玩具设计应具备“三好”要素

本刊记者 马玥

2019中外玩具大奖的102款获奖产品可以说各具特色、各有千秋。记者综合梳理每款产品特点，并采访专家评审团成员，从好玩、好学、好看三方面对获奖产品进行分析。同时，结合专家反馈，为企业未来研发产品提供参考建议。

好玩

好玩，肯定是玩具必须具备的要素，好玩的玩具才能被市场认可、被消费者青睐。怎样才能使玩具好玩呢？本次获奖产品可以给读者一些启示。

智能化玩具互动性强

玩具朝着智能化发展，这是市场潮流，本次大奖获奖产品亦证明了这一点。分析获奖产品可知，智能化程度不同，产品的功能也不同。有些产品表现为轻智能化，如实丰会说话的智能猪小屁具有伶俐学舌、搞笑录音等功能；胜雄卡罗智能遥控恐龙具有摇头摆尾、多模式自动演示、仿生步行及滑行等功能；健健智能柯迪威力支持19个语音互动指令，且拥有送物的小肚桌，可以给小朋友送物，增强人机互动陪伴等。这些产品智能化程度相对较低，因此价格也比较亲民，在几十元到两百元之间。

智趣书童黄小憨将智能语音识别、云端、教育内容、儿童故事机等融合于一体，具有启蒙早教、智能微聊、多轮对讲等10项功能；贝芬乐深海超能机器人有三个独立舵机，胸口带红外线感应，具有远程遥控功能，可抬步走路，也可前后左右滑行；极度空间AI智能机器人集科大讯飞、图灵、百度三大平台云数据于一体，反应灵敏、识别率高，可以学习、通话聊天等。这些产品的智能化程度较高，价格从三四百元到一两千元不等。

无论是哪种程度的智能化，总体来说，这种趋势有助于增强玩具的互动性，使孩子不仅可以玩玩具、学知识，更可以与玩具“沟通”。相比单一的、静态的、孩子独自玩耍的玩具，智能化玩具的市场前景应该更好。

聚焦玩法进行创新

会说话的智能猪小屁

机器人琥珀儿童相机

杭州万盛贸易有限公司总经理裘国昌表示，玩具不是重复消费品，基本上买过一款后就不会重复购买，除非同样的玩具有不同的玩法。因此，玩企对产品玩法的创新就显得尤为重要。

本次获奖的产品大都具有或创新、或有趣、或独特的玩法。如裕鑫智胜宝盒魔方整体设计依旧是魔方外形，但更具“内涵”—— 魔方中心设计成储存空间，而魔方的每个角块形成一把钥匙，只有将魔方还原才能够打开顶盖；罗弗超轻粘土套装（十二生肖的由来）则是将超轻粘土与绘本教程书相结合，用粘土教程来表述十二生肖的由来；智媒云图机器人琥珀儿童相机有拍照识物、中英播报、场景英语、亲子互动等功能，且可以识别8500个常见物种；欢乐客创意积木墙搭配17个系列教程，有114种不同玩法，让孩子可以玩积木、学知识。

好学

益智性、教育性，是家长关注的重点，自然也是玩企研发的方向之一。翻开获奖产品的介绍，教育是大部分产品的主题，尤其是“年度STEAM教育产品奖”聚集了8款教授孩子编程、机械、电子学等知识的优秀产品。其他获奖产品中，唐诗、宋词、音乐、历史等内容，以及英语是很多产品具有的共性。如南国婴宝动感风扇琴鼓、趣巢天上掉下个猪妹妹、思博科智能服务机器人波咔Ⅱ等等。

共性之外，也有很多玩具走个性化路线，如米米智玩智力套装六合一融入榫卯结构，通过鲁班锁来锻炼孩子的思维；快乐宝贝蒙特梭利太空布书趣味展现月全食过程，孩子拉动火箭还可以看到火箭飞行过程；磁立方数独方正盘采用磁力设计，使孩子可以多角度进行游戏；金比尔欢乐森林乐园以森林为背景，让孩子体验探索大自然的乐趣；ZING木偶人将塑胶实物与APP相结合，让孩子可以变身“导演”，拍摄想要的定格动画和电影等。

度度AI编程机器人

快乐小鲁班基地火箭造型独特

好看

“这是一个看脸的时代”这句话对玩具同样适用。在消费者、孩子不了解玩具功能的情况下，玩具的颜值就决定了其是否可以吸引消费者、孩子的注意力。

好看是多方面的，可以是外表靓丽，如“年度外观设计奖”中，iwood风车小院、乐立方环游日记之沐光小镇、梦童话桃花夭夭、黛米娃娃霏羽、均阳潮流family系列等等，就是具有吸引消费者目光的高颜值玩具。

好看可以是设计独特，如快乐小鲁班基地火箭外形为火箭，配备宇航员造型的人偶；索沃小麦蜂巢积木采用独特蜂巢设计，六边形的积木空与其他积木不同，更吸引孩子注意；闪蛋天使宝将娃娃装入蛋中，造型比较特别。

好看可以是“粉丝眼里出西施”，即融入孩子喜欢的IP形象，吸引孩子的关注，如“海底小纵队”“HelloKitty”“彩虹宝宝”“警车联盟”“植物大战僵尸”“神兽金刚”“星原小宝”等IP授权衍生品。

建议

任何产品都不是十全十美的，专家的建议或许可以帮助企业在今后的研发中规避问题，推出更好的产品。记者采访了本次大奖的评审团专家，给予企业以下意见及建议：

首先，尽管本次获奖产品在外观设计、功能创新上有很多亮点，但有部分产品依然存在创新不足，尤其是功能、外观设计同质化的问题。要克服这一问题，还需要企业扩展思维，加强创新。

其次，建议企业可增加售后服务项目。现在玩具生命期很短，一旦功能故障，只能废弃，如耐用童车类只有30%左右可循环使用，而有些产品还存在过度包装的情况，环保代价很高。如果企业增加售后服务，可以提升产品的使用寿命，对企业口碑建立也有益处。

第三，站在企业、商家的角度来阐述产品功能、设计思维是业界的通病。这一点记者也有所感触。在梳理产品时，记者留意到很多产品特点介绍并没有说明白其与众不同之处，有些甚至没有写清楚玩具的玩法。专家认为，说明设计意图很重要，因为这样才可以让经销商知道卖点在哪里，让家长知道可以满足什么需求，建议企业能够站在消费者的角度来介绍产品的功能、亮点。

第四，未来0～3岁低幼玩具将是精品的竞争，希望企业注意这一趋势，重视该细分领域产品的研发。