另一个战场

文｜yoyo

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进入中国十五年后，美国电商巨头亚马逊真要退出吗？

从4月18日亚马逊官方发表的两份声明来看，亚马逊中国虽然将从7月18日起停止为第三方卖家提供服务，但它并不会彻底退出中国市场，更意在对中国业务进行大规模的调整。

这不禁让人有了诸多的猜想。譬如，近年来不断在服饰领域加码的亚马逊是否也会将其该业务触角伸向中国？

据国际金融公司摩根士丹利发布的报告预估，到2020年，亚马逊的服饰销售市场份额将从7%猛升到19%。而来自Coresight Research发布的最新调查显示，亚马逊已经超越沃尔玛，成为最受美国消费者喜爱的服装零售商，有65%的受访者在亚马逊网站购买服装，有21.5%的受访者会选购亚马逊自营服饰品牌产品。目前，亚马逊自营服饰品牌在其网站服装品类销量仅次于Nike、Under Armour和adidas。

不仅如此，从CHIC·2019中国服装论坛透露的信息来看，亚马逊已经在用AI人工智能做服装设计，并且其设计的服装款式毫不逊色于人类设计。无独有偶，日前举行的2019年中国国际服装设计创新大赛，亦是一位AI“设计师”摘得亚军之位，并获得“最受大众欢迎奖”。而在去年的中国国际纺织面料及辅料（秋冬）博览会上，世界首款由AI人工智能设计的面料亮相。今年2月，中国第一件用AI人工智能设计的纺织衬衣和领带，被中国丝绸博物馆收藏。

凡此种种都显示着，AI人工智能已离服装行业越来越近。通过深度学习及算法应用，它能在一秒生成上千张不重样的设计图，能为用户进行服饰搭配推荐，还能分析预测时尚潮流趋势……当人工智能遇上时尚，未来时尚也将更加多姿多彩，或许就在不久的将来，你穿着的服装就是由AI人工智能设计的。不过，也有人说，连亚马逊都开始关注时尚潮流的发展，就意味着这个行业将发生彻底的变革。而当这场智能化浪潮再起，那将是另一个战场。

观察 Observation

IMF调降2019年全球经济增速预期

4月9日，国际货币基金组织（以下简称为IMF）发布4月《世界经济展望报告》（以下简称为WEO），再次调降2019年世界经济增长预期至3.3%，为金融危机以来新低。据悉，这是IMF连续第三次调降全球增长预期，不仅比今年1月WEO预测时下调0.2个百分点，也比去年10月的WEO估值下调0.3个百分点。

IMF副总裁张涛表示，此次下调主要基于2018年下半年和2019年至今一些国家和地区经济体的表现。但他也强调，并不认为全球会在2019年或2020年面临经济衰退，更不会有经济危机，IMF预计2020年全球增长会恢复到3.6%。值得一提的是，期间IMF将中国2019年的经济增速预期上调至6.3%，同比上调0.1个百分点，也是主要经济体中唯一一个被上调经济增速预期的国家。

一季度全国新增减税3411亿元

4月23日，全国一季度减税“成绩单”出炉。据此显示，今年一季度，全国累计新增减税3411亿元。

其中，2019年新出台政策减税722亿元，包括小微企业普惠性政策新增减税576亿元，个人所得税专项附加扣除政策新增减税146亿元；2018年年中出台减税政策在2019年的翘尾新增减税2652亿元，包括个人所得税在今年一季度翘尾减税1540亿元；增值税17%和11%两档税率各降1个百分点在今年一季度翘尾减税976亿元；2018年到期后2019年延续实施政策新增减税37亿元。

纺织品进境行邮税下调至20%

从4月9日起，我国调降对个人携带进境的行李和邮递物品征收的行邮税税率，其中对纺织品、电器等商品，税率由25%降为20%。

在市场分析看来，行邮税涉及面较广，调整涵盖与居民日常生活息息相关的商品领域，旨在更好地满足国内升级消费需求。不过，进口商品的大规模涌入将不可避免地引发国内市场竞争更加激烈，短期内将给部分国内企业带来压力，但从长期来看亦将倒逼本土企业进一步在产品研发、技术创新等方面不断提升自身竞争力，并在国际市场上占据一席之地。

事件 Event

LV今年将在全球开100家快闪店

全球最大奢侈品集团LVMH日前发布2019财年第一季度报告，期内其时装皮具部门销售额同比大涨20%至51亿欧元，创5年来新高，主要得益于LV等核心品牌业绩强劲增长推动。集团首席财务官Jean-Jacques Guiony在财报后的分析会议中透露，继去年在全球开设80家快闪店后，LV计划今年在全球开设约100家快闪店，从而能以更灵活、更具创意的方式接触年轻消费群体。他认为，快闪店是非常重要的一种渠道，是推动创新、为消费者制造新鲜感的最主要和最优先方式。

