色彩、图形、文字在平面设计中的运用分析

摘 要：在当今平面设计艺术中，色彩、图形与文字是平面设计的重要组成部分，其良好的搭配效果能给人们带来极大的精神享受。文章将对色彩、图形和文字在平面设计中的作用及运用进行分析。

关键词：色彩；图形；文字；平面设计；运用

平面设计是当今广告的一类重要表达形式，它能够将色彩、图形与文字综合运用，创造出独特的空间形式，同时将主题表达出来，带给人不同的视觉冲击和魅力。其中，文字是必须存在于设计中的，它能够直观表达出设计主旨，而图形与色彩的运用，能在最大程度上给消费者带来视觉冲击，并且能激发其购买欲。

一、色彩、图形、文字在平面设计中的作用

在分析色彩、图形以及文字在平面设计构图中的运用之前，我们应当对这三大要素起到的作用进行一定程度的了解。

（一）色彩的作用。色彩在平面设计理念中的作用是通过视觉上的冲击给消费者带来感情上的共鸣，不同的色系给人带来情感上不同的感知能力。人们通过对明度、饱和度以及色相的感受，能深刻明白设计师所要表达出来的产品寓意。色彩在平面设计中的可塑性很高，人们对于色彩的理解也越来越深，所以色彩在平面设计中的作用十分重要。

（二）图形的作用。图形在平面设计理念中的作用是通过视觉上的吸引，让消费者对商品产生最直观的第一印象。通过对图形的点、线、面结合运用，将商品形象化，通过视觉上的传达将产品展现出来，已经成为人们通用的一种视觉符号。

（三）文字的作用。文字在平面设计理念中的作用是通过文字表述，对消费者进行产品的说明。文字在平面设计中通过选择合理的字体、色彩以搭配对广告的整体排版，对消费者起到了进一步的吸引作用[1]。

二、色彩、图形、文字在平面设计中的运用

平面设计的重要目的就是通过视觉感受向消费者表达出自身的内涵，进而被人们接受。色彩、图形以及文字在平面设计中需要被综合运用，才能够将设计师的水平和其理念充分地发挥出来。这三大要素的灵活运用将相得益彰，能够把商品的内容完美的表达出来，同时也容易被消费者所接受和认可，从而打造出设计师和产品自身的品牌效果。

（一）色彩在平面设计中的运用。色彩在平面设计中是一种视觉语言，在平面设计中，成功的色彩调配，能极大地给消费者带来感官上的刺激，产生震撼的视觉冲击，进而吸引消费者的注意力，最终将宣传效果发挥到极致。

首先，在日常生活中，很多人对商品都有一个习惯性的认知，比如啤酒，大部分搭配以绿色的酒瓶，标签也搭配以白色和绿色。这样的“惯性思维”能够帮助消费者在购物时很快找到自身所需的产品，为人们带来了便利。

其次，在突出设计主题的时候，要采用色彩效果很强烈的颜色，以表达出商品鲜明、强烈的特征。背景颜色相对要柔和，达到对主题色彩的衬托效果，产生对比。比如在女装的售卖中，平面设计可以用粉色、红色、白色等吸引女士的兴趣。

最后，也要考虑不同地区的民风民情，因為不同地区的消费者对颜色都有不一样的感受，同时要避免使用当地人相对比较忌讳的色调。例如，对于草原居民，他们钟爱的颜色很多是象征白云的白色、象征天空的蓝色以及象征草原的绿色，采用这些颜色能带来更好的吸引效果。

（二）图形在平面设计中的运用。图形在平面设计中的涉及领域十分广泛，它将商品及其理念具象化、形象化，直接展现给消费者。设计师通过利用点、线和面的基本要素，将设计理念中的节奏感和空间感展现出来，例如简单的一短一长两条线，就能给人带来由远及近的视觉心理。

线的运用，在视觉上给人带来方向感，不同的形状、粗细、方向等带来的视觉效果也不相同。通过不同的描绘手法，能够将平面设计的空间感彰显出来，在视觉上带给消费者全新的体验。

（三）文字在平面设计中的运用。文字自身带有丰富的文化内涵，在通过设计师的加工中，不同的字体、颜色将文字变得更加生动、鲜明。但是，文字的运用也有着自身的原则。

文字不能与设计主旨相背离，要准确、具体地表达出产品主旨或者活动主题，进而吸引消费者的眼球，提高宣传力度。例如在举办活动时，可以将其中奖品的数量或者数值相关字体放大化。另外在不同季节举办的活动或者相应的产品介绍上，也可以采用不同颜色的字体，如秋季的金黄色、春季的嫩绿色等。

展示出来的字体要简洁易懂，一眼就能让消费者看懂，尤其是广告语、产品名称和标题等重要的文字设计更应如此。

当今平面设计中的文字也要具有一定的艺术美感，借助对比、对称、韵律、均衡等艺术形式将文字内容生动、形象地表达出来，进一步吸引消费者[2]。

三、结语

总体而言，优秀的平面设计理念，不仅要考虑自身产品的各类特质及其底蕴，也要结合新时期的时代背景，考虑到人民群众最新的精神诉求。因此，在设计中，设计师要将色彩、图形、文字这三大要素合理结合运用，避免给人们带来审美疲劳的同时不断给其带来视觉冲击，从而在激烈的竞争中打造出自身品牌。

参考文献

[1] 袁凌云，李布凡.试论色彩、图形、文字在平面设计中的运用策略[J].中小企业管理与科技（下旬刊），2017（03）：86-87.

[2] 郑笑仁.试论色彩、图形、文字在平面设计中的运用[J].现代装饰（理论），2016（06）：112.

作者简介：周文韬（1995.12- ），男，湖北人，武汉工商学院，本科。