媒介融合语境下电视新闻播报语言研究

潘广为

摘 要 如何应对现代化媒介融合带来的新挑战，在媒介融合变革中更高效地寻求新发展方式，切实提高电视新闻播报的吸引力，成为学术界与实务界的热议话题。基于个人在电视台的工作经验，笔者认为电视新闻节目可参考新媒体的资讯传递语言与方式，植入家常化语言、新词汇与新语言、地方方言以及采用多样化语言形式播报新闻，以充分提高电视新闻播报语言吸引力。

关键词 媒介融合；电视；新闻播报；语言

中图分类号 G2 文献标识码 A 文章编号 1674-6708（2019）233-0072-02

随着互联网技术与移动数字技术迅猛发展，以智能手机、触摸媒体、数字电视等为代表的新媒体异军突起，并在短时间内迅速抢占了传统媒体的大部分市场，致使传统媒介的生态环境发生了巨大变化。但这并不意味着传统媒体自此颓败，相反，新媒体的冲击为传统媒体的转型发展带来了新的发展思路——媒介融合。所谓媒介融合，即新老媒介表现手段、传播报道理念等相互整合，旨在提高信息资讯传播效率。当下，电视、电信、互联网、新媒体四大产业已呈现出高速融合态势，并对电视新闻播报语言提出了更高的要求。基于此，笔者结合个人工作实践，于本文详细阐述了提高媒介融合语境下的电视新闻播报语言吸引力的策略，期望能为相关研究提供可行性参考。

1 采用家常化语言播报电视新闻

电视新闻的传统播报语言具有字正腔圆、规整严谨、语势平稳、分寸恰切、流畅自如等特点，能有力地凸显电视新闻内容的权威性、鼓动性与正义感。经过数十年的发展，这种语言表达样式仍在一定程度上受到观众喜爱。在其看来，这种电视新闻播报方式是“最新闻”的方式。然而，随着新媒体出现和不断发展，电视新闻受众，尤其是青年受众愈加重视新闻的双向交流特性，类似于新媒体的亲切、自然、贴近生活的电视新闻播报语言颇得受众好感，并大大提高了电视新闻收视率。因此，媒介融合语境下，电视新闻有必要根据受众的播报语言需求，积极改进播报语言，例如将家常化语言融入传统严肃、庄重的新闻语言中，使电视新闻受众既能感受新闻内容的权威性，又能感受新闻传播者的亲切感。例如，中央电视台电视节目《本周》，其播音员一反传统新闻播报方式，用贴切生活的语言、朴实流畅的语言播报新闻，使电视新闻，包括近期新闻大事件、社会热点等在似聊天、似漫谈的情境下被传递给了受众，有力地引起了受众对新闻的关注。随后，中央和地方电视台纷纷效仿，用家常化语言播报电视新闻。如《新闻直播间》播音员海霞在主持节目时就用口语化语言播报新闻：“走进天津如皋里社区啊，‘达人奶奶苗淑英可以说是无人不知、无人不晓……因无事可做而闷闷不乐呢……”这则新闻里，主持用了“啊”“可以说”“呢”等家常化语言介绍和说明新闻，刷新了电视新闻受众传统的新闻认知，也极大程度地提高了受众对电视新闻的好感。因此，媒介融合语境下，电视新闻可适当参考新媒体的口语化语言特色，用家常化的语言播报新闻，以平等的姿态收获受众的青睐。

2 应用新词汇与新语言播报新闻

随着社会经济蓬勃发展，国民思想观念日益更新，传统汉语词汇也发生了新变化。特别是在新媒体传播作用下，人们的语言应用不再受到过多约束，描述新事物和新观念的新词汇与新语言由此日渐增多，并渗透到了各个社会生活领域，广被人们熟知。从传统电视新闻播报角度来看，新词新语是动态变化的不稳定语言，不符合电视新闻用严谨语言播报的要求。但事实上，适当地应用这些新词新语能更传神地表达人們的思想、生活状态。例如上文提及的有关奶奶苗淑英的新闻。在播报这则新闻时，《新闻直播间》打出了“‘达人奶奶苗淑英的生活秀”作为新闻标题。就新闻标题而言，“达人”与“秀”都是不同于传统新闻语言的新词新语。其中，“达人”源自于日语，意指精通某专业的高手。“秀”是谐音英语“show”，具有展示、表现之意。将这两个新词融入到电视新闻里，不但不违和，还生动简明地传达了电视新闻的主要内容，使受众更快了解新闻事实。又如，白岩松在主持《新闻周刊》时就经常引入意义特殊的新词新语来播报新闻。如在播报高校自主招生新闻时，白岩松引入了“抱团”“掐尖儿”等的词语。为了更生动形象地说明高校自主招生竞争的白热化状态，白岩松引用了时下流行的游戏名“三国杀”。类似的新闻还有央视《新闻联播》用“给力”一词形容北京全力打造科技创新高地的状态。这些新词新语的应用，不仅增强了电视新闻的新颖性与生动性，还赋予了新闻播报语言以“时代感”。因此，在媒介融合语境下，电视新闻应注重利用新媒体挖掘形象鲜明的新词新语，并将其与新闻内容有机融合起来，从而更高效地更生动地向受众传递新闻。

