粤港澳大湾区将成授权业新核心

本刊记者 卢智毅

4月9日下午，广州国际玩具及教育产品展重点同期活动之一的“2019粤港澳大湾区品牌授权产业发展论坛暨品牌授权对接会”在保利世贸博览馆会议厅举行。会上迎来授权业大咖LIMA、爱奇艺、韩国文化内容授权协会、可利可亚洲专利授权公司以及虹猫蓝兔公司的代表和约160名关注授权业发展的业界人士，一起分享中国授权业发展现状和趋势，共同探讨IP授权合作的可能。

粤港澳授权业优势明显

首先，广东省玩具协会会长李卓明分享了粤港澳大湾区IP授权产业发展优势。他认为，广东是儿童用品和授权对接的大省，并且有坚实的玩具产业基础。近年来更是厚积薄发，聚集了大批创意人才，动漫、游戏等IP内容产出都领先全国。再看港澳，香港是区内的国际金融、贸易中心，国际化程度高，众多国际授权机构、授权商及授权代理商都选择以它为基地，业务辐射亚太。因此，粤港澳大湾区无论是在IP衍生品生产、IP内容创作、海内外产业资源转化，甚至产品消费人群服务等方面，都有着得天独厚的区位优势。

作为广州国际玩具及教育产品展的主办方之一，李卓明表示，2020年，原广州国际玩具及教育产品展的“动漫IP授权展区”将独立成展，升级为“国际授权及衍生品（深圳）展览会”，进一步推动产业向前发展。

全球授权产业现状与六大趋势

会议现场

国际授权业协会LIMA大中华及东南亚区董事总经理黄玉芬带来了全球授权产业现状的报告和六大趋势的预测。报告指出，近年中国内地及香港地区授权商品零售额不断上升，升幅接近10%，显现了粤港澳大湾区的授权消费潜力。其中，又以娱乐/卡通、企业/品牌以及时尚这三大板块的授权商品零售额最高，分别占总额的58.8%、15.1%和14.5%。

黄玉芬还预测如今授权业的六大发展趋势：一是孩子们渐趋成熟，成年人则越活越年轻；二是电竞在中国乃至全球都有极大的影响力，是授权业增长重要推动力；三是科技发展让智能设备触及各年龄段；四是新零售时代授权业务丰富了线下消费的体验感和互动感；五是传统品牌焕发新活力，怀旧推动消费；最后是女性在社会上影响力不断增大。

韩国IP拓展中国市场步伐加快

韩国文化内容授权协会会长赵泰奉指出，整个韩国IP授权产业的实力在增强，同时近年有不少韩国IP形象在中国市场颇受欢迎，如LINE FRIENDS。他以韩国IP为例，指出IP形象要在中国市场获得成功的几个关键点：首先，形象要差异化、有辨别度；其次，形象有寓意并在互联网上有足够的曝光率；最重要的是形象贴合中国传统或大众文化，并有相关的商品推出。

IP创作宣传授权有道

除了各大机构分享IP授权业现状和趋势，香港可利可亚洲专利授权有限公司中国区总经理安苑鸳、爱奇艺IP增值业务事业部总经理江旭恒以及广州虹猫蓝兔动漫科技有限公司执行总裁罗沐等3位企业高管还分享了他们在创作、宣传、授权等方面的IP运营经验：结合自身优势，好IP的能效才能最大化；线上内容制造商与衍生品生产商合作形式可更多样化；重视内容是重塑中国动漫下一个黄金十年的核心。