新时代做好国有企业新闻宣传工作的思考与实践

曹士刚

中图分类号：F270 文献标识：A 文章编号：1674-1145（2019）12-127-01

摘 要 面对国企改革新形势和动能转换新要求，企业新闻宣传工作必须坚持正确的政治方向、舆论导向、价值取向，深度融合传统媒体和新媒体，做大做强主流舆论，凝聚起新时代国企高质量发展的思想动力和舆论力量。

关键词 新时代 国企新闻宣传 媒体融合

习近平总书记强调，要把握正确舆论导向，提高新闻舆论传播力、引导力、影响力、公信力，巩固壮大主流思想舆论。这为企业宣传工作明确了方向和路径。笔者认为，面对国企改革新形势和动能转换新要求，企业新闻宣传工作必须坚持正确的政治方向、舆论导向、价值取向，深度融合传统媒体和新媒体，做大做强主流舆论，切实提高引导力、传播力、影响力、公信力，凝聚起国企高质量发展的思想动力和舆论力量。

一、聚焦引导力，精准把握内部宣传“时度效”

引导力关乎主导权。要始终提高政治站位，从“时度效”着力，体现“时度效”要求，使正确舆论成为发展的“推进器”。一要在“时”上认准。每个时段、节点，都要把握发展的中心点、上级的关注点、职工的聚焦点，找准宣传的切入点，做好事前统一思想、清障铺路，事中跟进挖掘、保驾护航，事后回顾总结、拾遗补缺，形成宣传“磁力场”。二要在“度”上有规。将尊重新闻规律和服务企业大局结合起来，坚持“提前做好报道计划、系统安排报道选题、准确把握报道基调、科学安排报道节奏”原则，把握好“度”的节奏、进退与取舍，始终保持企业舆论导向的正确“轨道”和精准“航线”。三要在“效”上用功。对中央系列会议精神及企业节点性重要工作部署等，要第一时间解读宣传，做好阐释、引领、倡导。紧紧扭住全局性、大局性的工作，及时报道工作进展、成效、经验，引导职工关注企业、投身发展。

二、聚焦传播力，全面提升媒体“融合度”

传播力决定影响力。要坚持报纸、电视、微信、网站等媒体融合传播、全媒发声，让舆论传播力优势互补，让企业声音更加响亮。要突出内容为王，既宣传企业方针政策、改革发展举措，又发掘和讲好生动鲜活的基层故事，让新闻内容有思想、有温度、有品质、接地气，增强了可读性。要注重运用电视手段和电视语言，在内容上做文章，拍接地气新闻，做企业化栏目，增强了可视性。要把时效性放在首位，做到反应快、上稿快、回应快，使网站成为企业信息发布台，提高点击率。要充分发挥微信的可视化优势，建成企业微信矩阵，实现媒介多样化、信息最大化、设计精美化、发布快捷化，成为干部职工关注的第一媒体和宣传企业的对外窗口，提高关注度。要坚持协同融合。注重适应分众化、差异化传播的特点，打造多兵种合成作战的新型新闻生产模式，使新闻宣传做到了信息共享、集中策划、统一采编、联合发布，将报纸版面和电视画面“平移”到微信公众号，大力推动新闻可视化、多样化传播。这些融媒体报道符合新时代受众的接受习惯和阅读需求，大大增强企业主题新闻报道的吸引力和感染力。

三、聚焦影响力，实现对外新闻宣传新突破

影响力就是形象力。要把对外宣传作为企业与社会联系的纽带，不断提升企业对外影响力和美誉度。一要主攻主流媒体。健全完善重大报道选题、策划及报送制度，建立起与国内主流媒体、知名门户网站和影响力大的新闻客户端的协调沟通渠道，及时推送宣传社会和企业的重点报道。把握企业改革发展主线突出成就宣传，从企业经营管理、生产建设、民生生活、节能降耗、安全质量、新工艺产品等多角度入手，突出新思路、新举措、新成效，精心策划新闻题材，全面展示企业取得的实实在在的成绩，形成集聚效应，使企业在社会影响力显著提升。二要形成舆论主流。要关乎企业发展的新旧动能转换、党建工作、改革开放等专题，超前计划、定选题、做策划、撰稿件，使重大主题报道、精品力作不断涌现，形成强大的企业新闻“舆论圈”。要努力把新闻传工作融入大局中，做到点子上，弘扬主旋律，打好主动仗，提高执行力，使新闻宣传工作对准光圈、聚焦重点，精心谋划、善于创新，研究运用有个性、有特点、有新意、有成效的方式方法，促进宣传思想工作不断出新出彩。在对外宣传中，要以坚强的政治素质、政治定力为基础，努力练强脚力、眼力、脑力、笔力，找好宣傳定位，定好宣传调子，把好舆论导向，做好新闻把关，绝不能出现宣传偏差和失误。

四、聚焦公信力，画出企业最大同心圆

公信力就是凝聚力。要以媒体权威立公信，以舆论导向立公信，架起企业与职工的“连心桥”。一要撰写评论引领导向。对企业每一个重大决策、发展热点、改革节点、民生焦点，都要及时撰写系列评论员文章，以视角的高度、理论的深度、信息的准度，解疑释惑、去除杂音、统一思想，让正能量的声音直抵人心、温暖人心、鼓舞人心、凝聚人心，让重大政策、工作部署好明白易落实，提出鲜明观点，以事说理打动人，引领舆论稳舆情，通过自下而上的思想互动，形成由外而内的广泛共识。三要倡树典型成风化人。典型宣传具有唱响时代旋律、引领价值风尚的重要作用。要借助评选“劳动模范”“道德模范”“十大杰出青年”“和谐家庭”等活动，深入挖掘先模人物事迹，在媒体开设“劳模故事”“党员风采”“枣矿好家风”等专题，为先进集体和典型人物设置版面专栏、提供屏幕镜头，把先进典型的可贵精神和先进事迹传播出去，使学先锋、赶先锋、当先锋成为干部职工的精神追求和自觉行动，为企业改革发展集聚正能量。要全力做好企业重大工作经验、重大成果、重大荣誉获得者的宣传，突出做好基层优秀创新团队和个人的培育、包装、宣传，力争推出一批叫得响的典型经验、典型群体和先锋模范人物，塑造企业良好品牌形象。

五、结语

当前，媒体融合不断向纵深发展，新闻宣传工作比以往任何时候都更加需要创新。企业宣传系统必须围绕塑造企业形象、凝聚队伍力量、打造先进文化等重点目标，主动出击中做好“早、快、精、准、新、美”的文章，达到“大珠小珠落玉盘”的效果，为推动国企高质量发展发挥宣传作为。