基于VideoAI技术的创客园产品宣传视频的广告互动实现

2019-05-10 03:32张婷黄帆陈光喜
科技传播 2019年8期
关键词:广告营销图像识别人工智能

张婷 黄帆 陈光喜

摘 要 目的:为了解决产品营销受到地理位置限制的问题,借助Video++平台,设计精准的场景来将广告与视频内容进行匹配,来实现用户与视频广告进行有趣互动,从而满足他们的需求。方法:从接入互动层代码到添加互动资源,最后进行发布测试,并进行实时监测统计广告变现,让创客园产品通过互动视频最大程度的曝光。结论:这种生态创新型广告比传统的视频贴片广告更具交互性趣味性,能解决传统视频贴片广告不能二次利用的问题,为品牌主实现营销价值提供丰富且高效的途径。

关键词 人工智能;广告营销;视频广告;互动视频;图像识别;互动层连接

中图分类号 TP3 文献标识码 A 文章编号 1674-6708(2019)233-0001-06

由于广西老木棉·匠园创客园区离市中心距离较远,创客园中手工匠人们的手工艺品在营销方面受到地理环境的限制,为了更好的宣传推销产品,除了电商平台之外,在宣传视频中嵌入广告互动,将给用户带来更多的互动体验。

1 VideoAI技术在视频场景中的应用

1.1 VideoAI技术

经过多年的研究,人工智能技术目前已经能够实际应用到场景中,并不断创造商业价值,根据腾讯研究院近日发布的《中美两国人工智能产业发展全面解读》报告,中国人工智能企业分布在零售、认知、自动驾驶、汽车等领域共592家[ 1 ],大量资本的融入推动了人工智能技术的发展,但是消费级视频领域还是一个相对陌生的概念对于大多数人来说,消费级视频可以理解为加入大量产品广告数据在电影、电视剧、综艺节目、直播等场景中,经过后期加工而制作成视频[2]。AI+消费级视频将具有巨大的商业价值潜能,VideoAI技术让所有营销场景变得清晰可分析,互动视频让商业广告直接变现[ 3 ]。

1.2 Video++平台

Video++平台在国内领先实现了VideoAI技术在消费级视频领域的应用,视频内容本身就具有广阔的广告空间,有很多商业变现方式,可以在不打扰用户体验的同时,加入一些娱乐互动方式,让用户在观看视频的同时参与活动,实现广告价值[ 4 ]。

Video++平台通过VideoAI智能算法,对视频进行目标追踪、检测、识别,商家可以在视频中编辑广告内容,策划互动活动,可以让视频广告呈现更多的互动方式。可以在视频中进行品牌曝光、商品介绍、点击购买、抽取红包等,让视频广告从传统的扁平化进化到立体丰富多维度,真正完成品牌与内容的无缝对接[5]。目前,Video++已经和阿里云、今日头条、芒果TV、乐视、搜狐、熊猫直播、斗鱼直播等各大视频网站进行了合作,月独立UV量已达2.8亿[ 6 ]。

2 互动视频的营销方式

2.1 品牌视频AI广告营销方式

视频营销的重点是“连接”,将广告主和各大视频(直播和点播视频)平台进行连接。在视频平台中将各种为推广品牌而设计AI广告嵌入到视频中。国内外多家电视台及视频播放平台正在使用Video++技术实现视频互动营销,例如观看《爸爸去哪儿5》的时候,每当出现萌娃洗手的场景时,视频画面中就会出现舒肤佳的互动广告,用户点击之后就会观看到与舒肤佳相关的品牌促销信息[ 7 ]。当然,芒果TV还将更多的AI互动广告嵌入至其他的节目中,为品牌带来更强更全面的营销升级,例如《快乐大本营》节目与飞鹤奶粉品牌进行网络与电视台双向联动的创新融合,是飞鹤奶粉产品销量大幅上涨[8]。《明星大侦探2》节目中利用AI广告推广“探案神器”——手机OPPO R9S,形成最强输出;《妈妈是超人2》节目中,为美素佳、迪巧、千林、东南DX7汽车、狮王牙膏等品牌设计了暖心的场景AI广告,品牌回响度超高[9]。

