一场夜游承载的期许

李璇

重庆洪崖洞夜景 （杨磊/ 摄）

近日，继故宫博物院首开夜场之后，敦煌研究院也对外宣布，将于2019年上半年面向公众正式推出“夜游莫高窟”系列活动。

相关机构频频祭出“大招”的背后，是近年来我国夜间旅游参与度已经相当之高。根据中国旅游研究院发布的《夜间旅游市场数据报告2019》，接受调查的游客中有过夜游体验的占比92.4%。

与此同时，夜间旅游也成为不少城市繁荣夜间经济、提振居民消费的重要环节。例如，2018年西安市政府办公厅就印发《关于推进夜游西安的实施方案》，提出要“以夜游经济提升为突破口，积极拓展西安市旅游产业链，构建‘品牌化、全域化、特色化、国际化西安夜游经济”。

南京秦淮河夜色（王颂/ 摄）

当夜游项目不再只是艺术家交流的平台，而跃升为旅游消费升级的新动能、城市品牌的亮眼载体，它所承载的期许便越来越多。

从“人海战术”到“灯光战术”

夜间旅游并非新概念。旅游演艺、灯光秀、节庆活动等夜游业态，早已出现在各个城市的旅游景区之中。

曾几何时，“人海战术”是大多数旅游演艺节目的当家法宝，这类节目的模式大致如下：在辽阔的山水夜景前，演员们排列出若干阵型，在颇具地方特色的舞美声乐中，为观众提供排山倒海般的震撼体验。

这样的演艺方式固然有其过人之处，却也需要耗费大量人力成本和运营成本，如果上座率不够高，很可能会出现“演一场亏一场”的窘境。

灯光本是发展夜间经济的基础，随着光影技术的升级，旅游演艺节目也有了新玩法。

2019年元旦，西安城墙的西南角与东北角，分别上演了两场灯光秀。西安城墙秀使用了激光投影、实时编辑等技术，以及传统光束和裸眼3D表演。

负责该项目总体规划设计的北京清城同衡照明设计研究院副院长李丽向《瞭望东方周刊》介绍，“以前灯光秀投影机用的是传统灯泡，使用一段时间后光衰就较明显，现在使用的则是激光光源技术，长时间运行都能持续保证高亮度。另外，一键式智能控制系统趋于稳定、对片源的实时编辑功能扩展等可以让灯光秀更为便捷、灵活。”

2019年春节在成都举行的“2019梦想之塔光电烟火秀”，更是通过5G网络和VR技术，在锦绣天府塔附近开启了“灯光秀+烟花秀”的VR直播，增强了游客的现场感。

“最初观众就是看热闹，只要看到光束的摇动、光影颜色的变化就会感觉比较新奇;现在消费者看得多了，审美眼界也提高了。人们对秀的文化性和体验感的期待越来越高，灯光秀不仅要秀，还要与观众和周围环境进行链接。”李丽说。

旅游规划机构巅峰智业创新研究院院长刘馥馨对《瞭望东方周刊》说，“无人机、全息投影、裸眼3D等加入演艺项目后，新的视觉呈现方式出现了，演员可以不再出场，成本自然会减少。像连云港推出的‘天海传奇节目，一晚只需要500度左右的电。”

引燃立体消费

灯光经济、旅游演艺经济并非孤立地存在，运营方的目标是以此为“燃点”，进行资源整合，打造包含多种消费场景的夜游综合体。

几年前，刘馥馨负责设计广州珠江夜游路线时，注意到游船项目必须兼顾江与岸的关系：“游船本身自然是夜间的一道风景线，但如何让游船联起水路与陆路的众多景点，是更为关键的问题。”

“旅游是一个系统工程，游客的需求是立体的，不是只看演出、灯光秀就可以了，他们还会在游玩过程中产生餐饮、住宿乃至文化消费的需求，夜游项目只是一个可以‘引燃的点。”刘馥馨说。

李丽认为，“灯光秀的作用是快速聚拢人群。体验完秀后，如何让游客逗留更长时间，有消费、有交往，才是文旅运营的核心。吃住行游购娱，有和秀配套的消费场所，旅游时间自然就延长了，附近的餐饮、购物、住宿等经济自然也就被带动起来了。”

