凉凉的直播，还会热吗

王新喜

2018年对于直播行业来说，似乎不太友好。

根据2019年1月艾媒咨询发布的《2018～2019中国在线直播行业研究报告》，2018年直播行业用户规模增长率由2017年的28.39%下降至14.57%，增速大幅度放缓。

此外，《互联网发展状况统计报告》显示，截至2018年12月，网络直播用户规模达到4.56亿，较2017年末微增580万，用户使用率为47.9%，较2017年末下降5.1个百分点，游戏、真人秀、演唱会用户使用率均呈下降趋势。

至2018年12月，网络直播用户规模达到4.56亿，较2017年末微增580万。

相较于直播行业大火的2016年，2017年的直播趋势已经在向下走，早前有数据显示，2017年，直播平台就消失了近百家，而进入到2018年，整个直播行业已经凉凉了。

为何直播凉得这么快

根据中国互联网络信息中心（CNNIC）2月28日发布的《中国互联网络发展状况统计报告》，截至2018年12月，中国短视频用户规模首次突破6.4亿大关。抖音、快手等头部平台成为整个视频内容行业关注的焦点。

如今，短视频的异军突起使资本市场转而追逐新的风口，也使直播平台的融资难度进一步加大。此外，直播平台之间的大战也愈发激烈，成本投入过大。为了争夺头部主播动辄撒币千万，各家平台纷纷提升直播画面质量，不断推出高清、4K乃至8K画质。但有数据显示，在线人数每达到百万人，直播平台每月仅宽带费用就至少要花费3000万元左右。

虽然带宽成本与头部主播的天价运营支出对于直播平台是必然的费用，但整个行业的的盈利模式仍旧依赖打赏付费来获取收入，很多过去选择直播打发无聊的用户也已逐渐选择刷短视频，直播打赏的收入自然降低了。

游戏直播可能是仅存的还能维持人气的直播领域，然而，境况也不见得乐观。尽管这一年虎牙、映客纷纷赶赴香港上市，但上市前的估值却普遍被看低。2018年直播行业的融资额不到15亿美元，还有70%流向了斗鱼、虎牙等平台，两平台总共获得近10亿美元融资。

第二春 如何将诸多线下曾经火爆的娱乐活动、电视综艺等搬到直播平台重新形成引发用户追捧与线上引流场景，带动新的用户红利，可能是直播平台能否迎来第二春的关键

这源于“吃鸡”“王者荣耀”等手游的持续火爆与用户群的庞大，持续支撑着游戏直播相对稳定的流量与用户群。但即便如此，游戏直播的头部也依然不容乐观，熊猫直播就多次被传出资金链断裂，斗鱼、全民TV也均曾被曝出“欠薪风波”。

有数据显示，打赏付费收入较为稳定的游戏直播营收也不乐观，2018年中国游戏直播市场实际销售收入74.4亿元，行业总体营收甚至不如连续四年呈下降趋势的网页游戏营收。这在某种程度上说，直播行业的发展偏离了资本预期的轨道，或者说，低于资本市场的预期。

2018年，直播答题延续了直播行业最后一波火热，在此之后，直播投资风口消失，行业资金链紧缺局面并未得到改善，没有充足现金流、缺乏造血能力的中尾部直播平台已经退出许多，风口上的短视频抢占了直播用户的注意力与时间，直播行业的危机加重。

换个方式讲故事

如果说直播快速衰退的直接原因是短视频的快速崛起抢占了流量，然而，当前短视频的增长其实也有放缓。

艾瑞移动用户行为监测产品mUserTracker数据显示，进入2018年以来，短视频行业月独立设备数的环比增长率逐渐放缓，短视频行业用户红利期已经开始消退。

如今，抖音和快手也开始切入直播赛道，拓宽自己的业务并打开资本渠道，把赛道做宽。这意味着直播的价值依然存在，也依然是短视频的重要补充。有人认为这样依赖直播平台肯定会受到进一步的明显挤压，但事实上，这将使资本的注意力再次拉回直播舞台，或许直播将逐步走过黎明前的黑暗。

天使投资人吴世春认为，在中国一个行业每隔一段时间就可以用新的技术实现更新，这句话对直播平台可能同样适用，而5G技术的出现或许就是直播平台的一个新机会。一方面，直播从千播大战走入到头部大战阶段，将进入精细化运营阶段，直播内容超清化步伐显著加快。毕竟5G网络高速率、高容量和低延时的优势，不仅能够增强直播画质，10倍于4G的峰值速率、毫秒级的传输时延和千亿级的连接能力，还让直播画面传输速度更快。

而2018年上半年，直播内容超清化趋势明显，网络直播推流清晰度超清及超清以上占比已接近6成。这意味着5G时代，用户的直播体验更好，5G给AR、VR直播带来了新的想象空间。另一方面，5G可能带来的是，带宽成本的降低。这些对直播来说，均是利好。

此外，直播平台的衰退关键是内容层面完全缺乏新意，没有爆款，当直播走过噱头与新鲜感阶段，只剩游戏和秀场内容来留住用户，恶性循环就此产生了，因为留住用户全是靠头部主播的个人魅力，在短视频各种新奇与有趣的内容爆款面前，直播相形见绌。

我们很少看到一个产品几年不做任何改变还可以稳稳地生存下来，在今天，无论是泛娱乐还是秀场直播，事实上均看到了自身的业务短板与用户审美疲劳的加剧。它们虽然在寻求垂直化的内容来打破局限，却并没有从玩法上做出根本的改变来保持用户的新鲜感，衍生出新的商业模式来延缓产品生命周期。

从电竞直播的火爆，到直播狼人杀的强力引流能力，以及最近火爆的直播答题拉动下载率与留存率方面可以看出，玩法上持续创新对于直播行业的拉动作用是显而易见的。如果创新直播的玩法，依然還有生存甚至绝地反击的机会。

事实上，过去直播答题也曾带来了一些转型的启示——如何将诸多线下曾经火爆的娱乐活动、电视综艺等搬到直播平台重新形成引发用户追捧与线上引流场景，带动新的用户红利，可能是直播行业未来生存的重要法则，也是直播平台能否迎来第二春的关键。

以全民直播或者社交化直播为噱头吸引普通用户直播的故事已经很难讲通，如何讲一个在与短视频激烈厮杀中存活下来，并与之对抗的新故事，如何突破当前固有的盈利路径依赖，打破当前的内容模式与玩法陈旧的短板，是直播逆势反弹颇为关键的一环。