2.2 创客园互动视频营销方式

为了解决老木棉·匠园创客园地理位置偏远,产品营销收到地理位置限制的问题,我们可以借助video++平台,为推广创客园产品而设计AI广告,嵌入到宣传视频中。

比如用户可以在观看视频的同时,直接点击视频中出现的手工艺品,可以跳转至天猫、京东等电商平台进行购买,通过一键购买直接转化更多商业变现,这也是内容赋予的高电商属性。通过VideoAI技术把视频变成一个能够检索、能够排序、能够分析的数据库;发现适合投放品牌广告、电商的位置后,然后使用VideoOS系统快速开发出各种广告电商和互动娱乐所需要的应用,比如海报、百科、投票、卡牌收集、红包、电商促销等等。

借助VideoAI技术,可以在视频中实现景区门票购买、景区地理位置查询、景区文化介绍等。通过后台大數据分析,可以收集视频的点击量、广告转化率等,让所有营销场景变得清晰可分析,创造互动机制对创客园宣传广告有更多维的展示与转化[ 1 0 ]。

3 技术要点

3.1 互动层接入技术

要在视频中接入互动代码,必须先把视频内容上传至网站中,网站作为一个容器和载体,将视频中的互动广告呈现给用户。在网站中添加互动层代码步骤如下:

Step1:引入JS SDK

在网页中即将放置视频的位置插入以下代码,就可以引用JS-SDK,使用已经封装好的方法。

Step2:新建一个宽高在640px*480px以上的div作为视频播放的窗口。

Step3:在JS SDK的script代码后写入如下代码,并对各个参数进行相应的设置之后,即可创建互动视频实例,如图1所示:

3.2 创客园产品宣传视频的互动层接入

3.2.1 网站域名及服务器空间

首先,我们要为承载视频的网站设置域名及空间,通过注册证书并购买域名,得到网站域名为:http://www.xshnxt.cn/,并为网站购买1G服务器空间。接下来进行域名解析,通过FTP上传网站文件至主机,经测试,网站可以正常访问,这样,视频网站就可以在互联网上面浏览了。

3.2.2 全站修改Video++播放器的方法

由于我们将在创客园产品网站中,不同的页面中插入不同的互动视频,将网站中所有的播放器,如youku、QQ播放器等全部替换为Video++播放器。为了省时省力,可以将修改过的play.js替换网站中原有的play.js,达到快速替换全站播放器的目的。方法如下:

找到“网站根目录——js文件夹”,将下图所示的play.js代码替换原有的play.js,修改之处如图2所示:

該网站是用ASP.NET建设的cms(内容管理系统)网站,我们直接进入到管理员后台,对相应的页面添加互动层代码即可。如下图所示,在网站后台中,找到“信息管理”菜单,在“产品中心”栏目中,对需要添加互动视频的页面进行编辑,打开编辑窗口后,将编辑模式设置为“源码编辑模式”。

插入JS SDK的script代码:

在需要添加互动视频的布局中插入一对div容器:

将如图1所示的代码粘贴至页面中,并对相应参数进行设置,效果如图4所示:

其中,Video地址填写的是网站中的本地地址,该视频存放在/e/video/的路径下,直接读取网站文件中的视频进行播放,如果将视频上传至优酷、土豆等第三方视频平台,则将视频播放地址插入即可,还可以去掉片头片尾的广告。appkey是非常关键的参数,只有将appkey的标识填写正确,才能真正实现互动视频,appkey要从Video++控制台中获取,前提是注册了Video++,并在控制台中添加了热点和互动资源,获取到appkey为SJky7vakM,如图5所示,将参数写入互动层代码中。

