年轻人的世界

未来的世界属于谁？你手中的选择按键一定指向了“年轻人”。那年轻人到底是什么样子？你是否能回答得上来。

跟人的成长一样，服装品牌在发展过程中亦经历着成长与焦虑，哪怕曾经在市场上一度乘风破浪、叱咤风云，也很可能因为新生代消费群体的崛起而逐渐式微。

当一些成熟品牌困惑于成长的烦恼之时，一批迎合“90后”“00后”的新兴品牌亦开始风生水起。穿上“乌丫”，你就是个真实、有趣的时髦大妞。身着“密扇”，她就是那个骨子里喜爱中国文化的潮酷青年。在这个时代，“做自己”是年轻人的宣言，他们更需要通过外在的装扮直观表达内在的能量与品位。

设计师品牌CHENPENG，只做羽绒服，并且只发布过6季，却受到全球网络红人和时尚博主的热烈追捧，并且被用户认为是买了之后还想再买。互联网品牌逸红颜虽然经营的是旗袍这一小众品类，却能够做到让粉丝互相种草、互相传播，甚至一天换三套旗袍，一年365天买365件都不够。

当有人总是抱怨大环境不好时，依然有品牌活得很好，核心其实只有一点，他们懂年轻人。年轻人喜欢玩儿，所以，年轻人的品牌一定要“好玩”。

被安踏收购的FILA定位时尚运动，近些年通过跨界、明星代言、联名设计、店铺形象等方式不断为消费者制造惊喜，曾经“年轻化”失败的李宁凭着不俗的设计在国际时装周上大放异彩，带热“国潮”，重燃青春。

而最具代表性的商圈渠道，三里屯太古里，近几年也是以万变应不变—一起潮玩，最终成为了“首店收割机”，国内最潮最酷的时尚商圈之一。

这一个个例子都说明，吸引年轻消费者，在懂他们的前提下，能做的事情还有很多。日新月异的科技赋予了品牌更精准了解年轻人的方式，更人性化的产品与服务，也赋予了年轻人更丰富的购买体验，而新的层出不穷的商业和营销模式也将品牌到消费者的这一通路变得更加“好玩”。未来，还有无限可能。

总之，有人叹息青春散场，历史已经结束，也有人吟唱“世界如此之新，一切尚未命名”。这就是这个时代。