媒体融合，“融”什么？

一

为什么要融合？往什么方向融合？如何融合以及如何推进融合？

重庆市中国特色社会主义理论体系研究中心西南大学分中心研究员周廷勇认为，舆论历来是影响社会发展的重要力量，是马克思主义政党进行革命斗争的有力武器，是党的一项重要工作，是治国理政、定国安邦的大事。媒体是舆论的载体，既可以传播舆论、反映舆论，又可以引导舆论、影响舆论。当前，信息革命正在媒体领域催发一场重要的变革。“读者在哪里，受众在哪里，宣传报道的触角就要伸向哪里，宣传思想工作的着力点和落脚点就要放在哪里”的要求，并强调“为了实现我们的目标，网上网下要形成同心圆”“推动党的声音直接进入各类用户终端，努力占领新的舆论场”，这些判断和要求，从多个角度回答了为什么要推进媒体融合向纵深发展这一重大问题。

做好顶层设计，推动媒体融合朝着正确方向发展。推动媒体融合向纵深发展，必须抓紧做好顶层设计，明确“往哪儿融合”与“如何融合”。必须坚持正确的政治方向、舆论导向、价值取向，把党管媒体的原则贯彻到新媒体领域，重点解决好谁来管、怎么管的问题，把“正能量是总要求、管得住是硬道理”落到实处，坚决杜绝互联网成为“法外之地”“舆论飞地”“法治盲区”。必须坚持一体化发展方向，在纵向层面实现信息内容、技术运用、平台终端、管理手段共融互通，在横向层面实现流程优化、平台再造、资源整合、要素优化相生相成。必须坚持先进技术为支撑、内容建设为根本，构建起资源集约、结构合理、差异发展、协同高效的全媒体传播体系。

融合发展关键要实现从“简单嫁接”到“融为一体、合而为一”的转变，实现媒体融合从物理反应、化学反应到生物反应的跨越。在信息内容维度，内容永远是根本，融合发展必须坚持内容为王，以内容优势赢得发展优势。在技术应用维度，坚持移动优先策略，主动顺应万物皆媒体、一切皆平台的网络多元化、宽带化、综合化、智能化发展趋势，积极抢占技术传播的制高点；适应大数据、云计算、智能化带来的新闻生产的革命性变革，探索将人工智能运用到新闻生产的全流程，生产出符合全景VR、8K影视、3D内容、AR等应用场景的新闻产品。

当今时代的媒体融合是科技的融合、内容的融合、人的整合及媒介机构整合的大势所趋。深化媒体融合，须从技术革命、传媒业态、总体布局中把握时代大势，把握“新”的媒体基因。在“智媒”和“智网”时代，大力推进媒体融合从形式相加到内容相融，从莫测变量到可控增量，从宏观趋势到主动选择，方能顺应国家方略和时代要求，也才能构建贴近人民的优质内容。

中国社科院新闻与传播研究所世界传媒研究中心秘书长冷凇认为，媒体融合首先要从“融”科技入手，占据新媒体、新技术的制高点进行平台优化和建设、内容生产和分发、价值聚合与表达。媒体不仅是新观念的传播者，也应是新技术的实践者。媒体融合需要内容和技术的双驱动，需要以先进技术为支撑、以优质内容为根本，充分发挥互联网思维优势，推动传统媒体和新媒体从简单的形式相加到深度的内容相融。我国的媒体融合发展要依托“智媒”和“智网”的强建设和高覆盖，充分利用人工智能、移动网络及新兴媒体的技术和思维进行深化创新。以技术变革带动理念革新，才能让媒体更好地适应分众化、差异化的信息需求，才能在信息无处不在、无所不及、无人不用的时代，充分发挥好全程媒体、全息媒体、全员媒体、全效媒体在当今时代的功能。