特步将以18亿元收购美国K-Swiss

据韩国媒体消息，运动品牌特步将以2.7亿美元（约合人民币18亿元）收购美国鞋履品牌K-Swiss。K-Swiss于1966年成立，因制造了全球首对全皮网球鞋为消费者所熟知，后于2013年被韩国衣恋集团收购，当时的交易价格约为1.7亿美元。数据显示，2018年K-Swiss的净利润为1.1亿美元。分析认为，和安踏、李宁等竞争对手一样，特步也正由单一品牌拓展为多品牌集团。截至去年12月底，特步总收入同比大涨24.8%至63.83亿元，其中下半年收入增速达到30.4%，较上半年增速明显加快。

ICICLE将开设首家海外旗舰店

服装品牌ICICLE计划于今年9月在法国巴黎乔治五世大街开设首家海外旗舰店。这是品牌首次进军海外市场。ICICLE母公司之禾时尚集团表示将通过这次试水具体了解欧洲市场。而在此之前，之禾在巴黎开设工作室并推出巴黎线系列产品，还曾在今年初设立巴黎的“私密店铺”来接触当地顾客。特别是其于去年10月收购法国高级女装品牌Carven，掌握了为Carven贡献80%销售额的批发业务，以及5家实体店和品牌电商业务。这表明之禾早就瞄准了欧洲市场。目前，以ICICLE为主力品牌的之禾时尚集团年销售额约为3亿欧元。

数字说话 Statistics

6.4%

2019年一季度，国内生产总值213433亿元，按可比价格计算，同比增长6.4%，与上年四季度相比持平，比上年同期和全年分别回落0.4和0.2个百分点。

6.8%

2019年一季度，全国居民人均可支配收入8493元，比上年同期名义增长8.7%，扣除价格因素，实际增长6.8%。人均可支配收入增速跑赢GDP。

8.3%

2019年一季度，社会消费品零售总额97790亿元，同比增长8.3%，3月份社会消费品零售总额31726亿元，同比增长8.7%。其中，一季度服装鞋帽、针纺织品类零售额3423亿元，同比增长3.3%；3月份零售额1081亿元，同比增长6.6%。

28.1%

3月纺织品、服装出口1227.8亿元，同比增长36.5%。其中，纺织品出口643.2亿元，同比增长45.1%；服装出口584.6亿元，增长28.1%。一季度累计出口3852.1亿元，增长3.3%，其中纺织品出口1838.7亿元，增长9.3%，服装出口2013.4亿元，下降1.6%。

1.24%

1—2月，服装行业规模以上企业累计完成服装产量37.29亿件，同比增长1.24%。

5.03%

1—2月，服装行业规模以上企业13 62 2家，累计实现营收2355.14亿元，同比增长5.03%；利润总额123.29亿元，同比增长7.62%；营业收入利润率为5.23%，比上年同期提升0.13个百分点。

国际 International

日本4月取消对中国普惠制待遇

4月1日，日本停止给予中国输日货物普惠制关税优惠。据此估算，日方此举将导致我国输日货物的关税成本增加近3亿美元。作为我国纺织品服装主要出口市场，目前我国输日产品中纺织品服装、鞋靴等在日本进口市场份额占比约为六成。而日本在取消我国普惠制待遇的同时，却仍保留对越南、柬埔寨、印尼等东南亚国家的普惠制待遇，这些国家正是我国在日本纺织品服装市场中的主要竞争对手，将使得我国纺织服装企业对日本出口的竞争力受到挤压。

伦敦环保游行导致零售商损失惨重

近日，由于环保团体 Extinction Rebellion在英国伦敦举行大规模游行示威活动，占领市中心多处核心要道，致使伦敦交通严重受阻，零售商铺损失惨重。截至4月17日，伦敦西区各商户的销售额与往年同期相比减少1200万英镑，客流量减少25%。据了解，他们的目的是迫使政府对气候变化实施激进的新法律。组织者之一的盖尔博士表示，如果天气影响持续下去，英国很容易会面临饥荒。

哥伦比亚贸工部长反对加征进口关税

哥伦比亚《证券报》4月12日报道，哥伦比亚国会正审议的《国家发展规划》中提出对20美元/千克以下的进口纺织品关税税率由15%提升至37.9%。对此，贸工部部长雷斯特雷波表示反对。他认为宪法规定关税裁定属于行政权，在立法中加入相关内容合法性不足，同时加征关税有可能助长走私之风。哥伦比亚全国企业家协会主席、全国商人联合会副主席亦表达相同的立场，他们认为当地纺织产业已高度成熟，产能增长难度大，如提高关税税率将把市场缺口拱手让人。

声音 Speech

“今天，数字技术正在快速、全面地贯穿和融入到产业的所有生产、管理，从消费感知、与消费者交互，到创意设计、产品开发，再到柔性化智能制造以及管理、营销和服务等各方面，以消费者为中心、数字驱动的全新产业价值生态正在快速构建，所有的企业，无论大小或是形态，都需要思考将以什么样的技术禀赋和能力身处这一新的价值生态，科技创新能力已然成为产业发展的生态性条件。与此同时，服装归根到底是文化的载体，是对美好生活的表达和追求。服装行业既是物质性的创造，也是文化精神的创造。客观来看，与世界时装强国相比，我们最大的差距就在于文化创意和文化创造。今天的消费变革，不仅是消费者对更高品质的物质需求，也体现在对更高审美的文化需要。对于当代生活方式变迁的洞察，对于世界多元文化的吸收和运用，对于中华优秀文化的当代化表达以及中国时尚文化态度和主张的体现与构建，都需要我们文化创造力的提升。”

