商等执法机关应利用法律严厉打击盗版行为，从多个层面出击，逐步消灭实体店和网络上的盗版行为，抓到必须重罚，让盗版者没有再次翻身的机会。而在执法机关内部，一定要坚持廉政执法，不讲情面，不看后台，坚决打击不法分子的嚣张气焰。另外，从近几年的版权纠纷案不断可以看出，出版界各方必须重视各种侵权行为，强化自身法律意识，在保护自身知识产权的基础上，也要小心防范侵犯他人的著作权，保障电子出版物作者方和出版方的合法权益。通过电子加密手段和强化法律法规，同时不断宣传高质量的正版电子书价值，相信双管齐下一定能让我国的电子出版业走向正轨，在健康有序的环境中稳步发展。

综上所述，虽然当前我国电子出版物面临着许多问题，法律法规急需完善，但在互联网技术和国际电子出版业发展的巨浪推动下，我们一定可以克服困难，群策群力，走出符合中国特色的电子出版崭新之路，电子出版物市场的前景一定是光明的。

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