媒体融合还要真正“融”媒体，从变量到增量，放大一体效能。融合发展，合而为一，媒体融合不是简单的机构建立而是机制革新。推动媒体融合发展，需要从本质上坚持一体化的发展方向。在新技术助推之下新媒体迅速发展，各种新思维、新理念随之而生，两微一端、短视频、自媒体传播等一度成为媒体发展的变量。媒体融合则是有效整合新技术、新媒体的手段，让新兴媒体中的变量成长为提高传播效率、传播主流思想的增量。

媒体融合更要“融”人心，从趋势到选择，做好顶层设计。在媒体格局和传播形态发生深刻变化的今天，媒体要为人民做好定音鼓，抓紧做好顶层设计，建设新型主流媒体，才能更好地维护社会和谐、推动国家前进。

媒体的深度融合最终是人的融合。全媒型人才、专家型记者是适应时代传播要求的需要，更是在传播环境急剧变化中掌握舆论主动权和话语权，讲好中国故事、传递主流价值观的需要。媒体不仅是信息的提供者，而且是舆论引导的重要力量，媒体融合的建设要融科技、融媒体，更得融人心。

二

当前，传媒领域正发生着深刻变革，随着信息技术的快速发展，媒介之间的界域逐渐模糊化，新型媒介互相融合、交互成为趋势，一个全媒体时代迎面而来。

《媒体融合蓝皮书：中国媒体融合发展报告（2019）》，2017年至2018年，我国媒体融合进入了“多点突破期”，由形式融合、内容融合一跃升级至机制融合为主要特征的融合3.0时代。

2017年至2018年，我国媒体融合在攻坚克难中蹚过“深水区”。媒体融合总体上亮点纷呈，主流媒体形成积极向好、多点突破的喜人态势。蓝皮书总结我国媒体融合发展的十大新成就，包括：从上到下融合逐步向深度广度推进；主题宣传浓墨重彩有声有色；主业营收企稳，新媒体增幅显著；报（台）网端打通梗阻“三端相融”；移动优先用户在哪媒体就在哪；视频直播常态化，每逢大事不间断；政务服务成为融媒新蓝海；省级媒体强势切入市县区域整合；多平台分发范围更广传播力更强；多点突破融合升级取得综合成效。

蓝皮书还总结了我国媒体融合发展的十大新趋势，包括：优化顶层设计打造新型主流媒体；完善“事业单位企业化管理”体制；加强内容原创振兴媒体品牌；借力商业公司实现全方位融合；构建科学考评体系完善评估制度；建立存量人才提升引进人才奖励机制；新媒体行业明确身份定位再出发；营建有利于媒体转型的管理环境；丰富技术体系展开智能化布局；探索多元经营增强市场竞争力。

业内人士周金香等认为，其实，媒体融合，从表面看，是将各种类型的媒介形态“融合”起来，以实现“质变”，进而构建出一种全新的媒介形态；实质上看，“媒介融合”其范围很广泛，其中既包括了所有媒介及其相关要素的结合、融合，同时也包含了媒介作用、传播方式、所有权以及组织结构等不同要素之间的融合，这些融合，使得传播手段日益多样化、传播方式更加人性化、个性化。

可以说，当前媒体的融合只是手段，不是目的。合，是为了更好地分。通过融合达到更多层次的多样化、更多层次的个性化，这才是终极目标。

媒介融合对于广大受众来说，有一个很大的实惠，就是消费者在信息消费中可享受到“一站式购齐”服务，这样既方便了受众，也可以使信息产品的制作成本大大降低，获得规模效益。

现代先进的数字化技术使各种媒介产品有了共同的平台基础，媒介产品的灵活组合成为现实，信息生产者可以将各个媒体的内容方便自如地相互嵌入，生产出多样化的信息产品，满足受众的个性化需求。

由此看来，媒介融合的结果，更使信息产品走向多元化、个性化。因此，业界人士理应把新媒体的个性化发展服务作为一种社会责任，更加关注读者需求，要以内容建设为根本，打造更多多样化、个性化、对象化的“融合产品”，如此才能在传播中抢得先机。

贵州省县级融媒体中心建设现场推进会(胡志刚/摄)