—中国纺织工业联合会副会长、中国服装协会会长陈大鹏在CHIC 2019中国服装论坛表示，作为体现人类技术进步、文化创意和时代变迁的创新型产业，科技与文化将是服装产业在新发展时期迈向高端的两个最重要支撑。

“中国当下1.2亿中产阶层的体量与美国及日本类似，但其消费方式存在巨大差异。他们比许多国家的中产阶层都年轻，是最年轻的一代人。”

—LVMH集团大中华区总裁吴越认为，面对组成结构复杂且圈层化明显的中国消费者，最关键的是与之建立真实的联系，并且不能一概而论。

“毫无危机感是管理者的最大危机。”

—优衣库母公司迅销集团创始人柳井正认为，要赢得消费者，优衣库就必须生产出自己真正认为优质的商品，并创建自己真正认为优良的店铺。

“企业怕竞争，恰说明其缺乏竞争力。”

—格力电器董事长董明珠表示，未来市场一定用市场来决定生存和发展，竞争是必然的。但如果说怕竞争，那么其企业本身就没有竞争力，企业只有在竞争当中才能够成长。

“如何面对不断上升的消费者期望而始终立于潮头？单一的方式是行不通的，必须结合多种方法，但高标准一定是其中的重要组成部分。”

—美国亚马逊创始人贝索斯认为，高标准带来的最明显好处就是，可以为客户提供更好的产品和服务。

“所有的智能都是由伦理和任务来驱动的，AI绕不开伦理，这个伦理是人类赋予的。”

—小i机器人创始人袁辉认为，人类一定要认清并做好自己，同时保持探索和思考，这样AI就永远是人类有益的工具。

媒体报道 Media Reports

《时尚头条网》2019年4月22日

国产体育三巨头的“暗战”

随着国产体育品牌战略清晰化，一场野心战将无可避免，特别是同在香港上市的三大国产体育巨头。日前，特步向美国鞋履品牌K-Swiss发起收购，由单一品牌向多品牌集团发展，这也意味着特步和安踏、李宁等竞争对手进入第二波集体爬坡期。可以预见，三大运动品牌不仅将在国内市场面临激烈竞争，也将代表中国品牌与Nike、adidas等全球运动品牌正面肉搏。中国市场是Nike和adidas最重要的战略市场，adidas早前已将亚太区总部设在中国上海。根据天风证券的数据显示，2018年中国体育用户市场本土品牌只占28.6%的份额，国外品牌则有54.3%的份额，对于国内体育品牌来说，要想追赶上Nike、adidas还有很长一段的距离。而夯实产品专业性能依然是品牌的护城河，这也是体育行业的共识。像李宁和安踏在加速运动品牌时尚化的同时也不忘运动品牌的根本，正如气体鞋之于Nike一样，李宁的“李宁弓”、安踏的“闪能技术”等亦可能像Nike Air系列一样，成为品牌普通消费者与专业消费者“两手抓”的有力武器。

《BOF时装商业评论》2019年4月18日

时尚品牌为什么还在纸媒上做广告？

今天，时尚系统变得更加复杂。其中一个原因是，Instagram成功改变市场营销方式，并通过其新购物功能改变人们的购物习惯。不过，据最新调研显示，许多时尚品牌仍然选择在纸质媒体上继续投放广告。他们认为，虽然如今纸质媒体的宣传作用有所减弱，但网络营销并不能总是保证对销售的影响，而时尚品牌所大力推崇的网红营销只会在极少数情况下带来实质性的产品销售。如果奢侈品品牌有足够的预算，不难想象它们会在顶级纸质媒体做广告。它们深知这会让它们接触到非常有价值的受众，尽管情况并非总是这样，但就目前而言，纸质媒体仍然是许多全球顶级奢侈品牌营销策略中相当重要的一部分。

《北京商报》2019年4月22日

翠微百货缩衣节食盈利

传统百货转型压力与日俱增。来自老牌百货翠微股份的最新数据显示，2018年全年营业收入同比下降1.43%，但利润增长两成。对此，翠微股份解释为下半年以来市场环境变化对商品销售的影响，使得销售全年呈现前稳后降态势。而利润增长主要是因为减低费用支出，此举也是百货行业的一个生存缩影。业内人士认为，当下百货业转型普遍较慢，面临的竞争压力也越来越明显。面对企业的艰难转型，需要兼顾新业务投入与利润稳定，但因此影响战略转型力度，“即便是大举引入网红门店，也需要在租金上让利”，通过减少费用支出来保持利润的举动则是治标不治本，要紧跟生活方式消费需求，做足商场的鲜明特色，方为出路。