网络传媒对经典新闻传播理论的冲击

摘 要：随着网络技术的不断发展，网络传媒的出现，其严重冲击了经典新闻传播理论，经典新闻传播今后的发展成为人们需要深入思考的重要问题。基于此，文章主要介绍了网络传媒对经典新闻传播理论的冲击，希望可以为有需要的人提供参考意见。

关键词：网络传媒；经典；新闻传播理论；冲击

经典新闻传播理论重视传统对受众具有重大价值的新闻。在信息时代下，网络传媒受众范围越来越大，传统新闻媒体也出现变化，这就容易冲击经典新闻传播理论，怎样接受和面临目前网络传媒的挑战是十分关键的，所以传统新闻媒体必须要结合自身的实际情况，做出适当的改变，从而实现传统新闻媒体的可持续发展。

一、对“把关人”理论造成的冲击

“把关人”理论最初是由美国新闻传播学的卢因提出来的，他認为很多信息“把关人”存在信息传播中，与把关人价值标准相符的新闻信息才可以进入传播途径。然后，怀特在此基础上提出新闻筛选的把关模式，他认为新闻素材存普遍存在于社会上，新闻报道不可以仅仅是“有闻必录”，应当严格筛选的传播新闻。“把关人”理论认为在信息传送中媒介具有重要的过滤作用，以自身利益价值、经济价值以及文化价值等为出发点层层把关新闻信息，直接决定最后面向受众的发布新闻信息，而且利用发布的新闻信息对他人产生影响。因而“把关人”在传统媒体运作中起到至关重要的作用。

随着网络媒体的出现，其数字化技术特点决定在网络传播中尚未对新闻信息系统的“门”进行控制，网络非中心化的传播方法代替传统中心化的传播方法。网络作为信息平台的一种，其交互性以及虚拟性的特征，使传统媒体所呈现的新闻信息发布模式发生转变，网络结构也促使信息流动路径越来越多，网络受众仅仅需要采取代理服务器等技术都能够有效避开不同类型的障碍和控制，选择适合的路径交互实时发布和接受新闻信息。因此，网络作为“信息超市”，是网络受众的“公共领域”，网络传播中信息发布是相当自由的，网络受众都可以根据个人意愿在网络中不经过中间环节直接发布信息，网络成为一种自由性较强的传播空间。

二、对“议程设置”理论造成的冲击

该理论最早是由美国著名社会学家帕克提出来的，美国著名传播学者唐纳德肖与麦库姆斯在1972年、1976年的总统竞选探究中，美国瑞斯等很多传播学者都作出更深层次的探究，使得该理论得到迅速的发展。该理论认为，受众既是从媒体上对公共论点进行人事，又根据媒体渲染传播信息，形成对某个事物必要性的理解，也就是一些话题经过大众传播的广泛宣传后，容易对受众形成强烈的暗示作用，进而导致受众对这些话题的作用是认同的，而且主动参与到媒体宣扬的方向中。

尽管网络媒体存在议题设置，但是其与传统媒体存在很大的差异：其一，传统传播中的受众在接受传媒新闻信息时处于被动状态，他们仅仅可以在媒体设置的议程中进行有限制的筛选接收，但是不能与媒体进行一种平等的沟通，更加不可以发布新闻信息。在传统传播中的大量议题都繁琐复杂，根本不能进行到后续的议程设置。其二，传统媒体重点关注的是船舶人员的掌握控制能力，思考如何即将新闻信息推送给受众，受众不能只有的选择有关议题。由于网络传播模式是网络分布式的，所以其在很大程度上使中央主机的控制力度降低，可以更好地实现接收者和传播者的互相双向沟通。其三，网络传播具有全球化的特点，当前已经有190多个国家与地区进行网络连接，每个国家的价值观与意识形态都不是完全相同的，本国的议程设置难以在其他国家起到重要的作用。这种跨文化传播的特征，直接决定各种类型的议程设置必定会互相对立且干燥，网络传播中的跨国界性质也冲击了“议程设置”。因此，网络传播已经使得网络受众的信息接收方法及思维方法发生改变，网络受众也都认识到传统的传播方法已经出现变化，网络传播实现了自上而下的传播。

三、对“沉默的螺旋”理论造成的冲击

该理论是由德国著名学者伊丽莎白·内尔·纽曼在上世纪中期提出的，她认为在某个特定的阶段，大众媒体的观点在社会中占据很大的优势，使受众所承担的压力增加，受众不仅要表面自身的意见，还需要了解附近的传播环境，对普遍接受的行为模式及观点进行严格审视，这样受众就能够大胆表达自身的想法。相反，当意识到自己和少数弱势意见相符合时，由于人们都害怕自己的观察与众不同而被社会鼓励，就会在四周压力的作用下选择“沉默”，开始改变以往的观点，这是由于人的“社会天性”是害怕被孤立而受到来自于社会的惩罚。

“沉默螺旋”的出现，新闻信息成为传媒唯一的途径，而且信息传播具有较强的偏向性，该获取新闻信息途径的单一性，造成受众必须要将媒体的观点作为普遍的意见而让自己沉默。但是现代化社会的网络传媒已经使该状况发生改变：其一，相对于以前的传媒来说，网络传媒是在虚拟的空间中传播，在网络中人们采用交互式进行新闻信息的传播，网络受众完全掌握信息传递的主动权，而且形成具有相同意见的“电子共同体”，所以在网络传播空间中受众很有可能寻找到支持自己观点的人。其二，网络传播是一种双向互动的传播，在“点对面”的传播领域，受众能够实时接收和发送新闻信息。由此可见，网络空间中忽视受众的积极性而形成良好的舆论环境已经毫无可能，去除中心，网络受众不需要一味的保持沉默，并且可以在网络平台中任意发表个人意见和观点，在“虚拟世界”中将传统媒体打破，使每个受众都能成为发布网络传播信息的人。

四、结语

总而言之，在互联网时代网络传媒会对“把关人”理论、“议程设置”理论以及“沉默螺旋”理论等经典新闻传播理论产生强大的冲击。因此，网络传媒对传统媒介会产生重要的影响，所以必须要重视网络媒体所带来的机遇与挑战，这样才可以更好的确保网络媒体与传统媒体并存，在最大限度上促进我国传媒事业的健康稳定发展。

参考文献

[1] 杨哲.网络传媒对经典新闻传播理论的冲击与应对[J].西部广播电视，2016（05）：100.

[2] 詹萍.网络传媒对新闻理论的冲击研究[J].新闻传播， 2014（02）：311.

作者简介：吕明珊，女，汉族，山东省文登人，2016级文登新一中在读生。