3.4 与第三方视频平台合作进行视频封装

如果网站使用自有的视频解析服务时,比如:与CDN或其他第三方视频托管平台进行合作,此时要对传给Video++的视频解析封装格式进行一些调整,内容如图6所示:

3.5 借助Video++平台设置互动资源

Video++平台中提供了大量有趣的互动资源,如:海报、百科、云图、投票、抢红包、轻松购等,也提供了很多设计精良的界面模板供开发者选择,图8是本项目在控制台中设置的互动资源:

部分资源类型介绍:

1)海报。

将一张图片上传,作为海报热点出现,海报热点可位于视频中任意位置,这可以在控制台中进行设置,海报有动态效果,吸引用户进行点击,点击后,海报缩略信息展示出来,若用户感兴趣,可以点击“查看更多”,跳转至外链网站,如景区网站、当地旅游网站、创客网站等,这样一层层逐级递进的信息呈现方式,更容易让用户接受。

2)百科。

百科的作用与海报相似,不同之处是百科资源可以添加多张图片进行轮播,让用户可以浏览更多的图文信息从而了解视频中相关的内容。百科资源也可以添加外链,用户若对某个产品或地点感兴趣,可以继续访问百度百科等外部网站进行了解。

3)云图。

云图图片信息轻松浮现,可在控制台中设置云图动效为淡入、翻转、弹跳、放大四种模式,刺激用户点击跳转至目标页面实现互动转化。将图片进行背景抠图,存为透明通道的png格式图片,插入至视频中,让人感觉图片在视频中浮动,生动有趣。

4)卡牌。

为了延长用户观看视频的时长,可以在视频的前、中、后段位置,添加卡牌互动资源,让用户边看视频边收集卡牌,当卡牌收集完整后,即可参加抽奖活动或者兑换奖品,提升用户观看视频的兴趣。

5)轻松购。

用户通过观看互动视频,当看到感兴趣的广告商品,点击进入第三方电商网站购买商品,这是最重要的广告变现方式,在控制台中可以上传商品图片,添加产品价格,包括原价和折扣价,选择折扣类型,并添加商品链接,让用户进一步了解商品详情。

4 创客园宣传视频广告互动实现

4.1 广告互动实现

通过以上步骤的设置,现在本地打开创客园宣传网站的产品介绍页面,即可看到互动视频,但此时的视频仍未接入互动广告,需要将视频右上角的播放模式切换为编辑模式,在视频相应位置插入互动资源,插入了互动资源的时间点,会出现一个明显的标记,见图9。

例如,在创客园中某个风景秀丽的地方,插入海报资源,让用户进一步了解老木棉·匠园的文化;插入轻松购资源,让用户点击跳转至外链网站,直接购买门票,带动创客园的客流量;当视频介绍创客园区中的大学生创业工作室时,用户除了可以欣赏工作室环境,还可以点击百科资源,通过详细的图文介绍(见图10),进一步了解大学生创新创业方面的情况,可以吸引更多的投资人关注大学生创业项目。

在人性化的场景和剧情中插入广告,更加容易让人接受,硬性插入广告,只会让用户感到厌恶,并终止视频的播放。所以,我们设计了连贯的剧情,让两位模特带领观众游览创客园,两人在树荫下品茶时,使用的是广西钦州坭兴陶茶具,在视频中相应位置,插入坭兴陶茶壶的轻松购广告(见图11),与视频内容相关联,引导用户点击购买。同时,在视频右下角,出现优惠券红包的互动资源,让用户参与抢红包游戏,增添观影乐趣,获得优惠券后,可以在购买视频中相关产品时使用。

手工匠人们的工作室中,摆放着大量的作品,有些游客只是匆匆一瞥,并为了解每件作品的独特之处,或者有些用户未能到创客园游览,也可通过观看视频进行购买。我们将工作室中的作品进行分类,在视频中添加海报、轻松购等互动资源(见图12),让用户在观看视频的同时也可以更清晰的看到作品的介绍,并考虑是否购买。

