报纸新闻同质化及有效应对策略探讨

孙杨

摘 要：改革开放以来，随着我国信息全球化的不断发展和信息传播技术的不断进步，报纸媒体在新闻价值判断、同题报道内容、新闻版面组合和新闻信息来源等方面出现了较为严重的同质化现象，不仅极大地降低了受众群体对报纸新闻的忠诚度，削减了报纸新闻的社会价值，同时还增加了报纸品牌相互之间恶性竞价的频率，造成了资源的极度浪费。因此，如何在当下竞争日益激烈的新媒体环境下实现对报纸新闻的有效提升和转换，打破现有的信息资源共有、内容通知的困境时传统新闻媒体亟待解决的首要问题。鉴于此，本文主要阐述了报纸新闻同质化的弊端，并针对新闻同质化问题产生的原因提出了相应的解决策略，以期为报纸新闻事业的进一步发展奠定良好基础。

关键词：报纸新闻;同质化现象;存在原因;解决策略

中圖分类号：G229 文献标识码：A 文章编号：1009 — 2234（2019）03 — 0150 — 03

一、报纸新闻同质化的弊端

简单来说，同质化指的是同一大类中不同品牌的商品在性能、外观甚至营销手段上相互模仿，以至逐渐趋同的现象，是商业领域常规的一种基本发展概念。而作为一种媒介产品，报纸新闻具有一定的商品属性，因此从某方面来说，在当今新媒体不断发展的社会背景下，报纸新闻的同质化现象也愈演愈烈。与一般的商品同质化不同，报纸同质化指的是在共同的报业市场和竞争关系中，某些品牌的报纸为了有效地提升自身在报纸行业中的社会地位，通过模仿或沿袭已成功报纸的运作模式，将其作为自身发展的一条便捷途径，从而导致各品牌报纸之间的风格定位、版面设置、目标受众、报道内容、发行手段等都趋于一致，从目前来看，我国报纸新闻的同质化问题主要表现在出报发行时间、新闻报道和题材内容、读者的定位、编排手法和版面风格等方面的重叠和趋同。

信息化时代背景下，报纸新闻无论是在报道内容、报道形式，亦或是报道标题、编排手法等方面如出一辙，“双胞胎”、“多胞胎”等报纸新闻现象屡见不鲜，不仅极大地浪费了报纸报道机构人力、物力、财力的投资，同时还缩小了各品牌报纸间的差异，削弱了报纸的市场竞争力，让受众群体在面对相似文章时有一种“大同小异”的感觉，此外作为“第四媒体”新媒体的进一步发展，在一定程度上也加快了报纸新闻的同质化发展趋势，对报刊质量的提升和未来的长远发展都造成了严重影响，具体表现如下：

其一，降低受众群体对报纸品牌的重程度。作为一种媒介商品，读者是报纸新闻的主要消费群体，因此在一定程度上他们的忠诚度对传统媒体的发展以及报纸新闻的社会价值具有重要影响。报纸作为一种为读者提供各类信息，以此来满足不同信息需求的信息获取渠道，倘若不同的报纸品牌在进行类似文章报道时，报道内容、编排手法、信息来源等全部趋同，不仅会增大读者选择报纸品牌的随意性，降低了他们对品牌的忠诚度，还增加了某些报纸品牌的遗弃率，对传统媒体报纸新闻类行业的发展造成了严重的不良影响;

其二，削弱了报纸新闻的社会价值。信息全球化的时代背景下，多元化是信息的一种发展态势，而作为信息的传播渠道，报纸新闻在一定程度上具有帮助读者树立正确人生观、价值观和世界观的重要作用，但在目前新闻题材同质化发展的趋势下，广大读者对于问题的看待方式和看待内涵过于单一，长此以往，不仅会削弱报纸媒体的社会价值，还加大了新闻报道的片面化、戏剧化，影响新闻价值和报纸功能的同时，对其在主流媒体中的社会地位也会随之动摇;

其三，违背了主流媒体的社会使命。改革开放以来，随着我国社会主义市场经济的不断发展，人们物质生活质量和生活水平不断上升的同时，各类问题也随之增多。为有效地探寻各类问题的解决方式，多样化的媒体环境下是保障报纸新闻进一步发展的重要基础根本前提。而从目前来看，同质化问题的存在和发生，不仅增加了新闻题材的雷同性违背了主流媒体的社会使命，同时战争问题、暴力事件、丑闻信息的过度报道也减少了报纸新闻与广大群众生活之间的联系，对其未来的发展造成了严重的不良影响。

二、报纸新闻同质化的成因

（一）对于新闻价值判断的趋同化

新闻价值是衡量新闻事件的重要标准，传统报纸新闻在采编过程中，不同采编人员对于同一新闻事件价值判断也不尽相同，故而为有效地发挥报纸新闻价值，他们会采取不同的编纂手法，丰富新闻版面，优化新闻内容。但是近年来随着电子信息技术的不断发展，面对新闻素材时，采编工作人员会与通过先进的科技术，与同区域内其他媒体工作者的编纂文章做比较，甚至会打听对方如何安排，然后在确定自己的处理方式，这种现象的普遍存在在一定程度上不仅导致很多新闻采编工作人员拿到新闻素材时，不能认真且独立地探索和判断新闻价值，还使得他们在处理新闻稿件时，处理的方式趋于一致化。这种对新闻价值判断的趋同化加剧了报纸新闻同质化现象，进而对传统媒体的发展造成了严重影。

（二）对于新闻报道角度的趋同化

一般来说，报纸新闻所报道的内容大多是当今社会的要点新闻，因此从某方面来说各品牌所报道的新闻题材大致相同，但这种问题的存在并不是导致新闻同质化现状的必然因素，只有当采编工作者在进行新闻编纂时，同题材的报道之间为拉开明显差距【这里所指的差距主要体现在对新闻素材的认知程度、处理方法以及专业语言的运用等方面】，报道题材的选题角度趋于一致，才是引起新闻同质化现象的根本原因，进而导致新闻稿件千篇一律，降低受众群体的阅读兴趣。

（三）对于新闻版面排版的趋同化

新闻版面编排的趋同化在一定程度上也是导致报纸新闻同质化趋势的主要因素之一，即在进行报纸新闻编排工作时，一方面大多数的品牌报社为加快编辑速度，几乎采用传统的版面格式，大标题、大版面用来报道主要新闻，小标题、小版面用来引导读者阅读路径，这种编排风格的沿用，极易使读者产生审美疲劳，降低阅读兴趣，而另一方面在版面架构和报道内容方面，新媒体环境下的报纸新闻与传统报纸新闻之间无明显差距，严重缺乏版面架构与内容创新。