3 植入方言播报新闻

传统电视新闻的播报非常注重语言，包括语音、词汇、语法等的规范性，因为这是保证新闻权威性的重要基础。但媒介融合环境下，这种规范化的播报语言却成为了令受众昏昏欲睡的催眠武器。相反，新媒体上亲切、熟悉的方言新闻却能让人保持注意力，认真地看完新闻内容。因此，电视新闻节目有必要思考引入方言以丰富新闻内涵，提高新闻亲和性的可行性。目前，不少地方电视台已做了方言新闻尝试。例如齐鲁电视台《拉呱》、青田电视台《青田人说青田》等新闻节目，都使用当地方言播报新闻。以青田电视台《青田人说青田》为例，浙江省青田县作为全国著名的侨乡，拥有33万华侨分布在世界100多个国家和地区。2014年《青田人说青田》作为全县首档方言类新闻节目正式开播，邀请了风趣幽默的本土文化研究专家担任节目主持人，以脱口秀的方式讲述本土新闻、故事和传说，同时还模拟上课的形式传授青田方言，受到了当地群众尤其是海外华侨的热烈欢迎，掀起了地方台新闻节目收视的小高峰。从这一案例的成果来说，适当引入方言播报电视新闻具有可行性。因而，电视台可在条件允许的情况下，根据新闻内容引用地方方言以提高新闻内容的可读性和趣味性，进而提高电视观众对电视新闻的好感。

4 采用多样化形式播报新闻

媒介融合背景下，电视新闻受众逐步呈现分众化趋势，传统单一播报方式也被打破，多种播报语言共存成为了新闻播报新方向。

第一，新闻语言表达样式多样化。传统电视新闻只通过播音员声音与视频切换来传递电视新闻，新闻播报语言样式具有较明显的单一性。而随着新老媒体相互融合，电视新闻播报语言变得更加多样，例如在口播新闻之上，电视台引入了演播室访谈、电话采访、现场连线、动态影像、图片等语言形式来播报新闻，强力地提高了新闻播报语言的生动性与趣味性。

第二，新闻由“播”转为了“说”。基于客观真实新闻内容，仿效新媒体，融入生动凝练的口语语言以向受众传递内容的新闻播报语言样式即是“说”新闻。这种新闻播报语言既轻松，又亲近，能帮助受众更自然地接受新闻时事。目前，《凤凰早班车》《元元说话》等电视新闻节目已启用“说”新闻方式播报新闻，并得到了中青年受众群体的青睐。笔者在实践过程中也采用了这种新闻播报方式。经实践，笔者发现这种新闻播报方式更有利于将人际交流、人文关怀融入到电视新闻中，大大满足电视受众获取新闻的需求，也能更有力地优化电视新闻传播效果，值得推崇。

第三，利用“聊”的方式播报新闻。“聊”即交谈，是较具灵活性与亲切感的语言表达方式。将这一方式播报新闻，能极大程度地强化新闻播报语言的自然感与交流感，并增强电视观众的交互性和参与性。目前，湖南卫视的 《晚间新闻》、东方卫视的《东方夜新闻》等都采用了这一种新闻播报方式。故而，媒介融合语境下，电视新闻频道可积极利用新媒体挖掘与新闻有关的素材，并用闲话家常的方式，边播边说，边说边议，边议边评，进而使电视观众既能获得新闻的完整内容，又能得到独特视角下的新闻解析，大大提高收看新闻的兴趣。换言之，电视新闻播报语言要注重突顯观众参与理念，用更富有人情味的方式播报新闻，消除传统过度严谨的新闻语言带来的距离感。

5 结论

随着新媒体异军突起，语言多样性日益丰富，电视观众对电视新闻播报语言及其表达方式也提出了更高的生动性、趣味性要求。因此，在媒介融合这一时代发展趋势下，电视新闻有必要积极参考新媒体的资讯传递方式，适当引入其语言词汇，效仿其语言表达形式以更有趣地向观众传播新闻，不断提高电视新闻的收视率，进而促进电视新闻节目实现可持续发展。

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