Video++平台还提供了“灵悟”功能(见图13),灵悟使用VideoAI技术对视频中用户框选的场景进行人工智能识图,通过识别,搜索出相似的内容,进一步引流转化,这个功能在搜索明星同款上较为出色。

4.2 发布测试

在本地网站上进行发布前的测试,从浏览器兼容情况、外链检查、视频是否流畅等方面进行测试。在不同的常见浏览器中进行测试,并设置不同屏幕分辨率,互动视频均可正常显示。对互动视频中所出现的外链进行检查,在不同浏览器中,点击外链均可跳转至第三方网站,无读取不出的情况出现。为了防止添加互动广告的视频出现卡顿情况,在不同浏览器中,从头至尾播放视频进行检查,均无卡顿现象发生。通过测试,最终将修改好的网站文件重新上传至服务器,替换原有网站文件。打开网站地址,观看互动视频,并邀请一些用户进行用户测试,提出意见和建议,开发者听取意见后及时修改。

4.3 后台数据统计

當互动视频正式上线之后,开发者要关注的是视频的变现情况,Video++平台提供了数据分析功能,在控制台中,点击“数据中心”菜单即可观看数据统计和实时统计,本文以实时统计为例,观看2个小时内的实时统计。其中:

1)视频播放总量——从视频正式开始播则放记1次视频播放总量。

2)热点曝光量——热点在视频播放过程中出现的次数,出现1次记1次热点曝光量。

3)信息层曝光量——信息互动层的展开的次数,用户打开1次信息互动层计1次曝光。

4)热点点击量——互动层上热点互动按钮被用户点击的次数,点击1次记1次热点点击量。

5)热点转化率指热点的点击达到率,即热点点击数/热点曝光数。

从图14中可以看到,1时0分,视频播放量为1次,热点曝光了1次,热点点击了1次。通过数据分析,让运营者可以直观地了解引流情况及统计广告变现,通过统计外链点击次数,与出售相关产品的商家进行利润分成。

4.4 各产品的外链点击量对比

笔者统计了一个月内,各个热点的外链点击总量,统计结果如表1所示。

5 结论

传统的视频用户交互性不强,只能在视频前后进行广告贴片,在视频播放过程中植入广告产品,但是无法统计变现,更多详细内容无法在视频中展示,VideoAI技术让视频广告交互成为可能,在不打扰用户观看视频的同时,加入更多娱乐互动方式。本文以创客园产品宣传视频的广告互动为例,从接入互动层代码到添加互动资源,最后进行发布测试,并进行实时监测统计广告变现,让创客园产品通过互动视频最大程度的曝光。新型智能的原生互动视频广告在逐渐替代贴片广告的市场,具有广阔的市场空间。

参考文献

[1]周菲乔.移动互联网时代下短视频App的传播模式和传播策略研究[D].成都:成都理工大学,2016.

[2]马云,虎雅东.“互联网+”背景下的品牌设计与推广特点研究[J].包装工程,2016,37(10):17-20.

[3]周琴.移动互联网环境下品牌互动广告传播的策略研究[D].杭州:浙江工商大学,2017.

[4]周珊珊. 互动广告多形式发展要素分析[D].南昌:南昌大学,2014.

[5]陈涛.视频电商运营机理及策略探究[D].武汉:武汉大学,2017.

[6]何鑫.数字媒体环境下网络互动广告系统的分析与设计[D].厦门:厦门大学,2013.

[7]刘书慧.广告互动传播效果研究[D].长沙:湖南大学,2013.

[8]姜丽.网络视频营销的模式、类型和策略研究[D].武汉:华中科技大学,2013.

[9]谭坤,吕悦宁.基于微信平台的H5广告设计策略分析[J].包装工程,2016,37(20):198-202.

[10]吴攀.基于用户体验的交互式网络视频广告研究[D].上海:上海师范大学,2012.

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