例如，无锡灵山小镇·拈花湾的水幕灯光秀，已成为当地的核心景点，大部分游客会选择下午入住、傍晚出门，夜间门票的价格也高于日间。

近年来，不少城市都制定了夜间旅游的相关政策，鼓励建设夜游街区。例如，西安市在《关于推进夜游西安的实施方案》中明确提出，要重点培育夜间观光游憩、文化休闲、演艺体验、特色餐饮、购物娱乐五大夜游经济产业，形成一批与区域商圈发展相融合、具有一定带动辐射功能的特色夜游消费街区。

在李丽看来，不少城市打造夜游景点，是与城市的整体规划发展相匹配的：“温州山体灯光秀，对面是未来准备升级打造的CBD地块，一场灯光秀，可以使区域成为未来CBD的欣赏窗口，有的看，才有人气;有文化，才可经营、拓展出新的消费场景。”

除了节庆时间和公共假期，夜游对人们是否有足够的吸引力？

此外，若是跳出城市范畴来看，相近城市的夜游项目在某种意义上还能联动，创造地域夜游经济。

城市形象的窗口

夜间旅游不仅是旅游经济发展的新动能，不少城市更希望把夜游品牌打造成展示城市形象的窗口，因此，在創意设计上，愈发注重对城市个性和城市风采的展现。

“夜游锦江”是成都2019年新推出的游船项目，游船采用的是颇具古意的乌篷船，游览线路则以“锦江故事卷轴”为主线，串联起成都的古今生活。在夜游航段的终点合江亭，游客还可以欣赏以成都永陵二十四伎乐为蓝本的国乐观念剧《伎乐·24》片段。

南京秦淮河则在2018年实现了外秦淮河全线亮灯，为“夜游秦淮”增添了新的景致，也丰富了“夜金陵”的形象。

在历史积淀深厚的古都西安，灯光秀别有一番古意。

西安城墙秀，让陕西历史博物馆的24件国宝在城墙西南角上一一“亮相”，观众在声光电中领略了女立俑、马球图等文物的魅力。“城墙小武士”则在城墙东南角“穿梭遨游”，为古老的城墙增添了几分鲜活。

“广州国际灯光节已举办多年，并与法国里昂、澳大利亚悉尼灯光节并列为世界三大灯光节，虽然一度亏损，但广州市政府的扶持让它坚持了下来。”刘馥馨说，“新的夜游活动，不仅可以吸引各地游客，也是提升市民文化旅游生活的途径，还能对城市品牌的提升起到特别明显的作用。”

“太快了未必是好事”

盡管城市夜游已有数十年发展历史，但在不少业内人士看来，如今国内的夜游项目依然存在盲目跟风、产品单一、业态不够完善等问题。

“灯光秀的跟风和模仿比较明显，很多地方有湖就想做水秀，有古建就想做裸眼3D，而没有考虑当地是否有足够的观看场地、历史人文氛围和旅游资源，更何况一些项目只用不到一个月的时间就设计建设出来了，过于仓促，完全没有推敲灯光秀的场地视看和文化运营条件，太快了未必是好事。”李丽说。

灯光秀反映出的问题，也在其他夜游项目上有所体现。

从投入产出的角度来看，刘馥馨认为国内的夜游依然处于起步阶段：“很多城市还处于投入阶段，产出效果还不够明显。同时，过去投入产出比的计算方式也需要更新，因为夜游消费业态是与其他产业联动发展的，如果统计时将餐饮、住宿、购物等类别分开计算，就不能从整体上看出夜游的带动效应。”

另外，有业界人士认为，对于仍处于起步阶段的夜游产业，各个城市不应片面追求短期效应，而是要在持续投入的过程中，维持夜游的常态发展。

中国主题公园研究院院长林焕杰接受《瞭望东方周刊》采访时提出了一个问题：除了节庆时间和公共假期，夜游对人们是否有足够的吸引力？

在他看来，“夜间旅游有三个成本——金钱成本、时间成本和身体成本，任何一个元素都会影响游客夜间出游的积极性。因此，与日间旅游相比，夜间旅游有天然的局限性。除此之外，交通配套、安全保障、区域位置也都是需要纳入考虑范围的。”

李丽认为，人们对夜间旅游的需求情况，很大程度上也受到夜游设施布局是否合理的影响：“比如说，当夜游项目不能让人舒适或出行不便的时候，人们的夜游频率就会相应减少，所以，要想满足或刺激夜游需求，就必须合理增加供给。”